大連標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用越來(lái)越重要

   擁有一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的吸引力、親和力、感召力和知名度。企業(yè)logo設(shè)計(jì)的目的就是營(yíng)銷(xiāo)，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升企業(yè)品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品附加價(jià)值，如果不能把握這一點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)就會(huì)脫離實(shí)際，變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計(jì)就失去了生命力?，F(xiàn)在很多的企業(yè)logo設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)師就始終在市場(chǎng)和藝術(shù)之間沒(méi)有找到平衡點(diǎn)，而現(xiàn)在很多所謂的企業(yè)logo設(shè)計(jì)大賽也助長(zhǎng)了刻意注重藝術(shù)化的趨勢(shì)，基本上都是專(zhuān)家評(píng)委看得懂的作品，而消費(fèi)者一點(diǎn)都看不懂，并非是面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的。

   logo設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與藝術(shù)的和諧呢

   一、設(shè)計(jì)師首先必須從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)構(gòu)思立意；

   二、站在消費(fèi)者角度思考并尋找創(chuàng)意的元素；

   三、先求表現(xiàn)的形象，再求藝術(shù)的抽象，實(shí)現(xiàn)高度的融合。

   說(shuō)的直白和通俗一點(diǎn)，筆者認(rèn)為，廣告設(shè)計(jì)必須做到：看得懂、打得動(dòng)、行得通、收得攏、記心中。

   大連標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)）不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。

   標(biāo)志通常是一個(gè)企業(yè)的顯著標(biāo)識(shí)，標(biāo)志的主題即是企業(yè)的中心理念。每一個(gè)企業(yè)都會(huì)有自己的理想追求、精神信條、經(jīng)營(yíng)理念，這些反映在標(biāo)志上，即為標(biāo)志的內(nèi)涵、含義。通常一個(gè)企業(yè)可能會(huì)有很多的理念，設(shè)計(jì)時(shí)不可能一一反映在一個(gè)小小的標(biāo)志圖形上。這就要求突出主題，就像寫(xiě)文章要抓住中心思想、突出主題一樣。

   設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，首先要求設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查、分析和研究這個(gè)企業(yè)的整體材料，經(jīng)過(guò)提煉從中找出最能反映這個(gè)企業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化的節(jié)點(diǎn)，并予上升為這個(gè)企業(yè)標(biāo)志的主題。

   根據(jù)主題，設(shè)計(jì)師下一步要做的事情，是要構(gòu)思標(biāo)志的表現(xiàn)形式和造型結(jié)構(gòu)，以服從主題的需要。首先是要選擇表現(xiàn)的題材。標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材主要分為文字和圖形兩大類(lèi)，其中又可細(xì)分為全文字、字首、具象圖形和抽象圖形等。它們的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)各有千秋。以文字為題材的，能直接訴求企業(yè)的信息，是目前設(shè)計(jì)師和企業(yè)樂(lè)于接受的一種字體標(biāo)志，這種字體標(biāo)志一般是經(jīng)過(guò)加工的，其筆畫(huà)大多加粗，亦或?qū)⑵渲幸蛔肿鞑町愋缘奶幚?，以增?qiáng)視覺(jué)的沖擊力；以字首為題材的，是取企業(yè)名稱(chēng)的單字首、或雙字首甚至多字首，作變形處理，其兼顧了文字直接訴求與視覺(jué)圖形沖擊力的優(yōu)點(diǎn)；以具象圖形和抽象圖形為題材的，是透過(guò)蘊(yùn)涵象征意義的視覺(jué)符號(hào)，具體來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特理念和精神文化。緣于設(shè)計(jì)師的文化背景、思想深度、設(shè)計(jì)經(jīng)歷和表現(xiàn)手法的不同，會(huì)產(chǎn)生表現(xiàn)同一主題而采用不同的題材。但無(wú)論如何，選擇最相適宜的題材是重要的，否則，由于選材的不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)作業(yè)方向不定或事倍功半。