為何LOGO一定要大?
2020-03-31 575

為何LOGO一定要大?

把商標(biāo)放大一倍是可行之道,因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告都短缺品牌識別。——《一個廣告人的自白》大衛(wèi).奧格威

在我成為甲方之后,曾多次請求乙方把LOGO放大,放大,再放大,我請求視頻廣告里一定要有一個角標(biāo)是任何時分都能看到的,我請求一支廣告片里的每一秒,每一幀都能證實(shí)這是哪一個品牌的廣告,我認(rèn)為這很重要。我憎惡那些講了3分青睞懷故事,LOGO非常后露出2秒的廣告,那不是盡職與合格的廣告。我更憎惡那些在一張龐大的海報(bào)上,要找半天賦在角落里找到品牌logo的廣告,那是的鋪張社會資源,是作歹。

有許多次,我走在大街上,當(dāng)面廣告牌里有一張龐大的明星照片,然后有一句不知所云的立場文案,此時若我在出租車?yán)铮A(chǔ)不曉得這是哪一個品牌的廣告,這事兒經(jīng)常發(fā)生。

近來幾年流行拍好幾分鐘的品牌影片,經(jīng)常,我點(diǎn)開一支影片,不曉得這是誰家的廣告,講啊講啊講了3分鐘故事,終究非常后發(fā)現(xiàn)了一個logo,然后需求回想一下,才氣搞清楚這個故事跟品牌有什么關(guān)系。通??赐昃屯炅?,我不回想。

LOGO越小越高檔,在創(chuàng)意界成為共鳴,我只能說,這個共鳴在大多時分是傻逼的,今天咱們就聊聊為何LOGO一定要大,為何LOGO小會分外傻逼。
 

LOGO是什么?
LOGO,是logotype的縮寫,也即是品牌標(biāo)識或商標(biāo)。通常意義上的明白即是一個圖形大概有設(shè)計(jì)感的筆墨來代表某個品牌。但咱們不把LOGO簡單定義為商標(biāo),我認(rèn)為“LOGO”的闡揚(yáng)形式有許多種,LOGO是能夠與識別出品牌的任何物料。因此創(chuàng)意人們先不要慷慨,咱們?nèi)舭袻OGO明白為品牌識別符號,這樣就更容易明白。

品牌識別符號能夠有許多種,不單單是圖形商標(biāo)。Tiffany藍(lán)是它的專屬識別符號,英特爾“噔噔噔噔”的聲音,luckin coffee的小藍(lán)杯也正在塑造成品牌標(biāo)識,楊不壞的黃色配圖大概也是,總之要讓你的品牌一眼被認(rèn)出來,只有是一眼被認(rèn)出來的品牌識別符號,即是你的品牌LOGO。

因此在創(chuàng)作廣告時,并不一定把商標(biāo)放到非常大,而是讓廣告能夠一眼識別出這是什么品牌。
 

LOGO怎樣放大
近來我住的小區(qū)門口有一面燈箱廣告牌,被吳秀波占有了很久,我每天進(jìn)出小區(qū)都能看到這個廣告牌,但看了一段光陰之后我以為不太對,這個吳秀波是誰家的?這是哪一個品牌?直到昨天夜晚我路過時,立足周密找了一下,在左下角找到了品牌名字和LOGO,這下我終究曉得應(yīng)該嘲笑誰了。

近來幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌簡直復(fù)原了傳統(tǒng)廣告行業(yè),在大街上的種種廣告位,有一大半是被互聯(lián)網(wǎng)品牌霸占的,尤其到了雙十一等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn),全是電商品牌的廣告?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌對傳統(tǒng)廣告并不敏感,導(dǎo)致能夠容許創(chuàng)意的對峙,讓LOGO變小。

因此我經(jīng)常能在大街上看到少許很酷的畫面,然后一眼看不出是誰家的廣告,但根基會是互聯(lián)網(wǎng)品牌。這個邏輯是不對的,做廣告的第一個目的即是讓人曉得是誰做的廣告,若只留下一句文案,一個精致的畫面,但不曉得是誰家的,就成了甲方出錢給乙方的創(chuàng)意職員做廣告了,這就顛倒黑白了。

以我的甲方經(jīng)驗(yàn)和對廣告的調(diào)查報(bào)告大家?guī)渍?,把LOGO變大非常通常的做法,但有望你們有更伶俐的方法。
 

平面海報(bào)怎樣放大LOGO
先講平面海報(bào),這是重災(zāi)區(qū)。如我家小區(qū)門口的吳秀波,我看了半個月都沒看清是誰家的,轉(zhuǎn)化率和品牌暴光就不可思議。另有少許立場類的文案放的無比大,LOGO縮在角落,自稱有立場,這是不對的。

在某個角落加上品牌LOGO,這短長常多見的方法,這種方法就得分情況,有些時分是可行的,好比你已經(jīng)有其余超級符號在畫面中了,那LOGO能夠當(dāng)做角標(biāo)。好比Tiffany,不消看LOGO,只看到那個藍(lán)色就曉得這是Tiffany的廣告了,LOGO反而不是很重要了??偨Y(jié),有超級符號的情況下,LOGO能夠當(dāng)做角標(biāo)。

若是新品牌,大概超級符號即是你的LOGO,那我就不保舉你當(dāng)角標(biāo)了,一定要大。實(shí)在做法也相對成熟了。能夠看阿里系的全部廣告,全都會在右邊留出一個LOGO專區(qū),特地放置LOGO。不論天貓,淘寶,聚劃算等等,險(xiǎn)些全部傳統(tǒng)平面廣告,都會留出LOGO專區(qū)來??偨Y(jié),品牌識別不足的情況,請留出四分之一(大概)的畫面放置LOGO。
 

 

TVC視頻怎樣放大LOGO

再說視頻類廣告。近來幾年大家在玩一個猜廣告的游戲,一支長達(dá)幾分鐘的視頻,講了一個或好或壞的故事,大家猜這是誰家的廣告,非常后謎底發(fā)表,我靠原來是他們的廣告!大家玩這個游戲樂此不彼,還感覺很多情懷,以我硬核直男的立場即是,真傻逼。

這一類視頻加LOGO也是有辦法的,若是尺度電視TVC廣告,差未幾也即是15秒,30秒,至多60秒的廣告,這一類影片能夠加角標(biāo),思量好播放媒體自己是否有角標(biāo),然后不要和他們重合。電視臺與視頻網(wǎng)站都有臺標(biāo),一定要避讓它們,視頻畫面的4個角落視前言情況加在哪一個角落,不要太小,靜止或動靜都能夠。

第二類視頻是略長一點(diǎn)的,有2分鐘,3分鐘,另有更長的8分鐘的,18分鐘的等等,這一類長片廣告通常不是在傳統(tǒng)前言投放的,而是在社交網(wǎng)絡(luò)傳播的。針對這一類廣告加LOGO的方法,我建議在片頭,進(jìn)來正片之前先展示LOGO,美術(shù)方法有許多,我一個文案背景的沒什么想象力,總之在進(jìn)來一支幾分鐘的長片刻,需求展示這是誰家的廣告。
 

廣告要有現(xiàn)場感

 

為何LOGO一定要大,今天咱們聊一個叫“現(xiàn)場感”的觀點(diǎn),大概你叫它臨場感,沉醉感都能夠。意義即是,把你的創(chuàng)意放到創(chuàng)意展示的現(xiàn)場去,然后閉上眼想象感覺這個現(xiàn)場的每一個細(xì)節(jié),感覺別人在這個現(xiàn)場看到這個創(chuàng)意的感覺,感覺用戶人群大概用戶在現(xiàn)場心情,再回看自己的創(chuàng)意,進(jìn)行調(diào)整。

創(chuàng)意一定要有現(xiàn)場感,我認(rèn)為短長常重要的。為何創(chuàng)意人會以為LOGO應(yīng)該越小越美?因?yàn)閯?chuàng)意都有望讓自己的創(chuàng)意越大越好,讓畫面越美越好,紕漏了創(chuàng)意是否能夠融入現(xiàn)場,紕漏了創(chuàng)意在現(xiàn)場是否能夠融入用戶人群。

LOGO即是你的品牌,廣告是為了展示品牌殺青目的,若惟有創(chuàng)意而沒有品牌,即是失利的廣告。外部前言渠道和官方渠道展示LOGO的方法能夠不同,但非常終目的都是為品牌服務(wù)。


外部前言渠道:品牌要先入為主

 

先說外部前言渠道的廣告。不論平面還是視頻,一定要讓你的品牌先入為主,第一眼先識別品牌,第二眼在識別這個品牌要做什么,讓觀眾帶入這個品牌再看廣告,大概讓觀眾曉得這是什么品牌的廣告,不要跟觀眾玩猜廣告的游戲。

就如我前方講到的,經(jīng)常一個廣告看了半天不曉得誰家的。對于普通用戶來說,若看到了一個好創(chuàng)意或好文案,頂多會記住這個創(chuàng)意或文案就脫離了,惟有廣告人才會努力搞清楚這個創(chuàng)意和文案是誰家的,因此不要把全部人都當(dāng)做廣告人。

在想創(chuàng)意大概制作廣告時,起碼要想清楚三片面基礎(chǔ)條件:

一是前言條件,這個廣告要投放什么前言,前言受眾是什么樣子,前言情況是什么情況,露天的室內(nèi)的流動的靜止的;

二是品牌訴求,要?dú)⑶嗍裁粗笜?biāo),有望用戶看完獲取什么消息或感覺;

三是創(chuàng)意現(xiàn)場,結(jié)合前兩點(diǎn)以觀眾的身份進(jìn)來創(chuàng)意現(xiàn)場,觀眾在這個現(xiàn)場會做什么,會想什么,會看什么,逐一想到。非常后,再回歸思考你的創(chuàng)意,把品牌、前言、觀眾融為一體,方可發(fā)揮非常大代價。

在創(chuàng)意現(xiàn)場,并不一定是LOGO非常大,但一定是第一眼有品牌識別度,再帶入創(chuàng)意要講的故事中。
 

官方渠道:乃至能夠沒有LOGO

 

在社交網(wǎng)絡(luò)時代,另有一個渠道是官方渠道,尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌,險(xiǎn)些每家都有官方渠道,但很少有能夠用好的。互聯(lián)網(wǎng)品牌們,為何沒有想過在自己家的APP里投放自己的廣告?為何沒有想過讓自己品牌的內(nèi)容經(jīng)歷自家平臺向別傳播?這即是慣性頭腦,認(rèn)為廣告一定要投放在外面。

廣告是能夠投放在官方渠道的,乃至需求特地為官方渠道定制少許傳播內(nèi)容,目的能夠有許多,提高存留,提升活躍,改變品牌在現(xiàn)有用戶中的形象,提升付費(fèi)用戶比例等等等,服務(wù)好現(xiàn)有用戶,讓現(xiàn)有用戶拉新用戶,肯定會比投放廣告的轉(zhuǎn)化率要高。

在官方渠道,你不消把LOGO放的很大也能夠有很高的用戶識別,乃至能夠沒有LOGO,這時分LOGO就不短長常重要的了。重要的是,思考用戶在看到廣告的使用場景時,是否已經(jīng)識別了這是官方行為,是否已經(jīng)曉得這是這個APP內(nèi)的廣告,思考用戶的觀看現(xiàn)場。
 

甲方請對峙底線

現(xiàn)在廣告圈風(fēng)氣不好,以攻訐甲方傻逼為榮,哪一個甲方要放大LOGO就一定傻逼。確鑿有不職業(yè)的甲方,但我成為甲方之后以為,不職業(yè)的乙方也有許多。差別在于,甲方要對事情的非常終結(jié)果負(fù)責(zé),而乙方只是收錢辦事,雙方的義務(wù)心不同。

在此我只想報(bào)告甲方們,不要被所謂的權(quán)威與職業(yè)所迷惑,請對峙任何廣告都必須要有品牌識別度。放大LOGO是自信的闡揚(yáng),講2分青睞懷再露一下LOGO讓人感覺你在鬼鬼祟祟做廣告,你不是在做公益贊助創(chuàng)意人搞藝術(shù),你是在建立一個品牌,請對品牌負(fù)責(zé)。

增強(qiáng)品牌識別度,放大LOGO并反面“土”劃等號,若創(chuàng)意認(rèn)為放大LOGO即是土,辣么請換掉他,他不敷職業(yè)。若創(chuàng)意人認(rèn)為品牌的LOGO太土,放大了丟人,辣么請換掉他,他不配為你做廣告。

非常后,有望甲方與乙方的世界,世界和平。