關(guān)于標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的復(fù)雜性，存在很大的爭(zhēng)議。復(fù)雜標(biāo)志有一些明顯的長(zhǎng)處。
2020-06-07 732

關(guān)于標(biāo)志logo的復(fù)雜性，存在很大的爭(zhēng)議。復(fù)雜標(biāo)志有一些明顯的長(zhǎng)處。到目前為止，它們是最通用且最輕易辨認(rèn)的。只需看看Apple，Sony，Honda，Nike或Guci的徽標(biāo)即可。

這些標(biāo)志設(shè)計(jì)易于復(fù)制成任何大小和任何色彩，乃至黑白。它們很輕易在幾乎任何服裝或材料上繡花或壓花。這些徽標(biāo)很輕易從遠(yuǎn)處辨認(rèn)出來(lái)，而且易于辨認(rèn)。

不過(guò)，并非一切有關(guān)龐雜徽標(biāo)的內(nèi)容都那末超卓。提出一個(gè)新的外形并使之有趣異常難題。假如您看耐克的徽標(biāo)，那不是說(shuō)的一件藝術(shù)品，而是奇特的外形，這使徽標(biāo)永不過(guò)時(shí)且新奇。

從客戶(hù)的角度來(lái)看，為一個(gè)龐雜的正方形或半個(gè)圓形支付錢(qián)是不值得的。我們常常聽(tīng)到客戶(hù)說(shuō)：“這不是很有創(chuàng)意”或“我本可以建造溝通的徽標(biāo)”。確切，龐雜的徽標(biāo)（有時(shí)只是一個(gè)字母或一個(gè)龐雜的幾何外形）看起來(lái)仿佛并沒(méi)有花很多工夫。但是，看看那邊最有名和公認(rèn)的徽標(biāo)：IBM，JVC，Google，DELL，宜家...

沒(méi)有人敢說(shuō)這些是不良標(biāo)識(shí)，那末為何會(huì)有沖突呢？我只能認(rèn)為這是由于缺乏對(duì)品牌形象和設(shè)計(jì)師任務(wù)的理解。作為擁有20多年經(jīng)驗(yàn)的大連設(shè)計(jì)師，我可以說(shuō)，建造最難題的logo是一個(gè)龐雜的標(biāo)志。它的挑戰(zhàn)是提出一種其他人都沒(méi)有利用的外形，而且該外形適用于您的營(yíng)業(yè)。在我們的三維宇宙中，我們利用的龐雜二維外形太少了，想出一個(gè)新的二維外形仿佛是不可能的。設(shè)計(jì)師開(kāi)始利用技巧，通過(guò)組合，切割或傾斜來(lái)操縱標(biāo)準(zhǔn)外形。但這還不是全部。徽標(biāo)除了原始且龐雜外，還必須具有與公司名稱(chēng)或營(yíng)業(yè)領(lǐng)域的含義或某種聯(lián)系。假如運(yùn)輸公司老板的標(biāo)志設(shè)計(jì)師向他提出一個(gè)由兩個(gè)正方形組成的徽標(biāo)，就會(huì)感到困惑。運(yùn)輸公司為何會(huì)有2個(gè)正方形的徽標(biāo)？這是一個(gè)合理的成績(jī)。上一篇文章“如何建造超卓的徽標(biāo)”中已涉及到此成績(jī)。

是以，當(dāng)您看到設(shè)計(jì)師想到的器械如斯龐雜，以至于任何人都可以想到它時(shí)，只需問(wèn)他背后的故事是什么，和為何它合適您的營(yíng)業(yè)。自覺(jué)選擇任何人都可以制作的外形并非進(jìn)步的好方式，但也不會(huì)由于設(shè)計(jì)徽標(biāo)太龐雜而訴苦設(shè)計(jì)。

另一方面，有時(shí)可以看到更龐雜的徽標(biāo)，乃至是極為龐雜的徽標(biāo)。如許的徽標(biāo)的長(zhǎng)處是它看起來(lái)確切很吸引人，并轉(zhuǎn)達(dá)了很多任務(wù)的感受。例如：Firefox，保時(shí)捷，凱迪拉克，Juicy Couture。

這些類(lèi)型的徽標(biāo)確切具有其“長(zhǎng)處”，但它們也帶有很多“瑕玷”：它們看起來(lái)尺寸較小，很難繡制，而且需求多種色彩打印，是以您在選擇可以利用它們的媒體。另一個(gè)毛病是這些徽標(biāo)常常會(huì)過(guò)時(shí)。例如，凱迪拉克（Cadillac）的logo已從其原始的紋章設(shè)計(jì)中停止了幾處革新，而且每次公司對(duì)其停止更新時(shí)，徽標(biāo)都邑有所簡(jiǎn)化。曩昔，很多龐雜的徽標(biāo)已履歷了戲劇性的改變，變得加倍龐雜，例如菲亞特（Fiat），美麗（Peugeot），乃至銳步（Reebok）都完整摒棄了圖形，而采用了清潔的有形文本設(shè)計(jì)。

您應(yīng)當(dāng)問(wèn)自己的成績(jī)是：標(biāo)志的目標(biāo)是什么？您想用一件藝術(shù)品給觀眾留下深入的印象，照樣想要一個(gè)易于辨認(rèn)且永久的徽標(biāo)，可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中辨認(rèn)出來(lái)，而又不花一分錢(qián)就可以復(fù)制出來(lái)。

在大連壹鳴品牌設(shè)計(jì)中，一切皆有可能。您相對(duì)想鋒芒畢露并被人記住；有時(shí)，即使是丑的logo也能解決成績(jī)。是以，確切沒(méi)有固定的劃定規(guī)矩，但是在處置懲罰定單之前，您應(yīng)當(dāng)斟酌這兩種選擇的一切利害。