必勝客宣布換回舊LOGO設(shè)計(jì),重拾披薩界“扛把子”職位
2020-04-10 993
必勝客宣布換回舊LOGO設(shè)計(jì),重拾披薩界“扛把子”職位
2014年底,必勝客(Pizza Hut)推出了斬新的品牌LOGO設(shè)計(jì)和Slogan,新logo設(shè)計(jì)看起來(lái)就像抹了番茄醬的披薩餅團(tuán)。
2014年底,必勝客(Pizza Hut)推出了斬新的品牌LOGO和Slogan,新logo設(shè)計(jì)看起來(lái)就像抹了番茄醬的披薩餅團(tuán)。大家熟悉的屋頂圖案從過(guò)去典范的三維立體樣式,變?yōu)楸馄降囊痪S圖案,色彩也從血色造成了白色。昨年早些時(shí)候,中國(guó)市場(chǎng)也開始慢慢使用這一新的設(shè)計(jì)方案。
五年過(guò)去了,換標(biāo)并無(wú)讓必勝客扭轉(zhuǎn)事跡連續(xù)下滑的頹勢(shì)。在2017年發(fā)布的一份事跡公告數(shù)據(jù)顯示,在同店?duì)I收方面,肯德基增長(zhǎng)3%,必勝客下降7%。
隨著消費(fèi)才氣的升級(jí),中產(chǎn)階層人群開始尋求更高端的用餐體驗(yàn),從而相對(duì)小眾的披薩品牌卻更容易受到大家的追捧。原本被視為時(shí)尚、體面的西餐代表必勝客卻越來(lái)越多地被等同于麥當(dāng)勞、肯德基一類的快餐店,昔日“高大上”的氣象早已不復(fù)存在。
即日,總部位于美國(guó)肯塔基州路易斯維爾的百勝餐飲集團(tuán)(Yum! Brands)旗下的子公司必勝客(Pizza Hut )正在籌辦將標(biāo)志性的血色屋頂帶回自己的LOGO中。以重振本身作為披薩界“扛把子”的職位。
必勝客LOGO設(shè)計(jì)新舊對(duì)比
從本周開始,必勝客將推出一款經(jīng)典的標(biāo)志來(lái)取代2014年推出的這款血色“披薩餅團(tuán)”LOGO。從今年第四季度開始,這個(gè)“新”LOGO設(shè)計(jì)將出現(xiàn)在包裝上,包括披薩盒。
必勝客LOGO新舊對(duì)比 橫版
在這次品牌重塑中,必勝客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能會(huì)繼續(xù)保存,但其LOGO設(shè)計(jì)將用回1967年至1999年之間使用過(guò)的一個(gè)版本。該LOGO是必勝客經(jīng)歷上的第二個(gè)版本,從1967年開始使用,使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)32年。其特點(diǎn)是具有醒目的血色屋頂和厚重板條的襯線字體。
非常新必勝客LOGO 設(shè)計(jì)豎版
非常新必勝客LOGO 設(shè)計(jì)橫版
必勝客首席品牌官M(fèi)arianne Radley表示:必勝客血色的屋頂曾經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典的符號(hào),并根深蒂固于人們的心中。之所以回來(lái)其20世紀(jì)血色屋頂LOGO,這是該品牌非常新計(jì)謀的一片面。它的回來(lái),讓必勝客重回初心,并重申它在一個(gè)擁擠的QSR(快餐服無(wú)餐廳)市場(chǎng)中所占的職位。
必勝客1967版和2019版LOGO設(shè)計(jì)對(duì)比
Marianne Radley覺(jué)得,必勝客成立于1958年,它比達(dá)美樂(lè)比薩餅(Domino’s Pizza,全美第二大量薩連鎖店)要早兩年,比棒!約翰(Papa John’s Pizza,世界第三大外賣和比薩餅外送連鎖)早26年?,F(xiàn)在,是時(shí)候讓必勝客更大膽的提醒消費(fèi)者,比薩界的扛把子回來(lái)了!
必勝客新LOGO 2019版本
帶Slogan的紅屋頂
上圖為非常新暴光的新版LOGO包裝
上圖為當(dāng)前必勝客LOGO包裝
值得留意的是,這次回來(lái)1967版本的基礎(chǔ)上,圖形和字體間距有所調(diào)整。
在豎版中,1967版血色的屋頂和下面的文字距離較近,而且“Pizza”和“Hut”之間的距離也相對(duì)緊湊。2019版則調(diào)整了這些區(qū)域的面積和字母的距離,同時(shí)血色的屋頂也較1967版更為明亮。
1958年,Dan和Frank Carney兄弟倆建立了必勝客,剛開始由于店面相對(duì)小,發(fā)現(xiàn)招牌太短,只能放8個(gè)英文字母,但是必須有5個(gè)字是“Pizza”。
由于餐廳的外觀與茅屋非常相似,于是Dan 的家人建議加上“Hut”(茅屋)字,剛好湊夠了8個(gè)字,Pizza-Hut這名字便降生了。
從上世紀(jì)60年代開始,必勝客從拍攝第一支電視廣告到開設(shè)分店,從此便進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)。建立短短不到12年的時(shí)間,其在全球的分店數(shù)達(dá)就曾經(jīng)有314家了。
如今,這家擁有61年經(jīng)歷的披薩連鎖餐廳在100多個(gè)國(guó)家和區(qū)域謀劃著超過(guò)18,000家餐廳。