成熟的大連設計師從不提創(chuàng)意第一
2020-07-23 799
成熟的大連設計師從不提創(chuàng)意第一
一說設計，必然說創(chuàng)意。
創(chuàng)意設計，創(chuàng)意，創(chuàng)意，似乎是和設計理所當然連在一同的。一款設計攜驚世駭俗的創(chuàng)意固然很好，但這畢竟可遇不可求。好設計規(guī)範很多，“有創(chuàng)意”其實只是其中之一評判規(guī)範。
要說創(chuàng)意真那麼重要，那去做飛機稿就能夠了。
但設計畢竟是商業(yè)範疇，天馬行空創(chuàng)意之前，首先是有商業(yè)和市場挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設計的宿命。也正由於如此，評判一款設計是不是好設計，除了創(chuàng)意，我們更要注重設計的成熟性。
市場上，成熟的設計才幹愈久彌堅。
什麼是成熟的設計？
一款設計，進入貨架後，消費者能體驗流利，未產生認知歧義的，是成熟的設計。
一款設計，推向市場後，能持續(xù)運用10多年而沒做改動的設計，是成熟的設計。
一款設計能在應用後，契合產品定位，助推產品銷售的，是成熟的設計。
一款設計，能係統(tǒng)化展示產品內核，是產品戰(zhàn)略的一局部，持續(xù)爲品牌帶來價值的，是成熟的設計。
比方這款產品包裝以及品牌提袋，是行若公司創(chuàng)建之初的設計作品，距今曾經19年，今天仍然在KA有銷售，包裝沒有任何變化。足見當年的設計是成熟經典的，契合市場需求。因而，企業(yè)一直沒有停止大幅度改動的必要。
不斷不變的益處是顯而易見的：降低企業(yè)本錢，常年反復能夠構成品牌記憶，樹立消費者深入印象。廣告實質原本就是：長期地反復一句簡單的話。產品包裝記憶，也是這個道理。
市場不斷在變，而有時以不變應萬變是最適宜的對策。前提是：妳的東西是經過嚴謹考量，經得起時間檢驗的。
再比方，農夫山泉係列產品的設計：
作爲國內知名企業(yè)，其對產品包裝的注重自然非同普通，所出品的產品形象設計也必然成熟，並能引領一時期的市場風潮。他的成熟度則是表現(xiàn)在產品調性鮮明，有時期氣息。產品不同，作風明白，從瓶蓋計劃能夠看出對產品形象的管理很細致。在設計方面，整體性良好，各要素編排合理。
在做到這些的根底上，我們再剖析農夫山泉的設計創(chuàng)意，去感受設計的魅力。相得益彰，科學性和藝術性兼而有之。從而爲農夫山泉品牌持續(xù)提升價值。成爲飲料界產品顏值最高的品牌之一。
同樣，我們可在網上隨意搜索一些設計作品：
爲什麼說這類設計就不夠成熟，從視覺感知上，和前面作品相比，妳一眼就能感知。或許一定說得出理由，但氣質上，這是完整不同的作品：方式上不耐看，應用上不合理?？傊热狈ι虡I(yè)感，也滿足不了審美感。
從商業(yè)邏輯講，品牌名或商品名是中心，而該包裝卻是以宣傳口號替代了商品名的位置。關於企業(yè)來講，這樣的包裝構成不了消費者記憶，糜費了品牌傳播的時機。
從表現(xiàn)方式講，顏色關係沒有層次，構成不了貨架引力。主色彩的選擇不嚴謹充溢土味。明度沒有拉開的狀況下，採用黃色搭配，畫面無力，難以吸收消費者。
沒有品牌邏輯，沒有市場認識，沒有藝術涵養(yǎng)，沒有表現(xiàn)才能，這類無法彰顯產品質量感的設計，正是不成熟設計的綜合表現(xiàn)。而這樣的設計，在網絡素材上，抄不盡。在市場上，大行其道。
而這，也是設計市場上，同樣包裝設計，500元和50000元設計費的區(qū)別。真的值這麼大的差距麼？當然值。後者是能夠助採購售的營銷工具，是品牌構建元素之一，而前者僅僅是印刷的容器而已。
畢竟，統(tǒng)貨和定製是雲泥之別的。
另外，成熟感的設計也最可能成爲經典。而應景的設計普通只爲了某時期的營銷目，會恰當偏離品牌主軸，激起一定的市場留意力。最終，還是需求回歸成熟感的設計自身，才是品牌表現(xiàn)的主幹道。
營銷活動的耐克風和真正的耐克風還是有差別的，成熟的耐克論述的不斷是“運動的態(tài)度”。把握這品牌中心的設計，才是成熟的設計，絕非賣弄設計技巧。
由此，對成熟的設計的了解能夠作如下概括：
1、契合產品屬性
2、有突出作風
3、主題鮮明
4、整體性良好
5、高顏值不媚俗
其中，我特別提示留意2點：契合產品屬性和整體性良好。這是係統(tǒng)化思想指導下的設計，它與創(chuàng)意無關，卻表現(xiàn)設計的商業(yè)認識。也是一個成熟設計師潤物細無聲的實力表現(xiàn)。都是作設計，成熟的設計常常首先考量的不是創(chuàng)意，而是合理的商業(yè)性和市場性。
很多設計者總想著所謂的大創(chuàng)意，其實，這是投機。沒有市場意義的創(chuàng)意都是自嗨，無論多美觀，沒用。而基於商業(yè)化設計根底上再賦予創(chuàng)意表現(xiàn)，那是加分項，也是催化劑，能夠倍速提升品牌影響力。
穩(wěn)中求變，才是正確的解鎖方式。經典，歷來不會過時。
關於企業(yè)來講，停止一次包裝設計也罷，品牌晉級也罷，首先改思索的不是創(chuàng)意如何，而是能否提供成熟思想的計劃，這個成熟不是說把設計做得多完好，而是考量能否嚴謹，表現(xiàn)能否合理。
一說設計，必然說創(chuàng)意。
創(chuàng)意設計，創(chuàng)意，創(chuàng)意，似乎是和設計理所當然連在一同的。一款設計攜驚世駭俗的創(chuàng)意固然很好，但這畢竟可遇不可求。好設計規(guī)範很多，“有創(chuàng)意”其實只是其中之一評判規(guī)範。
要說創(chuàng)意真那麼重要，那去做飛機稿就能夠了。
但設計畢竟是商業(yè)範疇，天馬行空創(chuàng)意之前，首先是有商業(yè)和市場挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設計的宿命。也正由於如此，評判一款設計是不是好設計，除了創(chuàng)意，我們更要注重設計的成熟性。
市場上，成熟的設計才幹愈久彌堅。
什麼是成熟的設計？
一款設計，進入貨架後，消費者能體驗流利，未產生認知歧義的，是成熟的設計。
一款設計，推向市場後，能持續(xù)運用10多年而沒做改動的設計，是成熟的設計。
一款設計能在應用後，契合產品定位，助推產品銷售的，是成熟的設計。
一款設計，能係統(tǒng)化展示產品內核，是產品戰(zhàn)略的一局部，持續(xù)爲品牌帶來價值的，是成熟的設計。
比方這款產品包裝以及品牌提袋，是行若公司創(chuàng)建之初的設計作品，距今曾經19年，今天仍然在KA有銷售，包裝沒有任何變化。足見當年的設計是成熟經典的，契合市場需求。因而，企業(yè)一直沒有停止大幅度改動的必要。
不斷不變的益處是顯而易見的：降低企業(yè)本錢，常年反復能夠構成品牌記憶，樹立消費者深入印象。廣告實質原本就是：長期地反復一句簡單的話。產品包裝記憶，也是這個道理。
市場不斷在變，而有時以不變應萬變是最適宜的對策。前提是：妳的東西是經過嚴謹考量，經得起時間檢驗的。
再比方，農夫山泉係列產品的設計：
作爲國內知名企業(yè)，其對產品包裝的注重自然非同普通，所出品的產品形象設計也必然成熟，並能引領一時期的市場風潮。他的成熟度則是表現(xiàn)在產品調性鮮明，有時期氣息。產品不同，作風明白，從瓶蓋計劃能夠看出對產品形象的管理很細致。在設計方面，整體性良好，各要素編排合理。
在做到這些的根底上，我們再剖析農夫山泉的設計創(chuàng)意，去感受設計的魅力。相得益彰，科學性和藝術性兼而有之。從而爲農夫山泉品牌持續(xù)提升價值。成爲飲料界產品顏值最高的品牌之一。
同樣，我們可在網上隨意搜索一些設計作品：
爲什麼說這類設計就不夠成熟，從視覺感知上，和前面作品相比，妳一眼就能感知。或許一定說得出理由，但氣質上，這是完整不同的作品：方式上不耐看，應用上不合理?？傊热狈ι虡I(yè)感，也滿足不了審美感。
從商業(yè)邏輯講，品牌名或商品名是中心，而該包裝卻是以宣傳口號替代了商品名的位置。關於企業(yè)來講，這樣的包裝構成不了消費者記憶，糜費了品牌傳播的時機。
從表現(xiàn)方式講，顏色關係沒有層次，構成不了貨架引力。主色彩的選擇不嚴謹充溢土味。明度沒有拉開的狀況下，採用黃色搭配，畫面無力，難以吸收消費者。
沒有品牌邏輯，沒有市場認識，沒有藝術涵養(yǎng)，沒有表現(xiàn)才能，這類無法彰顯產品質量感的設計，正是不成熟設計的綜合表現(xiàn)。而這樣的設計，在網絡素材上，抄不盡。在市場上，大行其道。
而這，也是設計市場上，同樣包裝設計，500元和50000元設計費的區(qū)別。真的值這麼大的差距麼？當然值。後者是能夠助採購售的營銷工具，是品牌構建元素之一，而前者僅僅是印刷的容器而已。
畢竟，統(tǒng)貨和定製是雲泥之別的。
另外，成熟感的設計也最可能成爲經典。而應景的設計普通只爲了某時期的營銷目，會恰當偏離品牌主軸，激起一定的市場留意力。最終，還是需求回歸成熟感的設計自身，才是品牌表現(xiàn)的主幹道。
營銷活動的耐克風和真正的耐克風還是有差別的，成熟的耐克論述的不斷是“運動的態(tài)度”。把握這品牌中心的設計，才是成熟的設計，絕非賣弄設計技巧。
由此，對成熟的設計的了解能夠作如下概括：
1、契合產品屬性
2、有突出作風
3、主題鮮明
4、整體性良好
5、高顏值不媚俗
其中，我特別提示留意2點：契合產品屬性和整體性良好。這是係統(tǒng)化思想指導下的設計，它與創(chuàng)意無關，卻表現(xiàn)設計的商業(yè)認識。也是一個成熟設計師潤物細無聲的實力表現(xiàn)。都是作設計，成熟的設計常常首先考量的不是創(chuàng)意，而是合理的商業(yè)性和市場性。
很多設計者總想著所謂的大創(chuàng)意，其實，這是投機。沒有市場意義的創(chuàng)意都是自嗨，無論多美觀，沒用。而基於商業(yè)化設計根底上再賦予創(chuàng)意表現(xiàn)，那是加分項，也是催化劑，能夠倍速提升品牌影響力。
穩(wěn)中求變，才是正確的解鎖方式。經典，歷來不會過時。
關於企業(yè)來講，停止一次包裝設計也罷，品牌晉級也罷，首先改思索的不是創(chuàng)意如何，而是能否提供成熟思想的計劃，這個成熟不是說把設計做得多完好，而是考量能否嚴謹，表現(xiàn)能否合理。
