奧運的導向標識系統(tǒng)設計方向

2008年北京奧運會期間，來自世界各地操著不同語言的參賽人員和游客將齊聚北京，如何使他們方便地參賽、生活、參觀，這對導向設計無疑也是一次挑戰(zhàn)。
導向標識系統(tǒng)設計以功能至上
“功能是導向標識系統(tǒng)設計的生命，廣告設計的導向標識系統(tǒng)符號一定要讓受眾明白所傳達的信息。”臺北師范大學教授林盤聳認為，北京2008奧運會的導向設計在功能上可以借鑒以往墨西哥、慕尼黑奧運會的設計。這兩屆奧運會的導向設計具有鮮明的風格對比，但卻同樣具備了“簡單、易記、意義明確”的特點。
第19屆墨西哥奧運會的導向標識設計打破了“人”作為運動會標識設計中主要元素的傳統(tǒng)做法，將運動項目中的器械作為設計的主體，設計盡可能地達到抽象、簡潔的目的。其將“釘鞋”、“自行車”、“靶子”等項目之間明顯不同的器械元素獨立構圖，直觀而清晰。主持墨西哥奧運會導向設計的美國設計師威曼說：“我力求提供給觀眾無需文字說明的視覺導向系統(tǒng)。”他本人也因這次奧運會的設計而在國際平面設計界聲名鵲起。
同樣是注重功能的導向設計，1972年的慕尼黑奧運會就截然相反。慕尼黑的導向設計中更多地是以人的真實動作作為設計的主體元素。主持這屆奧運會導向設計的奧托·艾舍認為，“真實的形象可以傳達準確的信息?！彼麑⑦\動員在項目中的真實動作，描畫進網格線，在此基礎上進行簡化，成為所有運動項目的導向標識。
林盤聳認為，北京奧運會的導向設計在借鑒以往經驗的同時，必須形成統(tǒng)一的元素風格，否則很可能表達不清、不倫不類。
導向標識系統(tǒng)的文化傳達
導向標識系統(tǒng)設計作為一種表達信息的“語言”，也可以像其他語言一樣，表達獨特的文化和藝術。“亞克力除了傳達信息的功能外，奧運會導向標牌系統(tǒng)設計的標志同樣具有傳達民族文化的功能?！薄冻鞘袑蛟O計》的作者章莉莉說，“這些導向標識系統(tǒng)的燈箱制作設計可以和奧運會標志、口號（主題）所傳達的理念相吻合，起到表達主題的作用。”
北京2008奧運會的口號正在征集當中，而包含傳統(tǒng)篆刻元素的奧運標志“中國印”已廣為人知?！霸趯驑俗R系統(tǒng)設計中融入‘中國印’和口號的元素，將會是一個較合適的設計方向?！闭吕蚶蛘J為，1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會在導向設計中的文化表達值得中國借鑒?！?br style="box-sizing:inherit;margin:0px;padding:0px;list-style-type:none;" /> 1964年的東京奧運會在導向標識系統(tǒng)設計中，以人的運動特征作為主體元素，在這些運動特征中都承襲了標志中“太陽”的圓形圖案；1988年的漢城奧運會，則在奧運標志的設計中運用了“太極”圖案元素，整個導向設計也表達了“太極”所傳達的傳統(tǒng)儒家“平衡”、“中庸”的思想。
“北京奧運會的導向標識系統(tǒng)設計中加入標志‘中國印’的金石風格是一個不錯的選擇?！闭吕蚶蛘f，“現(xiàn)在就等口號浮出水面，北京奧運的導向標識系統(tǒng)就應該會有個大方向了?！钡S多設計專家認為，相比東京和漢城兩屆奧運會的標志，“中國印”獨立組合的能力相對較弱，這將會給導向標識系統(tǒng)設計中的元素借鑒帶來困難。