黑人牙膏品牌（DARLIE）準(zhǔn)備換新的名稱和logo設(shè)計(jì)，其原因你懂嗎？
2020-06-27 2220
黑人牙膏（DARLIE）是一款有著幾十年歷史的傳統(tǒng)口腔衛(wèi)生用品品牌。1933年由寧波商人嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兩兄弟在上海創(chuàng)立。如今的黑人牙膏由好來集團(tuán)（Hawley & Hazel）設(shè)廠生產(chǎn)，其品牌隸屬于美國(guó)跨國(guó)日用品巨頭高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)所有。 因近期美國(guó)一非裔男子被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內(nèi)引發(fā)反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴。
高露潔集團(tuán)宣布將重新評(píng)估「黑人牙膏」系列產(chǎn)品中的「刻板種族形象」問題。 黑人牙膏產(chǎn)品包裝 意味著這款歷史悠久的中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌很有可能會(huì)因?yàn)槊绹?guó)黑人喬治·佛洛伊德死亡事件而引發(fā)的全球維權(quán)抗議大潮，而被要求與時(shí)俱進(jìn)，改頭換面。 黑人牙膏產(chǎn)品包裝高露潔表示，黑人牙膏在中國(guó)是一款很受歡迎的的口腔護(hù)理品牌，「35年以來，我們一直在共同努力發(fā)展這個(gè)品牌，包括對(duì)其名稱、標(biāo)識(shí)和包裝等進(jìn)行重大改變。
目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱。」 黑人牙膏早期廣告 其實(shí)，黑人牙膏這個(gè)品牌在八十多年的發(fā)展過程中，有一段時(shí)間改名叫「黑白牙膏」，后來又改回原名「黑白牙膏 Darkie」。之所以取名為「黑人牙膏」主要是因?yàn)榉侵藓谌说哪w色黑，可以突顯出牙齒的潔白。而且當(dāng)初也沒有所謂「廣告不實(shí)」的概念，因此他們?cè)谛麄魃媳硎荆谌搜例X之所以這么潔白，都是來自于非洲某種樹上的潔齒藥物「熱帶液體潔齒植物素」，而黑人牙膏也采用相同的配方。
黑人牙膏品牌形象演變歷史 1990年，其英文名稱「Darkie（黑家伙）」因?qū)谌司哂蟹N族歧視成分，從而改為現(xiàn)在使用的「Darlie」。Darlie是英文中女性名字 Darlene（達(dá)爾琳）的簡(jiǎn)寫，字面上已經(jīng)與黑白膚色脫了干系。盡管英文改名，但中文仍保持了「黑人牙膏」，而且包裝上黑臉人的形象沒有改變。 其實(shí)，此次事件受影響的不只有「黑人牙膏」這一個(gè)品牌。
大連商業(yè)空間設(shè)計(jì)（大連連鎖品牌設(shè)計(jì)、大連商業(yè)空間設(shè)計(jì)、大連si空間設(shè)計(jì)、大連展覽展示設(shè)計(jì)）
大連導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)（大連標(biāo)牌設(shè)計(jì)、大連環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)）
大連商業(yè)廣告攝影（大連產(chǎn)品攝影、大連宣傳片拍攝、大連廣告片拍攝）
大連壹鳴品牌設(shè)計(jì)·大連一鳴設(shè)計(jì)
大連專業(yè)的設(shè)計(jì)公司
YIMING BRAND DESIGN
6月17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的食品品牌 「Aunt Jemima（杰米瑪阿姨）」。隨后，美國(guó)糖果，寵物食品公司 Mars旗下的食品品牌「本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）」、美國(guó)糖漿和煎餅混合物品牌「巴特沃斯夫人糖漿（Mrs. Butterworth’s）」以及美國(guó)的早餐品牌「奶油麥粒粥 (Cream of Wheat)」等與黑人形象相關(guān)的食品品牌都進(jìn)行了審查。 杰米瑪阿姨（Aunt Jemima）品牌LOGO 杰米瑪阿姨（Aunt Jemima）問世于1889年，是第一家做煎餅粉，糖漿和其他早餐食品的品牌。到1915年，它就已經(jīng)成為美國(guó)最知名的品牌之一。
杰米瑪阿姨品牌中的人物角色來自19世紀(jì)的美國(guó)廚娘，也是個(gè)黑人奴隸 Nancy Green做品牌代言人。她因?yàn)樵?893的年芝加哥世界博覽會(huì)上扮演杰邁瑪阿姨而一舉成名，隨后在全美各地去推銷早餐產(chǎn)品。 杰米瑪阿姨（Aunt Jemima）產(chǎn)品 2020年6月17日，百事可樂公司旗下的食品集團(tuán)桂格燕麥（Quaker Oats Company）宣布將計(jì)劃從產(chǎn)品中移除杰邁瑪阿姨的名字和形象。百事表示重塑后的品牌LOGO將會(huì)在今年的第四個(gè)季度亮相，新的品牌名則會(huì)在更晚的時(shí)間公布。
本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）品牌LOGO 本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）成立于1943年，是美國(guó)大米和其他相關(guān)食品的品牌名稱，在1950年到1990年代一直是美國(guó)最暢銷的大米品牌。目前該品牌是美國(guó)食品加工公司瑪氏食品（ Mars）旗下品牌。 本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）產(chǎn)品外包裝 百事公司宣布更改「杰米瑪阿姨」品牌形象的幾個(gè)小時(shí)后，瑪氏食品公司也宣布他們將重塑「本大叔的大米」的品牌形象，包括更改品牌LOGO和名稱。有批評(píng)者指出，「本大叔的大米」沒有姓氏，而在歷史上，美國(guó)南方的很多白人常對(duì)年長(zhǎng)的黑人稱為「大叔」和「阿姨」，而不是尊稱其先生或者女士。這是長(zhǎng)期以來來對(duì)于非裔奴隸身份刻板印象的文化符號(hào)。
