認知升級消費降級的大環(huán)境下,市場競爭加劇中小品牌如何實現(xiàn)彎道超車?
2024-09-11 245
認知升級消費降級的大環(huán)境下,市場競爭加劇中小品牌如何實現(xiàn)彎道超車?
品牌形象設計代表了一種符號,一種將你與其他人徹底區(qū)別的符號,就像鮑德里亞說的:“消費的差別,不在于產(chǎn)品使用價值的差別,而在于品牌符號的差別……人們從來不消費產(chǎn)品的本身,而總是把產(chǎn)品當做能夠突出你的符號,或用來讓你加入理想的團體,或作為一個地位更高的團體,來擺脫地位更低的團體。”
在消費降級時代,品牌符號的價值并不一定是為了區(qū)分“高級和低級”而存在,而更多是為了區(qū)分出自己的獨特品味和自己喜歡的圈層。喜歡一個品牌,是喜歡一種符號,它證明自己是某一類人,即便消費無印良品的人,他們也是希望自己是那種不在乎物質(zhì)屬性的人。
在如今“認知升級,消費降級”的大環(huán)境下,市場競爭加劇,中小品牌需要關注用戶的生活期許,拓寬增長面,通過產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈優(yōu)勢和渠道、營銷、品牌建設來提升溢價空間,通過滿足情感需求、社會責任和社交媒體互動來增強用戶忠誠度。但這并不是簡單的事情,借助專業(yè)機構的資源和優(yōu)勢,可以更快的提升消費者認知和忠誠度,提升品牌溢價空間,助力品牌實現(xiàn)彎道超車。