在品牌設(shè)計(jì)過程中一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則
2020-03-26 522

品牌的定名和設(shè)計(jì)是組成企業(yè)氣象的一個(gè)緊張組成片面,對企業(yè)的結(jié)果有干脆關(guān)系。一個(gè)好的品牌包含著豐富的想象力,給人以美的享受,令人過目不忘,別的還能給品牌使用者帶來角逐優(yōu)勢,激動產(chǎn)品販賣。因此,精確地認(rèn)識品牌及其用途,合理地設(shè)計(jì)和行使品牌是企業(yè)產(chǎn)品角逐策略的緊張組成片面。


品牌設(shè)計(jì)過程中普通應(yīng)遵循以下幾個(gè)根基準(zhǔn)則:

1、 簡潔醒目,清楚可辨

從人們接受到外界信息中,,83%的印象通過眼睛,11%借助聽覺,3.5%依附觸摸,其余的源于味覺和嗅覺。于此,為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和影象,品牌設(shè)計(jì)的首要準(zhǔn)則即是簡潔醒目,清楚可辨,使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的留意。適應(yīng)這個(gè)要求,不宜把過長的和難以辨認(rèn)的字符串作為品牌名稱, 冗長、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的品牌名稱不輕易影象,也不宜將呆板、短缺特色感的符號、色彩、圖案作為品牌標(biāo)志。

比方,璀璨的金黃色拱門“M”是麥當(dāng)勞McDonalds的標(biāo)記,因?yàn)樗饨菆A潤,色澤溫柔,給人以自然親切之感。摩托羅拉Motorola 的“M”固然也是只取一個(gè)字頭“M”,但是,摩托羅拉充??紤]到本人的產(chǎn)品特色,把一個(gè)“M”設(shè)計(jì)得棱角分明,雙峰崛起,就象一雙有力的黨羽,配以“摩托羅拉,飛躍無盡”的廣告詞,突出了本人在無線電平臺的分外職位和高科技的氣象,展示出勃勃沖勁,生機(jī)無盡。


2、新穎精巧,暗示屬性

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力圖構(gòu)想新穎,造型美觀,既要有鮮明的特色,與角逐品牌有明顯的差別,又要確切反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特性,暗示產(chǎn)品的崇高屬性。

Procter and Gamble(P&G)公司制造的一種去頭皮屑的洗發(fā)劑,接納Head and Shoulders(其英文單詞意為頭和肩) 的品牌名稱,讓人遐想豐富,寓意深入,此中文品牌名稱為“海飛絲”,讓人遐想到平滑而飛騰的秀發(fā),可謂構(gòu)想神奇而巧妙。


3、輕易發(fā)音,利于通用

心理學(xué)研究表明:人們的留意力很難同時(shí)包容五個(gè)以上的要素。憑據(jù)這一道理,品牌名稱的設(shè)計(jì)要力圖簡略,輕易發(fā)音。如可口可樂(Coca-cola) ;百事可樂(Pepsi-cola)均既易發(fā)音又易影象,成為世界上非常搶手的飲料標(biāo)記。我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口,深受兒童的喜好,一舉霸占我國兒童營養(yǎng)液環(huán)境趨勢,成為知名品牌。


4、品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映

品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映,輕易加深消費(fèi)者和社會公家對品牌的認(rèn)知和影象。

“雀巢”(Nestle)是廣大消費(fèi)者十分熟悉的品牌名稱,它是瑞士學(xué)者Henri Nestle發(fā)現(xiàn)的育兒用乳成品品牌,此品牌是以他的名字定名的,“雀巢”品牌標(biāo)志是鳥巢圖案,這極易誘引人們遐想到待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品,云云,“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的慎密結(jié)合,互相烘托與協(xié)調(diào),令人們視名稱即知圖形,視圖形即知名稱,有較強(qiáng)的感召力。


5、符合傳統(tǒng)民俗,為公家喜聞樂見

因?yàn)槭澜缌袊慕?jīng)歷文明傳統(tǒng)不同,語言文字不同,風(fēng)俗習(xí)慣不同,代價(jià)望不同,審美情味不同,對于一個(gè)品牌的認(rèn)知和遐想也有很大差異。所以,品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別留意各區(qū)域、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特性和頭腦模式,力避某些隱寓及不當(dāng)之處。出口商品的品牌更要予以留意,非常好能針對目標(biāo)環(huán)境趨勢的特色特地定名和設(shè)計(jì),切不可將國內(nèi)品牌干脆變?yōu)闈h語拼音文字,若用意譯或音譯,要留意其在外語中的含意是否穩(wěn)健。