在茶葉包裝行業(yè)，素有“中國茶包裝看福建，福建茶包裝在廈門”的說法。但是，受到大環(huán)境的影響，廈門高端茶禮盒的訂單數(shù)量乃至比往年減少了一半以上。
好包裝要有文化
“好的茶葉包裝未必要用很昂貴的材料，但必然要有文化。”臺(tái)灣渥得國際設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)李銘鈺開宗明義。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就必須將文化融入到茶葉的包裝內(nèi)部去。李銘鈺以自己的兩件作品為例進(jìn)行分析。
在幾十年前，臺(tái)灣人在送禮時(shí)怕把禮盒弄臟，會(huì)用布包裹禮盒，表示這是很寶貴的禮物，但僅用布的元素，她覺得還不可以夠表達(dá)“寶貴”。于是，她想到用曇花把這種寶貴強(qiáng)化出來?！皶一ㄒ滑F(xiàn)時(shí)花的香味非常好，這跟茶葉一樣，喝完一年之中非常香的那泡茶，就得比及明年?！狈浅＝K的造型，用輕薄的紙呈現(xiàn)出一個(gè)用布包裹的禮物，扣子則是布扣，提手用古典的竹子來做。整體的工藝并不復(fù)雜，老本也不高，卻能夠展現(xiàn)茶葉的寶貴。
臺(tái)灣人結(jié)婚時(shí)，會(huì)給喝喜酒的賓客送一點(diǎn)小禮物，叫做婚禮小物。結(jié)婚是一件很美滿的事，怎樣把美滿的感覺帶進(jìn)茶葉的包裝？李銘鈺想到了美滿鳥，并由此構(gòu)想，非常終把文化勝利融入。她做了一對美滿鳥，而后把兩泡茶葉分別裝進(jìn)兩只鳥的肚子里，而后將美滿鳥關(guān)在一個(gè)精致的籠子里，讓這對戀人永遠(yuǎn)在一起，以此象征長長久久的美滿。
好包裝要吸引年青人
“一個(gè)產(chǎn)品如果30年都不變一次臉，辣么年青人就會(huì)覺得這是只屬于爸爸媽媽的產(chǎn)品，年青人通常都會(huì)在心理上劃清邊界。”日本包裝設(shè)計(jì)界“一哥”設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長笹田史仁指出，對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有決策的微調(diào)，能夠吸引年青的客戶，引發(fā)他們的購買欲，延長產(chǎn)品的生命線。
“脫胎換骨、改頭換面，也許會(huì)讓顧客明顯感覺到產(chǎn)品的變化，但這不必然是好事。消費(fèi)者對它的認(rèn)知和感覺會(huì)隨之改變，本來的投入和耕耘都可能化為烏有。”