標識設(shè)計中的用色
2020-03-05 604

標識設(shè)計中的用色

所謂"標準色"是指企業(yè)指定的某一種(或一組)特定的色彩系統(tǒng)。運用于所有的視覺傳達媒介上,透過色彩具有的知覺刺激及心理反映,突顯企業(yè)的理念及形象特質(zhì)。例如企業(yè)中成功的標準色可以令人聯(lián)想:柯達-黃黑白,富士―綠的,可口可樂-紅白,百事可樂-藍白等。理論上,具備視覺設(shè)計手冊的企業(yè)都有各自的標準色或輔助色,廣告設(shè)計其他尚未具備條件的企業(yè)則可從以下著眼點來選定標準色:
基于企業(yè)形象的需要企業(yè)的經(jīng)營理念主導(dǎo)思想,其它定性,可信性、成長性、專業(yè)性等特征的需要。
基于經(jīng)營策略的需要CI策略強調(diào)"差異化",比如并非只有綠色才能代表醫(yī)院,有時別樹一幟的顏色能有效達到品牌突出的目的。
基于成本與技術(shù)性因素形象設(shè)計推廣媒介涉及面很廣,要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性,盡量采用印刷分色較為合理的用色,保障色彩的精確再現(xiàn)。
作為標志使用的標準色還應(yīng)注意以下的幾點原則:
標志系統(tǒng)的設(shè)計并非單純地克隆標準色彩,還應(yīng)注意輔助色的使用。
特殊需要下,可采用一些中性色(如灰色)做主調(diào),標準色做點綴,同樣可達嚴謹、清晰的效果。
根據(jù)環(huán)境、背景色的需要采用適當?shù)纳剩敇藴噬c環(huán)境相似時,以認知程度來選取較高反差的顏色搭配。
總之,標識設(shè)計是一個復(fù)雜的系統(tǒng)性工作,在設(shè)計中既要參照一些科學(xué)的理論又要加入一些個性化的東西,這樣才能設(shè)計出一套成功的標識系統(tǒng)。