Logo、商標(biāo)、品牌之間的區(qū)別
2020-03-19 564
相信現(xiàn)在大多數(shù)人對(duì)logo、商標(biāo)、品牌這幾個(gè)詞都不是很清楚，我們對(duì)產(chǎn)品的logo老是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地覺(jué)得logo即是該品牌的商標(biāo)，而事實(shí)卻并非云云。
本文就跟大家分享一下，關(guān)于它們?nèi)咧g的差別與接洽。
什么是logo?
Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說(shuō)法，是希臘語(yǔ)logos的變更，是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。
當(dāng)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)氣象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用非常寬泛、出現(xiàn)頻率非常高，同時(shí)也是非常環(huán)節(jié)的元素，通過(guò)接續(xù)的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
然而logo并不即是商標(biāo)，我們要把logo拿去商標(biāo)局請(qǐng)求注冊(cè)，注冊(cè)成功的商標(biāo)才能使品牌受到法律保護(hù)。
什么是商標(biāo)?
商標(biāo)是用來(lái)差別一個(gè)謀劃者的品牌或服無(wú)和其余謀劃者的商品或服無(wú)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、色彩組合，或上述要素的組合，具有顯著特性的標(biāo)志，是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國(guó)度核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。我們平時(shí)所說(shuō)的商標(biāo)均為注冊(cè)商標(biāo)。
什么是品牌?
1960年，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)給出了對(duì)品牌較早的定義：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合應(yīng)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)販賣(mài)者或某販賣(mài)者的產(chǎn)品或服無(wú)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服無(wú)辨別開(kāi)來(lái)。
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而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出請(qǐng)求，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并付與商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的品牌或品牌中的一片面，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人允許，皆不得仿效或使用?？梢钥闯觯放频膬?nèi)涵更廣一些。
logo VS 商標(biāo)
差別一：權(quán)益的取得不同
Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的伶俐，創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)自動(dòng)獲得著作權(quán)而不用登記;商標(biāo)必須經(jīng)過(guò)商標(biāo)局的審核才有商標(biāo)權(quán)。
差別二：權(quán)益的歸屬不同
Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計(jì)者所有，若出現(xiàn)公司拜托設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，辣么Logo的著作權(quán)按照約定歸拜托公司所有;商標(biāo)的所有權(quán)歸商標(biāo)權(quán)人所有，任何單位和個(gè)人不得侵犯。
差別三：受保護(hù)的法律不同
Logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，而商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護(hù)。若Logo請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)并通過(guò)了商標(biāo)局的審核，辣么這個(gè)標(biāo)志同為商標(biāo)和Logo，同時(shí)受到《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。
差別四：受保護(hù)的限期不同
Logo作為美術(shù)作品受保護(hù)限期一般是50年;商標(biāo)可以通過(guò)續(xù)展的方式無(wú)限期擁有商標(biāo)權(quán)。
品牌 VS 商標(biāo)
若把品牌比作一個(gè)龐大的冰山，商標(biāo)只是冰山暴露水面的一小片面。商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成片面，它只是品牌的標(biāo)志和名稱(chēng)，便于消費(fèi)者影象辨認(rèn)。
品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不單單是一個(gè)標(biāo)志和名稱(chēng)，更包含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的代價(jià)觀，符號(hào)著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。
差別一：商標(biāo)是品牌的一片面
商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱(chēng)片面，便于消費(fèi)者辨認(rèn)。
品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不單單是一個(gè)易于辨別的名稱(chēng)和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的符號(hào)，需要賦予其氣象、性格、性命。
差別二：商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念
商標(biāo)是法律概念，它夸大對(duì)生產(chǎn)謀劃者合法權(quán)益的保護(hù)，主要表現(xiàn)在通過(guò)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益，在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時(shí)候，可以通過(guò)法律手段來(lái)保護(hù)本人的權(quán)益。
品牌是市場(chǎng)概念，主要包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌角色四片面，它夸大企業(yè)(生產(chǎn)謀劃者)與顧客之間關(guān)系的確立、維系與發(fā)展，引導(dǎo)顧客選購(gòu)商品，并確立顧客品牌忠誠(chéng)。
差別三：商標(biāo)要注冊(cè)審批，品牌則可本人決意
商標(biāo)這里說(shuō)的是注冊(cè)商標(biāo)，必須經(jīng)過(guò)法定程序才能取得，在注冊(cè)成功之前稱(chēng)之為商標(biāo)，宣稱(chēng)有獨(dú)占性權(quán)益是不當(dāng)?shù)?。而品牌則不同，公司任意起一個(gè)名稱(chēng)，請(qǐng)人畫(huà)個(gè)圖案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要誰(shuí)來(lái)批。
差別四：商標(biāo)有國(guó)界限制，而品牌沒(méi)有
在使用商標(biāo)和使用品牌的時(shí)候，商標(biāo)的使用有國(guó)界的限制，但是，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，它的使用局限是無(wú)國(guó)界的。世界每個(gè)國(guó)都有本人的商標(biāo)法律，在一國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國(guó)局限內(nèi)使用受法律的保護(hù)，超過(guò)國(guó)界就失去了該國(guó)保護(hù)的權(quán)益。
固然品牌、logo、商標(biāo)各有差別，但小編建議，企業(yè)都應(yīng)盡管落空為實(shí)，將品牌效應(yīng)落實(shí)到實(shí)際的法律保護(hù)中，例如將品牌名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)LOGO進(jìn)行版權(quán)請(qǐng)求等等，防備侵權(quán)，保護(hù)權(quán)益，法律才是非常有力的武器。
