意大利奢侈時(shí)裝品牌古馳（Gucci）近日聘請(qǐng)意大利頂級(jí)涂鴉藝術(shù)家，為其重新設(shè)計(jì)了「古馳平衡計(jì)劃 GUCCI EQUILIBRIUM」在線(xiàn)平臺(tái)的品牌LOGO設(shè)計(jì)
2020-07-17 845

意大利奢侈時(shí)裝品牌古馳（Gucci）近日聘請(qǐng)意大利頂級(jí)涂鴉藝術(shù)家，為其重新設(shè)計(jì)了「古馳平衡計(jì)劃 GUCCI EQUILIBRIUM」在線(xiàn)平臺(tái)的品牌LOGO，加強(qiáng)其作為環(huán)境可持續(xù)發(fā)展倡議的信心。

 2018年6月5日，在「世界環(huán)境日」當(dāng)天，古馳（Gucci）推出了「古馳平衡計(jì)劃」，旨在將全面可持續(xù)的文化戰(zhàn)略植入古馳日常業(yè)務(wù)，并以古馳為中心次第展開(kāi)，以探索品牌文化為宗旨，通過(guò)積極的變革，確保我們?nèi)祟?lèi)社會(huì)的共同未來(lái)。

 作為該計(jì)劃的一部分，古馳將制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略。具體目標(biāo)包括到2020年底在古馳商店，辦公室和倉(cāng)庫(kù)中使用100％的可再生能源；古馳品牌的室溫氣體排放量減少至50%；將其供應(yīng)鏈和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)對(duì)環(huán)境的影響降低到40％。 為了讓這個(gè)平臺(tái)更具「平衡計(jì)劃」的主題和影響力，古馳邀請(qǐng)羅馬著名藝術(shù)家 MP5 為平臺(tái)創(chuàng)建了全新的主視覺(jué)形象。藝術(shù)家MP5以創(chuàng)作黑白繪畫(huà)風(fēng)格而聞名，她的作品長(zhǎng)期以來(lái)反映了性別平等和種族等問(wèn)題。 

MP5 為「古馳平衡計(jì)劃」創(chuàng)作的LOGO形象有兩種形式。其中以圖案為主的LOGO由五個(gè)裸體的簡(jiǎn)筆人物插畫(huà)爬在綠色的地球上面。根據(jù)MP5和古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的說(shuō)法，該設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了人與地球之間的關(guān)系，人類(lèi)無(wú)法離開(kāi)地球，地球是支撐人類(lèi)活動(dòng)的唯一平臺(tái)。 另外一個(gè)版本則由圖文兩部分組成。

圖形核心元素由地球和古馳的品牌LOGO疊加在一起，字標(biāo)部分只留下了黑色的「EQUILIBRIUM（平衡計(jì)劃）」字樣。相比之前的設(shè)計(jì)，新標(biāo)不僅簡(jiǎn)潔直觀，而且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。據(jù)悉，帶文字的版本將被用于平臺(tái)的網(wǎng)站和其他宣傳材料中。 藝術(shù)家 MP5 其實(shí)已經(jīng)不止一次和古馳展開(kāi)合作。

去年，她和以外一位來(lái)自英國(guó)的插畫(huà)家 Alex Merry 一起為古馳花園（Gucci Garden，位于佛羅倫薩的博物館和餐廳）設(shè)計(jì)了一系列壁畫(huà)。