設(shè)計還是內(nèi)容哪個更重要？設(shè)計滿足內(nèi)容，內(nèi)容滿足設(shè)計。
2024-07-28 166
設(shè)計還是內(nèi)容哪個更重要？設(shè)計滿足內(nèi)容，內(nèi)容滿足設(shè)計。
在我作為設(shè)計師工作的這些年里，最常見的爭論之一是關(guān)于應(yīng)該首先是什么：設(shè)計還是復(fù)制？
很多時候，設(shè)計師要求他們的客戶提供內(nèi)容，甚至在提供內(nèi)容之前才開始項目。然而，這使客戶處于這樣的境地，他們不知道到底期望什么，多少副本太多或太少，并且沒有內(nèi)容策略師可以合作。
我見過很多項目被困在這樣的地方。沒有人想要，或者能夠邁出第一步。
首先擁有所有內(nèi)容可以幫助設(shè)計師理解他們設(shè)計的目的，以及如何圍繞提供的副本構(gòu)建他們的視覺語言。
然而，首先進行設(shè)計可以幫助撰稿人寫出更好的故事，并填充所有有助于獲得更多關(guān)注并提供完整體驗的元素。
那么，真正應(yīng)該首先是什么？設(shè)計還是內(nèi)容？
根據(jù)我的經(jīng)驗，設(shè)計和內(nèi)容應(yīng)該同時進行，齊頭并進。你不能完成設(shè)計，然后轉(zhuǎn)向內(nèi)容，反之亦然。
這兩個元素相互依存，必須共生共存。設(shè)計師和撰稿人都應(yīng)該在整個項目中進行溝通，并逐漸一起工作，相互支持，以獲得最佳結(jié)果。
你唯一需要在一開始就確定的是，這個項目是更多的是復(fù)制驅(qū)動還是設(shè)計驅(qū)動。這不是應(yīng)該首先是什么的問題，而是哪個方面應(yīng)該更多地影響你的決定。
讓我對這兩種情況進行一些說明......
復(fù)制驅(qū)動的項目
不久前，有人問了我一個問題：“設(shè)計還是內(nèi)容哪個更重要？如果回答這個問題的是年輕的我，我會毫不猶豫地大喊“設(shè)計！
幾年的經(jīng)驗之后，對我來說很明顯，內(nèi)容更重要。這甚至不是一個重要的情況，而是必要的。
你可以通過一個非常好的副本取得很多成就。當然，一個糟糕的設(shè)計可能會造成傷害，但如果你只是在白底黑字上放高質(zhì)量的文案，你就可以銷售產(chǎn)品，你可以講故事，你可以獲得訂閱者。
通過令人驚嘆的設(shè)計和非常糟糕或沒有內(nèi)容，您將無法實現(xiàn)這一目標。
如果您不相信，請嘗試在真實的登錄頁面上運行一些簡單的 A/B 測試。即使在那里，您也可以看到簡單的復(fù)制更改通常比設(shè)計更改對轉(zhuǎn)化的影響要大得多（除非您修復(fù)了真正的設(shè)計缺陷）。
我認為所有營銷材料、銷售頁面、登錄頁面（包括您的主頁）、擠壓頁面都是內(nèi)容驅(qū)動的項目。
這意味著撰稿人或營銷人員應(yīng)該領(lǐng)導(dǎo)項目并做出決定。此外，你要先完成內(nèi)容策略，并計劃你想講的故事以及設(shè)計如何幫助你實現(xiàn)目標。
在這種情況下，我只希望設(shè)計增強和支持副本。設(shè)計是為了提供良好的閱讀體驗，將一些想法可視化，在需要的地方引起注意，并將用戶重定向到所需的最終行動。
將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生活中的項目過程......你應(yīng)該始終首先定義你的目標和你的受眾。然后，你可以開始整理一個故事，并制作一些頁面布局線框圖。確保兩者相得益彰，完善您的文案，然后最終通過良好的設(shè)計在視覺上增強它。
在完成頁面設(shè)計時，我們經(jīng)常來回奔波。您可能需要更短的標題，添加更好的圖像描述，或?qū)㈤L段落分成較小的部分。
設(shè)計師的職責(zé)是讓撰稿人知道需要其中一些更改以及為什么。這都是設(shè)計內(nèi)容的一部分，因此您必須在整個項目中與撰稿人進行溝通。
設(shè)計驅(qū)動項目
現(xiàn)在讓我們仔細看看所謂的“設(shè)計驅(qū)動項目”。
我認為任何通過更高級的用戶界面（會員區(qū)、結(jié)賬、登錄頁面）與用戶交互的 Web 應(yīng)用程序、移動應(yīng)用程序和某些網(wǎng)站頁面都應(yīng)該是設(shè)計驅(qū)動的。
在這種情況下，您需要確定目標，寫下一些用戶故事，并首先有一個詳細的項目范圍。然后，您可以勾勒出一些概念或更詳細的線框圖。您應(yīng)該更多地關(guān)注 UI，并確保它都是功能性的，并真正解決了用戶的問題。
這并不意味著您直接跳入 Photoshop 或 Sketch 并制作精美的模型。這通常是此過程的最后一步。然而，設(shè)計師應(yīng)該從一開始就領(lǐng)導(dǎo)這樣一個項目，因為這將有助于采取正確的方法來解決問題。
我認為在設(shè)計驅(qū)動項目上合作的最佳方式是邀請作家作為旁觀者，從一開始就觀看整個過程。他們甚至可以在您獲得線框圖的批準后立即開始編寫副本。
他們需要了解您正在解決的問題，以便提供有用的描述和標簽。他們的反饋對于提供一致的用戶體驗并確保所有設(shè)計都像廣告宣傳的那樣也至關(guān)重要。
作為 UI/UX 設(shè)計師，您需要監(jiān)督每個副本的每個部分、每個按鈕標題、每條消息，甚至表單標簽。
總而言之，在你的下一個文案驅(qū)動的項目中，不要只是等待你的客戶提供完整的文案，而是嘗試與負責(zé)先編寫它的人進行溝通。
看看你是否可以先談?wù)剝?nèi)容策略，并幫助整理一些故事和早期的頁面布局線框圖。這可能會幫助你們倆向前邁進并使項目取得成功。
如果它更像是一個設(shè)計驅(qū)動的項目，那就領(lǐng)導(dǎo)它。通過規(guī)劃用戶流程和頁面線框圖，開始設(shè)計用戶體驗。邀請其他團隊成員關(guān)注它，并讓他們在你進行時參與。
