很多畫冊(cè)都停留在了設(shè)計(jì)上面
2020-03-19 507

我們從不孤立的看待一本畫冊(cè),就像我們稱畫冊(cè)為品牌畫冊(cè)一樣。呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的任何物件都是品牌形象的代表,畫冊(cè)更多的是直接面對(duì)客戶,其形象傳播意義更為突出,因此,畫冊(cè)必須站在品牌的高度上去考量。“你的業(yè)務(wù)人員不一定能夠見到客戶的決策者,但你的畫冊(cè)一定可以”,這是對(duì)畫冊(cè)營銷功能最直觀的描述,可以說,一本畫冊(cè),事關(guān)品牌的優(yōu)劣與營銷的成敗。我們沒有理由對(duì)其等閑視之,同時(shí)我們也奉勸對(duì)畫冊(cè)要求不高的企業(yè),不要錯(cuò)過任何一個(gè)樹立品牌的機(jī)會(huì)。

做好一本優(yōu)秀的品牌畫冊(cè),必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo),有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐,有美觀大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn),三者缺一,都無法做出一本好的畫冊(cè)。然而,我們卻發(fā)現(xiàn),很多畫冊(cè)都停留在了設(shè)計(jì)上面,這是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的大不幸,有企業(yè)不重視的原因,也有設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的原因。對(duì)于我們來說,很難想象一本沒有策略指導(dǎo)的畫冊(cè)如何說服目標(biāo)客戶。


策略是畫冊(cè)的瞄準(zhǔn)鏡,沒有策略的指導(dǎo),畫冊(cè)是盲目的,不管面對(duì)市場(chǎng)還是面對(duì)受眾,這樣的畫冊(cè)都不能訴求到市場(chǎng)和客戶的關(guān)注點(diǎn),興奮點(diǎn),更不能針對(duì)這些市場(chǎng)需求做出有效的應(yīng)對(duì),也許瞎貓可以撞上死耗子,但不是永遠(yuǎn)都有這么好的機(jī)會(huì)。

創(chuàng)意是畫冊(cè)的靈魂,沒有創(chuàng)意的畫冊(cè)蒼白無力,很多人畫冊(cè)就是排版與圖片處理,創(chuàng)意含量很低,但真正對(duì)畫冊(cè)有過深刻思考的人都知道,每一本好的畫冊(cè)都有一根軸線在里面,所有設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉,這樣的畫冊(cè)才是一本言之有物,能夠打動(dòng)受眾的精品。

策略和創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式就是設(shè)計(jì)。對(duì)于設(shè)計(jì),很難在文字上表述清楚,這是由公司能力和設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的。