原來(lái)這些LOGO設(shè)計(jì),一開(kāi)始就用上了最好的字體
2020-08-31 1035
原來(lái)這些LOGO設(shè)計(jì),一開(kāi)始就用上了最好的字體
文字 LOGO 設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)接納優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典字體作為基底,辣么我們所熟悉的聞名品牌會(huì)使用哪些經(jīng)典字體?這些字體本身又有哪些特質(zhì),被這些品牌所選定?而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候,又是怎樣借用這些字體的特質(zhì)來(lái)凸顯品牌的特性?這回借用一個(gè) LOGO 「逆向工程」設(shè)計(jì)項(xiàng)目,盤(pán)點(diǎn)8款經(jīng)典英文字體,以及一系列優(yōu)秀的 LOGO 設(shè)計(jì)范例。
固然很多品牌LOGO 在設(shè)計(jì)的時(shí)候,會(huì)特地設(shè)計(jì)字體,但是現(xiàn)實(shí)上,很多品牌的 LOGO 其實(shí)是使用既有的字體來(lái)進(jìn)行小幅度優(yōu)化來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。最近幾年,設(shè)計(jì)師 Emanuele Abrate 一直在關(guān)注少許聞名的品牌 LOGO 背后的設(shè)計(jì)處理技巧,他開(kāi)始借助這些字體背后原始的字體來(lái)進(jìn)行「逆向工程」。
Abrate 的 Logofonts 項(xiàng)目即是這個(gè)「逆向工程」之后的結(jié)果?!府?dāng)少許你目生的元素和你熟悉的元素結(jié)合到一起的時(shí)候,有趣的事情就會(huì)發(fā)生……所以我決意重新拆解這些大眾所熟悉的品牌,然后將文字片面替代成這個(gè) LOGO 對(duì)應(yīng)的字體名稱」Abrate 的思路即是這樣來(lái)的。
其實(shí),以這種方法來(lái)重新解構(gòu)這些使人熟悉的 LOGO 本身是一種很有趣的嘗試,給人的體驗(yàn)也頗為不同。但是回過(guò)甚來(lái)說(shuō),這也證實(shí)了一件事情:即便是那些你感受很熟悉的字體,同樣可以借助少許并不復(fù)雜的方法,來(lái)制造出爆款設(shè)計(jì),營(yíng)建出使人過(guò)目成誦的獨(dú)特視覺(jué)體驗(yàn)。
若你使用 Instagram,辣么你可以在上面關(guān)注一下這個(gè) LogoFonts 項(xiàng)目。
在這些品牌 LOGO 的文本字體當(dāng)中,有很多大家很很熟悉的字體,它們?cè)谟⑽淖煮w中的大眾認(rèn)知程度,完全不亞于「微軟雅黑」在中文世界里的認(rèn)知度。
Futura:字體不決,就用 Futura
Futura 字體的靈感來(lái)自包豪斯運(yùn)動(dòng),秉承了包豪斯的設(shè)計(jì)理念,由設(shè)計(jì)師保羅倫納1924年至1926年所建立。Futura 不但本身大獲勝利,而且勝利催生了新的幾何無(wú)襯線字體。
在國(guó)外的設(shè)計(jì)圈中,設(shè)計(jì)師暗里經(jīng)常調(diào)侃,在設(shè)計(jì)的時(shí)候嘗試過(guò)很多不同的字體,最后總會(huì)用回 Futura ,于是有了「字體不決就用 Futura」的調(diào)侃。固然,很品牌的 LOGO 設(shè)計(jì)是否幾經(jīng)修改重回 Futura 就很難說(shuō)了,但是我還蠻認(rèn)可這種說(shuō)法的。
FedEx
Supreme
PayPal
Nike
Red Bull
Helvetica:最為經(jīng)典的現(xiàn)代非襯線字體
Helvetica是一種被寬泛使用的的西文字體,于1957年由瑞士字體設(shè)計(jì)師愛(ài)德華德·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和馬克斯·米耶丁格(Max Miedinger)設(shè)計(jì),體現(xiàn)了瑞士設(shè)計(jì)的理性主義精力,同時(shí)被認(rèn)為是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念的榜樣。
很多現(xiàn)代都使用 Helvetica 字體來(lái)作為設(shè)計(jì)的基底,借助基礎(chǔ)的傾斜、色彩和裝飾,在它現(xiàn)代和整飭的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上,來(lái)營(yíng)建獨(dú)特品牌視覺(jué)特性和氣質(zhì)。
Target
Energizer
Post-it
The North Face
CAT
Behance
Avenir:氣質(zhì)透明的中性字體
Avenir是由Adrian Frutiger設(shè)計(jì)的一款無(wú)襯線字體,最初于1988年由萊諾字體公司公布?!窤venir」在法語(yǔ)當(dāng)中是「未來(lái)」的意思,在某種意義上,它和 Futura 在精力內(nèi)核上有所呼應(yīng)。
和 Helvetica 同樣,Avenir 字體是為了「根基適用用在任何平面設(shè)計(jì)場(chǎng)所」的一種字體,同時(shí),F(xiàn)rutiger 先生也認(rèn)為,無(wú)襯線字體是不應(yīng)該有斜體的,所以他也僅僅只是為了商業(yè)需求,使用光學(xué)儀器制作了偽斜體的效果。
Avenir 這款字體整體出現(xiàn)出一種中性、去性格化的特點(diǎn),是一種氣質(zhì)「透明」的字體。
Toyota
Avant Garde:源自雜志的幾何標(biāo)準(zhǔn)字
我們常說(shuō)的 Avant Garde 字體完整的名稱應(yīng)該是 ITC Avant Garde Gothic,它原本是 Avant Garde 雜志的 LOGO 字體,由 Herb Lubalin 所建立。
之后他與盧巴林設(shè)計(jì)公司的合資人 Tom Carnase 一起努力,將這款字體完善成為一套完整的標(biāo)準(zhǔn)字體。
由于 Avant Garde 出色的幾何特性,很多品牌 LOGO 在設(shè)計(jì)的時(shí)候都考慮并接納了這款字體。
Adidas
New Balance
Durex
Gotham:可鹽可甜的人文主義字體
Gotham 是一款 2000 年的時(shí)候?yàn)?GQ 所設(shè)計(jì),并于 2002 年向公眾開(kāi)放的字體。它出現(xiàn)的地方很多,從可樂(lè)瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到紐約大學(xué)、翠貝卡電影節(jié),這還不止,包含《柯南秀》和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》在內(nèi)的電視劇、包含《盜夢(mèng)空間》、《點(diǎn)球成金》、《心愛(ài)的骨頭》和《月光男孩》在內(nèi)的電影,都用到了這一字體。
關(guān)于這款字體的故事,可以看看這篇文章:
這款不到20歲的字體,是怎樣悄然占領(lǐng)全世界的
編者按:在幾年前,Gotham 是一個(gè)小趨向。
閱讀文章 >>Gotham 原本的設(shè)計(jì)構(gòu)思中,是要出現(xiàn)出一種「新鮮和陽(yáng)剛」的氣息,不過(guò)真正投入使用的時(shí)候,才發(fā)現(xiàn)它的細(xì)體很的具備女性的「優(yōu)雅感」。Gotham 在現(xiàn)代的品牌和 LOGO 設(shè)計(jì)中應(yīng)用寬泛,它兩全了靈活和高級(jí)感,說(shuō)是「可鹽可甜」一點(diǎn)錯(cuò)都沒(méi)有。
TikTok
Spotify
Discovery
Univers:大氣而豐富的現(xiàn)代字體家族
Univers 字體和 Avenir 同樣出自設(shè)計(jì)師 Adrian Frutiger 之手,不過(guò) Univers 是 Frutiger 的早期字體作品,它和 Helvetica 并稱為「瑞士風(fēng)格字體」,最初是作為一款影相付梓字體所公布的。
Univers 字體的字重控制和其余的字體不同,是按照數(shù)字來(lái)進(jìn)行辨別的,到現(xiàn)在 Univers 字體族當(dāng)中所包含的變體已經(jīng)很之多了,多達(dá)44種,不同寬度、粗細(xì)變更的衍生字體使得它作為 LOGO 字體很方便。
Alibaba
ebay
Myriad:協(xié)調(diào)平均的數(shù)字世代字體
正如同你從下圖看到的,Myriad 字體即是 Adobe 的LOGO 品牌用字,因?yàn)檫@款字體原本即是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 為 Adobe 定制的字體。不過(guò),值得一提的是,Myriad 字體的基底是 Frutiger 字體——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字系統(tǒng)出同門(mén),都出自 Adrian Frutiger 之手。
和很多早期的非襯線體字體不同,Myriad 從一開(kāi)始即是為了數(shù)字化而設(shè)計(jì)的,字體家族內(nèi)不同字重、樣式的變更是動(dòng)靜的,通過(guò)不同的字母寬度調(diào)處平均,給人溫暖友好的感受,而這一點(diǎn)也使得它在屏幕和印刷品上,顯得加倍協(xié)調(diào)和自然。
Adobe
Visa
Walmart
Arial :數(shù)字時(shí)代 Helvetica 的宿敵
其實(shí) Arial 這款字體能走向世界,和微軟唇亡齒寒。這款 Monotype 出品的數(shù)字字體是跟著當(dāng)年的 Windows 3.1 操縱系統(tǒng)和當(dāng)時(shí)最新的 Truetype 技術(shù)一起分發(fā)出來(lái)的,它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象則是最為經(jīng)典的 Helvetica 字體,而在視覺(jué)上,Arial 和 Helvetica 是很相近的。
Monatype 在設(shè)計(jì)Arial 時(shí),考慮到會(huì)在計(jì)算機(jī)上面使用,在字體及字距上都作了少許細(xì)微的調(diào)整和變動(dòng),以增加它在計(jì)算機(jī)屏幕上不同分辯率下的可讀性。
Skype
Pxxxhub
結(jié)語(yǔ)
其實(shí)經(jīng)典的字體有很多,你獨(dú)自看這些字體的時(shí)候可能會(huì)感到單調(diào),但是Abrate 的 Logofonts 能夠幫你打聽(tīng)到這些經(jīng)典的英文字體是怎么應(yīng)用到 LOGO 當(dāng)中,讓你看到這些字體本身豐富的可能性和多變性格氣質(zhì)。