印刷字體設(shè)計的基本常識

    文字，是人類思想情緒交換的必然產(chǎn)物。跟著人類文明的進步，它由簡單而復(fù)雜，逐步形成了科學(xué)的完善而規(guī)范化的程式。宣傳單設(shè)計它既具有人類思想情緒的抽象作用與韻調(diào)和音響節(jié)律，又具有結(jié)構(gòu)完整，章律例范，而又變化無限的鮮明形象。尤其是象形文字，更是抽象與具象的緊密連結(jié)，其文字的本身，也可說是一種完整的美術(shù)印刷設(shè)計。
字形要正確
差別漢字或拉丁字母的組成，筆劃都是法定的，只要有一點半劃不符，就成別字，輕則字 義差別，重則不成其字，無人認得，這就完全失去了文字本身的作用。所以字形要做到確切無誤，既不可以任意增加筆劃，也不可以任意減少或改變。
風(fēng)格要同一
不管拉丁字母或漢字，字體筆劃都必須同一。如寫漢字，畫冊設(shè)計制作不宜三筆隸體，二筆仿宋，寫拉丁字母也不宜播楷、小楷、花楷雜組一字，印刷體與手寫體也不可以在一字中混合運用。
字體表情
每一種字體，都有它本身的表情。如黑體有奪目嚴肅的感受，老宋、楷書有端莊樸直的表情；仿宋、行書有清秀解放的意趣；而篆書則有華貴古樸的風(fēng)貌，漢字的左篆，具有華貴古樸之感；印刷體則相當(dāng)于老宋楷書，具有端莊明確的感受。
手寫體則相當(dāng)于仿宋、行、草，有輕松活潑的身形。戶外廣告設(shè)計所以選定某種字體為設(shè)計美術(shù)字之基調(diào)時，應(yīng)該按文字內(nèi)容的精神而定。這樣才能表里一致，發(fā)揮出文字熏染力的非常大功能。至于變化形式，可形形色色，詣凡筆劃之長短、肥瘦、曲直，均可解放規(guī)范，只要根據(jù)文字 固有結(jié)構(gòu)變化就行，乃至還可進一步按透視法、立體投影、空腹變化等受法，增強其裝飾作用，使之美化。