自適應(yīng)標(biāo)志：它們是什么？和為何需求一個(gè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)

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跟著屏幕尺寸的減少和新的告白渠道的泛起，關(guān)于品牌的事情對(duì)企業(yè)主而言變得愈來愈明顯：徽標(biāo)不再是“一刀切”。

是以泛起了呼應(yīng)式徽標(biāo)。那是什么，你問？呼應(yīng)式徽標(biāo)是外形可變的徽標(biāo)，它們的巨細(xì)，復(fù)雜性乃至色彩都會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，以順應(yīng)和順應(yīng)放置在任何地位的徽標(biāo)。

最初被認(rèn)為是一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)（正如我們?nèi)ツ晷嫉哪菢樱?，自順?yīng)徽標(biāo)似乎不再是一種時(shí)尚，而更像是一種現(xiàn)實(shí)必需品?，F(xiàn)在，粘貼徽標(biāo)的處所比以往任何時(shí)候都多，而且它們的巨細(xì)差異很大。數(shù)十年來的經(jīng)典準(zhǔn)則“永不改動(dòng)您的徽標(biāo)”？現(xiàn)在，它將阻止您。

不管這是您第一次聽說呼應(yīng)式徽標(biāo)，照樣正在積極斟酌建造自己的徽標(biāo)，我們都會(huì)在這里告訴您一切您需求認(rèn)識(shí)的內(nèi)容：它們是什么，為何需求它們，乃至若何自己設(shè)計(jì)。

自順應(yīng)徽標(biāo)的歷史
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您能夠已聽過很多“呼應(yīng)”的流行語(yǔ)。該術(shù)語(yǔ)最初是用來描寫網(wǎng)站若何順應(yīng)或“呼應(yīng)”分歧屏幕尺寸的。目標(biāo)是不管在臺(tái)式機(jī)，平板電腦照樣手機(jī)上，網(wǎng)站都始終處于最佳狀態(tài)。最近，徽標(biāo)借用了這個(gè)詞來描寫其自身的尺寸轉(zhuǎn)換功能。

但事實(shí)是，“呼應(yīng)式”徽標(biāo)的存在時(shí)候比呼應(yīng)式網(wǎng)站乃至互聯(lián)網(wǎng)更長(zhǎng)！

在上個(gè)世紀(jì)，公司測(cè)驗(yàn)考試了分歧的“上下文”徽標(biāo)，以順應(yīng)特定的地位或印刷介質(zhì)。有時(shí)，公司會(huì)從黑白報(bào)紙的徽標(biāo)中抽出色彩。其他時(shí)候，他們減少并簡(jiǎn)化了徽標(biāo)，使其泛起在促銷筆上?；蛘?，平日他們會(huì)添加更多的裝潢和裝潢，以取得令人印象深刻的信頭紙。

即使在利用智能裝備之前，更改徽標(biāo)也具有現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)。這其實(shí)不是說自順應(yīng)徽標(biāo)應(yīng)當(dāng)彼此分歧。相反，更多的是關(guān)于創(chuàng)建統(tǒng)一事物的分歧版本，然后對(duì)其停止優(yōu)化以更好地順應(yīng)分歧的上下文。

跟著市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，人們想到了徽標(biāo)應(yīng)當(dāng)連結(jié)一致以增加品牌知名度。這個(gè)主意是有道理的（一致性對(duì)呼應(yīng)徽標(biāo)也很重要），然則對(duì)更改徽標(biāo)太刻板會(huì)變得違反直覺。與根據(jù)徽標(biāo)為背景優(yōu)化徽標(biāo)相比，將徽標(biāo)復(fù)制并粘貼到小名片上的徽標(biāo)更有意義。

因?yàn)榕矂?dòng)裝備的普及和隨后屏幕尺寸的擴(kuò)展，品牌最先從新斟酌其“永不改動(dòng)徽標(biāo)”的思想。這就是我們今天所處的地位：曾經(jīng)被視為告白虛假的器械現(xiàn)在被認(rèn)為是最佳實(shí)踐。明年，它將成為新的規(guī)范。

自順應(yīng)徽標(biāo)至關(guān)重要
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呼應(yīng)式徽標(biāo)的優(yōu)勢(shì)顯而易見。斟酌到現(xiàn)代公司需求在一切分歧的處所放置徽標(biāo)，是以不能夠在各處利用溝通的版本而又不會(huì)在這里或那里丟掉一些器械。

數(shù)字

讓我們從屏幕尺寸最先。僅挪動(dòng)瀏覽的普及就需求最少一個(gè)徽標(biāo)的替換版本。

然則最近，我們已從智能手機(jī)轉(zhuǎn)向了更小的裝備：智能手表，智能手鐲和智能眼鏡。假如您認(rèn)為全尺寸徽標(biāo)在手機(jī)上看起來很臟，請(qǐng)等待幾年，當(dāng)它塞入AR應(yīng)用程序的屏幕角落時(shí)，便可利用。

另外，我們還在小屏幕上投放了小告白。即使在臺(tái)式機(jī)網(wǎng)站上投放告白，您的告白也有能夠縮水。在挪動(dòng)裝備上的影響是其兩倍（或更多?。?

印刷與環(huán)境
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在數(shù)字空間之外，公司正在探索新的多元化告白渠道。對(duì)促銷贓物（T恤，筆，包，帽子等）等傳統(tǒng)方式，您不僅需求斟酌徽標(biāo)的巨細(xì)，還需求斟酌徽標(biāo)在分歧資料上的外觀。

而且，不要忘記游擊營(yíng)銷的流行，在公共場(chǎng)所徽標(biāo)會(huì)意外泛起，例如用涂鴉壁畫取代告白牌。換句話說，即使是嚴(yán)格意義上的非數(shù)字品牌也需求其徽標(biāo)具有靈活性。

視頻還允許利用至今尚未充分利用的徽標(biāo)樣式：動(dòng)畫徽標(biāo)。

跟著愈來愈多的公司涉足視頻內(nèi)容（尤其是在社交媒體上），任何行業(yè)的品牌都可以模仿電影制片廠徽標(biāo)數(shù)十年來利用的溝通運(yùn)動(dòng)結(jié)果。

不管巨細(xì)品牌，現(xiàn)在都是呼應(yīng)式徽標(biāo)的時(shí)代。大型企業(yè)最先測(cè)驗(yàn)考試更多簡(jiǎn)化和籠統(tǒng)的變體，從而最先利用其客戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)程度，只需他們的經(jīng)典徽標(biāo)足夠多，以使其可辨認(rèn)便可。

若何設(shè)計(jì)一個(gè)呼應(yīng)標(biāo)志在5個(gè)復(fù)雜步驟
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1.最少建造四個(gè)分歧的版本

分解自順應(yīng)徽標(biāo)時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一徽標(biāo)的三個(gè)或四個(gè)分歧版本，其巨細(xì)和詳細(xì)程度有所分歧。在最先測(cè)驗(yàn)考試花樣時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。

假如您已曉得要在哪里利用徽標(biāo)，則可以圍繞這些地位對(duì)四個(gè)版本停止建模。假如沒有，您可以復(fù)制右邊知名品牌利用的花樣。

您的第一個(gè)轉(zhuǎn)變應(yīng)當(dāng)是您的主徽標(biāo)，其中包括您要交流的一切信息，和您有足夠的空間來容納額外的裝潢。

2.放大或減少時(shí)添加或刪除詳細(xì)信息

那末，下面概述的四個(gè)版本有什么區(qū)別？假如您熟習(xí)呼應(yīng)式Web設(shè)計(jì)，那末您已曉得設(shè)計(jì)師會(huì)跟著屏幕尺寸的增大而添加細(xì)節(jié)，而跟著屏幕尺寸的減小而刪除細(xì)節(jié)。

能夠有助于事先確定徽標(biāo)元素的優(yōu)先級(jí)。例如，當(dāng)您有足夠的空間時(shí)，諸如口號(hào)或“確定的”日期之類的低優(yōu)先級(jí)元素是不錯(cuò)的補(bǔ)充，然則當(dāng)您變小時(shí)，它應(yīng)當(dāng)是第一個(gè)利用的元素。像公司稱號(hào)這樣的優(yōu)先級(jí)較高的元素應(yīng)保存盡能夠長(zhǎng)的時(shí)候，然則很難以最小的尺寸來證明其必要性。

這不僅是脫節(jié)元素，還在于下降其細(xì)節(jié)程度。在右邊的Argento徽標(biāo)中，較小版本的圖象現(xiàn)實(shí)質(zhì)量有所下降，用愈來愈復(fù)雜和更實(shí)心的黑線替換了字母和太陽(yáng)光的清晰輪廓。

同樣，您也可以減少色彩數(shù)量以簡(jiǎn)化徽標(biāo)。在較小的尺寸下，色彩能夠很難看清，假如色彩太多，設(shè)計(jì)就會(huì)變得太忙和分散注意力。在設(shè)計(jì)小尺寸呼應(yīng)式徽標(biāo)時(shí)，復(fù)雜性是要害。

經(jīng)由過程最小化徽標(biāo)中的混亂現(xiàn)象來發(fā)揮創(chuàng)意。例如，您可以完整將公司稱號(hào)替換為縮寫，而不是完整刪除公司稱號(hào)。我們?cè)诘?步中討論了這類和其他創(chuàng)造性的方式來簡(jiǎn)化您的圖象。

3.連結(jié)一致

關(guān)于呼應(yīng)徽標(biāo)的最大誤解之一是每一個(gè)版本都應(yīng)當(dāng)是一個(gè)新徽標(biāo)。但事實(shí)是，正如我們下面所說，自順應(yīng)徽標(biāo)是統(tǒng)一原始徽標(biāo)的分歧版本。

在您的呼應(yīng)徽標(biāo)的每一個(gè)版本中，連結(jié)公共線程以將它們鏈接在一起。經(jīng)由過程每一個(gè)徽標(biāo)變體與字體和配色計(jì)劃連結(jié)一致。這些元素天生與您的整體品牌聯(lián)系在一起，而不僅僅是您的徽標(biāo)。

這其實(shí)不是說您根本沒法修改這些元素。斟酌到小徽標(biāo)的局限性，請(qǐng)隨時(shí)簡(jiǎn)化排版或色彩利用，同時(shí)仍與原始徽標(biāo)連結(jié)足夠的一致性。

4.利用較小的籠統(tǒng)符號(hào)

有時(shí)，當(dāng)設(shè)計(jì)較小版本的徽標(biāo)時(shí)，您會(huì)碰到一堵墻，丟失了太多原始徽標(biāo)。假如是這類情形，請(qǐng)不要強(qiáng)行利用！某些設(shè)計(jì)沒法簡(jiǎn)化（測(cè)驗(yàn)考試時(shí)看起來很糟糕）。一個(gè)更明智的選擇是利用新符號(hào)來透露表現(xiàn)原始符號(hào)。

亨氏經(jīng)由過程將其標(biāo)簽與徽標(biāo)融會(huì)在一起，充分利用了該標(biāo)簽奇特的籠統(tǒng)外形，從而做到了這一點(diǎn)。盡管他們利用傳統(tǒng)的方式刪除前三個(gè)版本的細(xì)節(jié)，但最終版本只是標(biāo)簽的奇特外形和熟習(xí)的配色計(jì)劃，以提高辨認(rèn)度。因?yàn)樗麄兪羌矣鲬魰缘拿?，所以他們的客戶毫不費(fèi)力地就能辨認(rèn)出亨氏徽標(biāo)。

然則，帶有徽標(biāo)只是其稱號(hào)且沒有任何圖象的品牌呢？平日，當(dāng)這些品牌建造呼應(yīng)式徽標(biāo)時(shí)，它們會(huì)利用較小尺寸的首字母或字母組合來取代其全名。不管利用籠統(tǒng)外形照樣縮寫，原理都是溝通的。那些對(duì)您的品牌足夠熟習(xí)的人依然可以辨認(rèn)故事元素。

只需記住我們下面所說的關(guān)于一致性的內(nèi)容便可；您包括的視覺提示越多，人們?cè)饺菀妆嬲J(rèn)您。

5.策略性地利用堆疊和從新分列

自順應(yīng)徽標(biāo)其實(shí)不總是更大或更小。顧名思義，自順應(yīng)徽標(biāo)旨在“呼應(yīng)”分歧的情形。平日巨細(xì)，但有時(shí)它們?nèi)艉闻c周圍區(qū)域融會(huì)在一起。

對(duì)某些徽標(biāo)，可以在堆疊元素（如文本）的方式上取得更大的靈活性。您不必完整刪除元素，而只需重組一切內(nèi)容便可達(dá)到溝通的節(jié)省空間的結(jié)果。

在左側(cè)的三個(gè)AMBR Consulting Group徽標(biāo)中認(rèn)識(shí)我們的意思。假如公司選擇數(shù)字橫幅告白，則不管橫幅是垂直照樣程度，都將優(yōu)化其徽標(biāo)。最重要的是，當(dāng)其他兩個(gè)選項(xiàng)都不起作用時(shí)，它們也具有完美的正方形徽標(biāo)。

設(shè)計(jì)呼應(yīng)式徽標(biāo)時(shí)，可以斟酌將從新分列作為一種選擇，而不僅僅是刪除元素。在某些情形下，明智的規(guī)劃可以讓您以較小的尺寸保存徽標(biāo)的要害部分，是以您也可以吃蛋糕。

每一個(gè)季節(jié)都有各種尺寸，外形的徽標(biāo)
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當(dāng)然，只有一個(gè)徽標(biāo)會(huì)更容易，更方便，然則打開的營(yíng)銷渠道越多，一個(gè)徽標(biāo)的結(jié)果就越差。不管工作是什么，呼應(yīng)式徽標(biāo)都是要擁有完美的工具。扳手最適合擰松螺栓。僅僅因?yàn)槟梢詮募夹g(shù)上用錘子將其敲打，其實(shí)不意味著您應(yīng)當(dāng)這樣做。