創(chuàng)意機構哈瓦斯（Havas） 為英國避孕套制造商杜蕾斯（Durex）設計了一個新的品牌標識，其特性是采用One Night Sans 字體書寫的扁平徽標，以搦戰(zhàn)“壓抑性”性規(guī)范。

哈瓦斯（Havas）設計了視覺氣象，以合營其更新的展示性“正現(xiàn)實”的品牌策略。

品牌重塑包括精致的徽標和無襯線字體（被巧妙地定名為“ One Night Sans”，用作“一晚上情”一詞的玩法）以及張貼誠篤的事實和性健康數(shù)字的海報。

新的運動旨在將避孕套公司重新定位為“反對性別鄙視和禁忌的主流活動家”。

“這不妨我們做過的非常緊張的兼職，” Havas的創(chuàng)意總監(jiān)艾略特·哈里斯（Elliot Harris）說。

“ Durex是一個龐大的品牌，在文化中具有怪異而至關緊張的用途。它具有真確影響力，能夠做出真確改變。毫無疑問，這是正確的承諾?！?

他補充說：“這個新的品牌主旨將導致圍繞性的話題進行更健康的對話和態(tài)度，同時也為那些可能并不總是體驗性的人們帶來更多的包容和接受?！?

“公示而自豪地擁有杜蕾斯這樣的品牌會有所作為?！?

過去的三維杜蕾斯（Durex）徽標具有反光效果，用于使符號看起來凸出，并封裝在菱形邊框中。

新徽標取消了凸起效果，轉而采用扁平化設計，但仍保存了該藥丸經典造型的藍色和白色經典配色。

這種錠劑設計曾經擴大到了杜蕾斯（Durex）運動海報上，其中張貼了情侶接吻和躺在床上的人的照片。

藥丸形切口位于每張圖片的臉部頂部，描繪出其所籠蓋片面的放大版本。

海報還包括該品牌的2017年全球性愛調查得出的事實，包括“我們中有2/3的人對我們的性生活不完全寫意”，“我們中有二分之一的人從未接受過性病的測試”和“ 71％的人個年輕人在寢室里上網尋找靈感”。

這些事實也被造成了更具吸引力的押韻短語，例如“色情不是規(guī)范”。

杜蕾斯特別選定將發(fā)布日期定為2月14日（情人節(jié)），因為在這種情況下，這些性習俗和誤解得到了非常寬泛的認可。

該品牌表示：“只管互聯(lián)網的指數(shù)級增長帶來了積極性，包括開放性，談論性，探索性和走訪性，但其后果，包括錯連，神話，缺乏教育和困惑，卻是龐大的。”

“非常終，這些發(fā)現(xiàn)指出了潛伏的性焦慮癥，其主要緣故是全部文化中對性別的不切實際的反映?！?

它補充說：“恰是這些不切實際的表象，以及加劇的恥辱和禁忌，使杜蕾斯聚積起來?！?

根據這個擁有91年經歷的品牌的說法，這項運動的重點是“對所有人的包容性公示信”，其中寫道，有必要搦戰(zhàn)不切實際的性期望。

“辣么，如果我們堅持做愛該怎么辦？少擔心它的'應該'看起來。慶祝它的感覺。在色情不是平常的地方。性病有點兒真實。” 這首詩式的信讀到。

“丟掉定義，放開傳統(tǒng)。你做?；蛘咚?，她，他們，他們，我們和我們。愛即是愛，無論方向怎樣。豈非不是時候搦戰(zhàn)性觀念了嗎？”

性玩具設計師Polly Rodriguez和Alexandra Fine還通過發(fā)起一場運動來喚起人們對性健康的禁忌，該運動旨在進步人們對廣告偏好選定歷程的認識。