澳大利亞推出國家級(jí)品牌形象的logo設(shè)計(jì)被指像病毒形狀
2020-07-17 610

7月1日，澳大利亞貿(mào)易、旅游和投資部長西蒙·伯明翰（Simon Birmingham）批準(zhǔn)推出了一個(gè)可以代表澳大利亞形象的全新國家級(jí)LOGO設(shè)計(jì)。

據(jù)介紹，該LOGO今后將成為澳大利亞國家的官方形象，負(fù)責(zé)面向海外宣傳，拉動(dòng)在澳大利亞的投資。 「澳大利亞制造」LOGO 目前澳大利亞官方使用的「澳大利亞制造」LOGO是一個(gè)綠色的三角形圖標(biāo)，圖形內(nèi)有簡單的橙色線條勾勒出一只跳躍的袋鼠形象。2018年6月份，澳大利亞國家品牌咨詢委員會(huì)（NBAC）成立后，著手考慮打造一個(gè)獨(dú)樹一幟的頂級(jí)國家品牌符號(hào)。

 澳大利亞全新國家形象LOGO 澳大利亞品牌咨詢委員會(huì) NBAC 認(rèn)為現(xiàn)用的「澳大利亞制造」中的袋鼠形象已經(jīng)已不足以代表澳大利亞所有領(lǐng)域，包括科技，教育等。此次推出的新LOGO不會(huì)代替目前用的三角形袋鼠圖標(biāo)，它將繼續(xù)承擔(dān)「澳大利亞制造」的象征，而后者的功能則不單一專門針對(duì)旅游業(yè)或經(jīng)濟(jì)，更多的是統(tǒng)一澳大利亞在國際市場(chǎng)上的各種貿(mào)易品牌和形象，以激勵(lì)「世界購買和投資澳大利亞的產(chǎn)品和地方」。

 澳大利亞全新國家形象符號(hào) 這款帶有金色設(shè)計(jì)的新圖形靈感來自澳大利亞的國花——金合歡。 金合歡 金合歡又稱相思樹屬，全世界大約有1300種種類，其中澳大利亞就占了近960種。金合歡大多數(shù)物種的花是黃色或奶油色的，它不僅是澳大利亞的國花，而且還出現(xiàn)在澳大利亞國徽的圖案中。 LOGO整體看起來是一朵正在盛開的金色金合歡，沿輻射線和簇狀結(jié)構(gòu)自發(fā)向圓中心匯聚，每個(gè)點(diǎn)代表了個(gè)人以及多樣性的融合。圖形的中央位置有澳大利亞縮寫「AU」或「Australia」字樣。 水平圖形組合 全新的金色和綠色調(diào)色板 大寫的「Australia」字體設(shè)計(jì)中，特別將「R」字右下方處理成帶有尖角的弧形，就像是袋鼠尾巴狀的末端樣子。 

字標(biāo)設(shè)計(jì) 完整名稱版本的圖標(biāo) 完整名稱版本的圖標(biāo) 據(jù)NBAC介紹，新LOGO雖然不影響「澳大利亞制造」專屬圖標(biāo)，但它會(huì)逐步替換自2010年開始使用的「Australia Unlimited（澳大利亞，機(jī)遇無限）」的橙色「回旋鏢」LOGO。 

 這個(gè)LOGO早在2010年推出，其中回旋鏢是澳大利亞土著人使用的投擲工具之一，在LOGO中，回旋鏢以箭頭的形式組成澳大利亞輪廓，一直以來，它是澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)（Austrade）的企業(yè)品牌符號(hào)。