包裝是一種前言，品牌通過它向顧客講故事，乃至可以和顧客建立對(duì)話。在這個(gè)看顏值的時(shí)代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是相當(dāng)重要的。只要你需求用一個(gè)東西，你就繞不開它的包裝，我們每天重復(fù)看到、選定、打開、使用，這樣的過程。縱觀最近幾年優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)包裝的設(shè)計(jì)越來越有創(chuàng)意和用心。

“少即是多”簡(jiǎn)單直接的傳遞品牌焦點(diǎn)
使用這種包裝風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實(shí)在不想被煩復(fù)的信息淹沒，更對(duì)繁復(fù)而不必的裝飾感到審美疲勞。簡(jiǎn)潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的焦點(diǎn)、它專注于賣什么。這類包裝不妨帶有科技感的極簡(jiǎn)抽象風(fēng)格，也可能接納柔和的設(shè)計(jì)，低調(diào)地顯出精致的氣質(zhì)或定位。

強(qiáng)烈的顏色，強(qiáng)烈的對(duì)比
少許細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)元素逐漸被寬泛使用，這些元素本身也形成了一種風(fēng)格。前面曾提到許多包裝很簡(jiǎn)潔，卻做到既吸引眼光，又毋庸諱言地轉(zhuǎn)達(dá)品牌和信息。延續(xù)這種望，一個(gè)很好的表白方法是：選定顏色強(qiáng)烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡(jiǎn)單，每個(gè)人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無限種變更，創(chuàng)造出新的圖案。

黑白對(duì)比產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果
黑與白的強(qiáng)烈對(duì)比是張揚(yáng)的，純粹的白色與黑色也很重要。它們是“極簡(jiǎn)”與“了了”的終極表白。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更周密地看待產(chǎn)品包裝上的信息，而當(dāng)黑白兩個(gè)極端相遇，鮮明的對(duì)比本來就能形成強(qiáng)烈視覺效果。

通過圖像來講故事
大家都愛藝術(shù)與插畫，何不把商場(chǎng)變成美術(shù)館。許多藝術(shù)家通過圖像來講故事，而包裝上的畫則是品牌報(bào)告本身故事的很好方法。簡(jiǎn)單大概寫實(shí)的畫，能準(zhǔn)確地描繪出產(chǎn)品的功效和用途，更具想象力、帶有藝術(shù)色彩的畫則讓產(chǎn)品吸引人，大概引發(fā)顧客的分外情感——藝術(shù)的魔力就在于此。

手寫字體讓產(chǎn)品顯得更樸拙
當(dāng)消費(fèi)者變得越來越精明和挑剔，想要博得他們對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的信任也越來越困難。應(yīng)對(duì)這種變更，品牌與設(shè)計(jì)師們的策略是在包裝上展現(xiàn)出產(chǎn)品很樸拙，讓人感到它不但“是真貨”而且“制作過程很用心”。所以，包裝上越來越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫字體或潦草、似乎一筆培養(yǎng)的信手涂鴉，并使用起更天然的材質(zhì)?？傊Х桨儆?jì)地展露出產(chǎn)品的實(shí)在感和手工藝，夸大它蘊(yùn)含人的個(gè)性與溫度，有望以此與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系。

一整套的包裝設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品宣傳更容易
若你有一個(gè)系列的產(chǎn)品，最佳有一個(gè)系列的包裝。包裝設(shè)計(jì)是整體營(yíng)銷策略的一片面，對(duì)系列產(chǎn)品和獨(dú)立產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是有所差別的，各個(gè)產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標(biāo)識(shí)。出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強(qiáng)化品牌形象。越來越多品牌在“系列”上下文章，風(fēng)格貫穿永遠(yuǎn)，但細(xì)節(jié)上的差異不再是換個(gè)顏色辣么簡(jiǎn)單。

質(zhì)樸的材質(zhì)讓產(chǎn)品回來天然和質(zhì)樸
當(dāng)越來越多人追求“環(huán)保、健康、天然”的代價(jià)觀時(shí)，品牌也改變其包裝設(shè)計(jì)的策略，轉(zhuǎn)而選定更天然、簡(jiǎn)化的的牛皮紙。 牛皮紙彈性好、韌性好，又可以收購(gòu)行使，是很環(huán)保的包裝質(zhì)料。食品品牌鐘愛牛皮紙大概牛皮紙質(zhì)感的紙，使用起來不易破損，而且能側(cè)面體現(xiàn)出產(chǎn)品天然質(zhì)樸和公司對(duì)環(huán)保的重視。
 
獨(dú)特的外形包裝讓產(chǎn)品更出彩
有點(diǎn)設(shè)計(jì)師在考慮包裝的形式或外形時(shí)，不但思考品牌敘事（怎么能讓人輕易記住這個(gè)牌子），也更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品怎樣提高使用效率、趣味性、裝飾性、削減顧客的負(fù)擔(dān)。畢竟，將產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者辨別開來的，除了顏值，另有它的功效，這對(duì)包裝也適用。