事實證明我們一直在弄錯標(biāo)志設(shè)計，研究發(fā)現(xiàn)極簡主義不一定是最好的。
2021-07-03 745

事實證明我們一直在弄錯標(biāo)志設(shè)計，研究發(fā)現(xiàn)極簡主義不一定是最好的。

今年我們看到了大量的新標(biāo)志，可以說大多數(shù)都采用了極簡主義（閱讀：平面）設(shè)計方法。但也許品牌最好重新審視一項研究，該研究表明，如果他們想要一個鼓勵潛在客戶從他們那里購買的標(biāo)志，他們最好使用描述性標(biāo)志。許多最好的標(biāo)志以某種方式描繪了品牌銷售的東西，似乎潛在客戶實際上更喜歡這種方法，而不是抽象或極簡主義的設(shè)計。 

該研究最初于 2019 年發(fā)表在《營銷研究雜志》上，認(rèn)為描述性標(biāo)志更成功，因為它可以建立信任。來自加拿大、英國和法國的研究教授在 2,000 名參與者的幫助下檢查了 597 個標(biāo)志，發(fā)現(xiàn)“標(biāo)志的描述可以積極影響真實性的印象，進(jìn)而影響購買意圖”。

描述性標(biāo)志

研究的參與者獲得了對不同公司的描述，然后根據(jù)它們的真實性來判斷他們的標(biāo)志。描述性標(biāo)志在每個類別中都名列前茅。該研究甚至繼續(xù)說，“標(biāo)志描述性和毛利潤之間存在顯著的正相關(guān)”。

極簡主義設(shè)計如何引起不安的一個很好的例子是上個月公布的新 Gmail 標(biāo)志。信封背景的移除不僅切斷了它與電子郵件的聯(lián)系，而且用戶也對它與 Google Workspace 的許多其他抽象徽標(biāo)設(shè)計令人困惑地相似而感到不滿。

抽象徽標(biāo)產(chǎn)生較少的信任

但是，沒有一種萬能的方法。當(dāng)一家公司變得足夠大時，它不需要依靠一個描述性的標(biāo)志來告訴人們它銷售什么。以麥當(dāng)勞為例，其著名的金拱門標(biāo)志與其快餐無關(guān)。這也是無文本標(biāo)志如何工作的一個很好的例子。如果您正在尋找靈感，我們的徽標(biāo)設(shè)計指南可以滿足您的需求。

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