現(xiàn)代意義上的廣告設計起源于美國,中美的商業(yè)廣告設計也存在種種差異。
2024-02-28 178
現(xiàn)代意義上的廣告設計起源于美國,中美的商業(yè)廣告設計也存在種種差異。
美國有50個州,但全美的日子方式、風俗習慣卻底子共同,紐約曼哈頓的市民與南邊一個小鎮(zhèn)上的居民日子風俗并無顯著的差異:吃的是麥當勞,喝的是可口可樂,看的是好來塢電影……這當然與美國歷史短有一定聯(lián)系,更重要的是全美國言語的共同性,美國英語無方言,所有移民都被同化,歐、亞、非裔皆如此。美國人以有口音為恥,第一代移民努力學習規(guī)范美國英語,但終會帶有口音,第二代則會竭力脫節(jié)口音,真正融入美國干流社會。美國英語的共同性帶來文明的共同性,文明共同性意味著社會價值觀、日子觀的共同,加之已構成高度獨占全國一統(tǒng)的傳播媒介,掩蓋全美的只要五大電視網(wǎng):美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國廣播公司、美國有線電視新聞網(wǎng)以及后起之秀??怂闺娨暪?,使得產(chǎn)品推行時可以使用單一的"全國性廣告" ,行遍美國50個州;這種廣告設計共同,為美國企業(yè)建立全美商場供給了極大便利,可以稱之為廣告設計一致商場,廣告設計共同美國。相比之下,我國只要32個省、市、自治區(qū),2個特別行政區(qū),但方言眾多,八大方言區(qū)(北方方言、粵語、吳語、湘語、贛語、客家話、閩南話、閩北話),八大菜系(粵、魯、川、蘇、浙、湘、徽、閩)……風俗習慣,日子水準差異極大。尤其是粵語地區(qū)與長江流域以北,日子風俗差異顯著;由于經(jīng)濟發(fā)達,粵語文明別出心裁。因此全國性廣告設計的概念難以建立,商場區(qū)隔顯著。我國由中心、省、地市和縣四級辦電視,電視臺的數(shù)量居世界之首,最多時抵達3125家,電視觀眾分流嚴峻,廣告抵達率低,效果欠安。此乃我國國情。任何一位想開拓全國商場的品牌有必要投入更多的物、財及智力,概括運用"全國性廣告"與本地性廣告戰(zhàn)略。美國是一個實證主義盛行的國家。以杜威為代表的實證主義流派,把現(xiàn)實和經(jīng)驗置于高于一切的位置,此乃美國干流社會的哲學思想