設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)意，做好這6點(diǎn)能過(guò)稿！

有點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該都有體味：大多數(shù)客戶實(shí)在并不介意你的設(shè)計(jì)有無(wú)創(chuàng)意，乃至美觀不美觀也不是他們最介意的，他們并非不喜歡有創(chuàng)意又美觀的設(shè)計(jì)，而是相比之下他們最垂青的因此下幾點(diǎn)：

調(diào)性

調(diào)性指的是設(shè)計(jì)的整體氣質(zhì)，給人的整體感受是前衛(wèi)、因循、新潮、高端、心愛、文藝、還是接地氣？

好比影戲節(jié)給人的感受應(yīng)該是高端、國(guó)外化、有點(diǎn)藝術(shù)氣味的，但北京國(guó)外影戲節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)大多非常接地氣，因此會(huì)被網(wǎng)友吐槽太LOW，于是該影戲節(jié)的氣質(zhì)也被海報(bào)拉低了。

那什么樣的海報(bào)才是高端、國(guó)外化的呢？很簡(jiǎn)單，我們能夠參考一下其余影戲節(jié)的海報(bào)。

通過(guò)調(diào)查我們能夠發(fā)現(xiàn)，以上這些海報(bào)都具備簡(jiǎn)潔、精致、風(fēng)格統(tǒng)一、主視覺經(jīng)由藝術(shù)處理、顏色飽和度相對(duì)低、色彩品種較少、主色顯然等特點(diǎn)。

空氣

設(shè)計(jì)空氣和設(shè)計(jì)調(diào)性意義相對(duì)靠近，但我覺得還是有一點(diǎn)差別的，我明白的空氣是，少許設(shè)計(jì)需求有映襯空氣、熏染受眾感情的作用，好比促銷海報(bào)要有熱烈的空氣；萬(wàn)圣節(jié)的海報(bào)要有恐怖空氣；春節(jié)海報(bào)要有喜慶的空氣、汽水海報(bào)要有涼爽的空氣、食物海報(bào)要有食欲等等。

固然設(shè)計(jì)空氣不是設(shè)計(jì)調(diào)性，但是空氣不足也會(huì)使調(diào)性的產(chǎn)生偏差，且會(huì)低落設(shè)計(jì)的熏染力，不能夠讓用戶人群準(zhǔn)確分解產(chǎn)物、品牌或傳播目的。客戶是很介意設(shè)計(jì)空氣的，因此我們經(jīng)常能夠看到許多商業(yè)廣告，在一個(gè)版面中進(jìn)入了許多的元素，以至于畫面給人多感受很亂，要緊原因大概即是客戶想要突出產(chǎn)物豐富、熱烈的空氣。

行業(yè)屬性

即不同行業(yè)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則上要有不同行業(yè)的特點(diǎn)，分外是少許跨度相對(duì)大的行業(yè)，好比藥品類的設(shè)計(jì)不要給人感受像食品，食品類的設(shè)計(jì)不要給人感受像電子產(chǎn)物，電子產(chǎn)物的設(shè)計(jì)不要給人感受像母嬰用品等等。

視覺設(shè)計(jì)所轉(zhuǎn)達(dá)出來(lái)的行業(yè)屬性是由多個(gè)成分決意的，好比圖片素材、色彩、設(shè)計(jì)風(fēng)格、字體、排版等等。我們又回過(guò)甚來(lái)說(shuō)說(shuō)北京國(guó)外影戲節(jié)，前段時(shí)間剛公布了最新的一款海報(bào)，同樣引起了軒然大波。

許多網(wǎng)友都在纏繞這張海報(bào)丑不丑展開爭(zhēng)執(zhí)，實(shí)在這張海報(bào)的要緊疑問基礎(chǔ)不在這里，它的疑問在于貧乏影戲的行業(yè)屬性，除了筆墨之外，它很難讓人聯(lián)想到影戲節(jié)，造成這個(gè)疑問的原因要緊是因?yàn)橐曈X主體「天壇」固然是北京影戲節(jié)獎(jiǎng)杯上的元素、也能代表北京，但并不能夠代表影戲，而且它的設(shè)計(jì)形式和色彩搭配也沒有表現(xiàn)這一點(diǎn)，因此才會(huì)有網(wǎng)友開玩笑說(shuō)像杜某某的海報(bào)，具備影戲?qū)傩缘暮?bào)是什么樣子的呢？大家能夠看看戛納影戲節(jié)、威尼斯影戲節(jié)、臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)和香港金像獎(jiǎng)的海報(bào)設(shè)計(jì)。

產(chǎn)物

在產(chǎn)物海報(bào)大概寶貝詳情頁(yè)中，產(chǎn)物是客戶最體貼的器械，那要將產(chǎn)物怎樣處理呢？環(huán)節(jié)是做好兩點(diǎn)：美觀和突出。

關(guān)于美觀，開始是由產(chǎn)物自己決意的，這個(gè)種情況我們通常改變不了，因此不做討論；其次是由攝影決意，若這一點(diǎn)也不能夠介入，辣么就只剩最后一項(xiàng)了：修圖。修圖相對(duì)職業(yè)的設(shè)計(jì)師能夠很大程度提升產(chǎn)物圖片的美觀性和質(zhì)感。蔥爺之前也寫過(guò)一篇修圖的文章，有需求的能夠看一看：

看似高大上的圖片精修，實(shí)在學(xué)會(huì)調(diào)整這7個(gè)方面就能夠！

這并不是一篇手把手教大家修圖的教程，要緊是分享修圖的思路和步驟，有望對(duì)你有所贊助。

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產(chǎn)物只是美觀還不行，更重要的是突出，因?yàn)榭蛻粢u的即是產(chǎn)物，天然會(huì)把產(chǎn)物看得最重，因此產(chǎn)物在畫面中的占比不要太小、也不能夠被裝飾元素?fù)屃孙L(fēng)頭。好比下圖這張海報(bào)細(xì)節(jié)許多，但由于背景的顏色一切使用灰黑色、亮光壓得很暗，且產(chǎn)物則位于版面正中間，顏色相對(duì)鮮艷，因此手機(jī)非常突出。

許多設(shè)計(jì)師為了展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)工夫，會(huì)偏重突出他自己創(chuàng)作的視覺元素，把產(chǎn)物放得很小或很潛伏，在他們看來(lái)，產(chǎn)物是破壞他的設(shè)計(jì)作品的器械，這樣的設(shè)計(jì)方案很難一稿過(guò)。

設(shè)計(jì)師一定要清楚，全部附加元素和設(shè)計(jì)手法都是為產(chǎn)物服務(wù)的，都是為了用戶人群對(duì)產(chǎn)物和品牌產(chǎn)生好感，然后促進(jìn)采購(gòu)，而不是喧賓奪主，把商業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)成一件好看的藝術(shù)作品大概裝飾作品。

環(huán)節(jié)消息

使版面中的筆墨消息能夠清晰、準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)達(dá)給用戶人群是最設(shè)計(jì)師的根基工作，其中的環(huán)節(jié)消息更是應(yīng)該重點(diǎn)處理，排版時(shí)我們要注意兩點(diǎn)：

1. 突出

重點(diǎn)的消息應(yīng)該突出處理大家都知道，簡(jiǎn)單明顯的重點(diǎn)消息大家也能辨別，好比標(biāo)題、優(yōu)惠消息、產(chǎn)物費(fèi)用、販賣電話等等，但有些消息并無(wú)辣么容易辨別，好比標(biāo)題中的少許環(huán)節(jié)字詞，通常來(lái)說(shuō)，數(shù)字、品牌名、產(chǎn)物名、功效性字詞、表現(xiàn)創(chuàng)意觀點(diǎn)的詞語(yǔ)、以及能概括設(shè)計(jì)焦點(diǎn)內(nèi)容的詞語(yǔ)等等，都是重點(diǎn)詞匯，若自己沒有控制辨別的話，能夠和文案或客戶確認(rèn)。

在突出處理環(huán)節(jié)消息時(shí)，要注意連結(jié)消息的正確閱讀順序，以及各消息之間的層級(jí)關(guān)系。

2. 密集

環(huán)節(jié)消息除了要突出之外，最佳還要密集處理。因?yàn)槿舭循h(huán)節(jié)消息排得分崩離析，既會(huì)低落傳播效率，也會(huì)使版面在視覺上顯得很散，影響聚焦性和美觀性，好比把上圖海報(bào)中的要緊消息都密集排在打板器上，若把片面消息移出來(lái)排版，畫面就變得很散了。

影象點(diǎn)

提案完以后最難受的事情莫過(guò)于，客戶說(shuō)啥都沒記住。造成這種征象的要緊原因很不妨你的設(shè)計(jì)短缺影象點(diǎn)，怎樣打造影象點(diǎn)呢？常用的技巧有四種：

1. 提出一個(gè)創(chuàng)意觀點(diǎn)，并把這個(gè)觀點(diǎn)視覺化。

好比要為某快消品牌設(shè)計(jì)一張同事圈長(zhǎng)圖，我們能夠想一個(gè)直播的觀點(diǎn)，在視覺闡揚(yáng)上把不同的產(chǎn)物劃分放進(jìn)視頻框里，然后劃分加上一個(gè)正臉的模特，再增加少許直播界面中會(huì)有的小元素，這樣就很容易讓客戶記住你的設(shè)計(jì)中有直播這個(gè)觀點(diǎn)，而你也不是僅僅做了排版和美化的工作。

2. 把畫面主視覺符號(hào)化。

好比天貓雙11的海報(bào)都是設(shè)計(jì)成貓頭符號(hào)，而京東618的海報(bào)則是把「618」字樣作為視覺符號(hào)，都很有影象點(diǎn)。

3. 接納很新鮮的設(shè)計(jì)形式或設(shè)計(jì)風(fēng)格。

若你的設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上沒什么亮點(diǎn)，辣么在設(shè)計(jì)形式或風(fēng)格上做少許創(chuàng)新也是很容易被人記住的，好比某品牌的大片面廣告設(shè)計(jì)都是合成風(fēng)格的，而若你給客戶提供一個(gè)插畫大概插畫結(jié)合攝影素材的方案時(shí)，就很有大概讓他們當(dāng)前一亮。

4. 圖形創(chuàng)意。

即主視覺圖形能給客戶一種很有創(chuàng)意的感受，辣么也是很容易造成影象點(diǎn)的，好比可口可樂的廣告就有許多這樣的案例。

好比昨年很火的星巴克貓爪杯，也能夠當(dāng)作是很有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)。

以上即是我在多年的設(shè)計(jì)工作中，總結(jié)出來(lái)的客戶最留心的幾個(gè)點(diǎn)，做好這幾點(diǎn)不但是因?yàn)榭蛻粝矚g，也是因?yàn)檫@些都是很有效的設(shè)計(jì)技巧，既能獲取客戶的承認(rèn)，又能增加設(shè)計(jì)的有效性，何樂而不為，而若在此基礎(chǔ)上你還能盡量做到很好看，那天然是極好的。