依據(jù)大眾傳播的原理，大連電商廣告策劃設(shè)計要從以下七個方面考量:
2024-02-28 188

依據(jù)大眾傳播的原理，大連電商廣告策劃設(shè)計要從以下七個方面考量:

(1)廣告方針是什么？

電商廣告策劃設(shè)計方針是首先要處理的問題，這個意圖必需要反映行銷戰(zhàn)略，且要與行銷的方針緊密結(jié)合。成功的電商廣告策劃設(shè)計有必要有明確的方針：是要在短時間內(nèi)進(jìn)步銷量，仍是要改動顧客對品牌的形象；是要深挖商場進(jìn)步商場占有率，仍是要擴(kuò)展出售區(qū)域；是要對顧客誘之以利，仍是要滿足顧客的虛榮心。

(2)廣告預(yù)算有多少？

用出售額百分比的辦法，永遠(yuǎn)都無法解釋許多我國知名品牌的電商廣告策劃設(shè)計之路。廣告預(yù)算屬科學(xué)的領(lǐng)域，但也攙雜著經(jīng)驗和才智的成分。

理論上，一個制定周全的廣告預(yù)算要能夠做到：經(jīng)費數(shù)額不但能夠確保實現(xiàn)預(yù)訂的廣告方針，而且還要留有余地足以確保廣告活動的連續(xù)性?？墒且灿泻芏嗝半U家，傾其所有背注一擲，用廣告叩開了財富的大門，從顧客手里掘到了蘊藏豐富的金礦。前史是從來不會指責(zé)成功者的。因為

廣告預(yù)算需要考慮的因素太多了，影響廣告成功的因素也太多了：商場時機(jī)、產(chǎn)品生命周期、競爭對手、促銷戰(zhàn)略------凡此種種，不一而足。

電商廣告策劃設(shè)計是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)，這也正是其魅力所在。套用一句名言，商場給創(chuàng)業(yè)者的時機(jī)只有一次，當(dāng)它向你展露笑顏的時候，你要勇敢地掌握?。环駝t，它不再給你第二次時機(jī)，并將永遠(yuǎn)訕笑你。

(3)方針受眾是誰？

不要希冀一個廣告能感動所有的人，有必要找出方針顧客，惟有認(rèn)清交流對象，并有針對性地挑選交流戰(zhàn)略，規(guī)劃交流言語，才干有用進(jìn)步交流效率。

(4)廣告要說什么？

廣告猶如孔雀開屏，要把產(chǎn)品最美麗的一面展現(xiàn)給顧客。但弱水三千，僅能取一瓢飲，就電商廣告策劃設(shè)計而言，短短30秒所能傳遞的產(chǎn)品信息是有限的。廣告"說什么"比"怎么說"更重要，假如訴求的內(nèi)容缺乏吸引力，單在體現(xiàn)形式上耍花槍，很難影響顧客。

(5)廣告要采取何種體現(xiàn)方式？

確定了廣告所要傳播的內(nèi)容之后，就要挑選體現(xiàn)手法和訴求方式，度身定做，因地制宜。在斟酌究竟哪一種體現(xiàn)方式對特定的產(chǎn)品最合適、作用最好時，要加以科學(xué)的評估，綜合考慮品牌形象、商場定位、信息強(qiáng)度、受眾心理等各種雜亂因素。

(6)廣告發(fā)布的時機(jī)？

挑選電商廣告策劃設(shè)計是營銷戰(zhàn)略最重要的一環(huán)，廣告先行抑或提前鋪貨，要具體問題具體分析。廣告發(fā)布的時機(jī)與其它商場營銷手法息息相關(guān)：在什么時候發(fā)布新產(chǎn)品廣告？怎么利用競爭對手的失誤擴(kuò)展自己的商場占有率？適時地利用和掌握時機(jī)，能夠令廣告作用事半功倍。研討標(biāo)明：顧客對產(chǎn)品愛好高昂時，刊播廣告最為有用。集市上的小商小販都知到：客流涌來的時候，要大聲吆喝。所以，企業(yè)往往在出售旺季大打廣告，淡季時則削減廣告力度，以節(jié)省資金。也有的企業(yè)采取反季節(jié)宣傳方式，在別人沉默的時候高聲說話，意圖是減少同類產(chǎn)品的攪擾，凸現(xiàn)自己的品牌，搶占商場先機(jī)。

(7)廣告發(fā)布的媒體？

這是資訊全球化的時代，也是一個日益?zhèn)€人化的時代。大眾傳媒從未象今天這樣豐富多彩：據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，我國有3125家電視臺，2007家報紙，8725種雜志，1244座電臺------隨著個人生活方式的多樣化，大眾傳媒也出現(xiàn)了分層化，覆蓋特定區(qū)域商場的媒體激增。挑選什么樣的電商廣告策劃設(shè)計以最大限度地挨近方針顧客，令人頗費周章。