淺談現(xiàn)代大連廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意能給品牌帶來什么?
2024-09-24 248

淺談現(xiàn)代大連廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意能給品牌帶來什么?

 

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、國際競爭日益擴(kuò)張、內(nèi)卷競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭,“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。創(chuàng)意是廣告的靈魂。一則好的廣告離不開創(chuàng)意,尤其是現(xiàn)代大連廣告設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)意。

 

什么是廣告創(chuàng)意

“創(chuàng)意”就是一個外來語,可以譯為“具有創(chuàng)造性的意念”。其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,從這一層面進(jìn)行挖掘,則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過精心思考和策劃,運(yùn)用藝術(shù)手段,把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個意象的過程。

 

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則

 1科學(xué)與技術(shù)融合的法則

廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系,應(yīng)該樹立“科學(xué)為始,藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”,是指廣告前期的工作,如營銷目標(biāo)的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪,以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。所謂“藝術(shù)為終”,就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá),這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費(fèi)者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大,也不是虛飾,而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化,使它在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

 2策劃人與消費(fèi)者互動的法則

在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中,策劃人必須深入社會,從消費(fèi)者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念,強(qiáng)化廣告與消費(fèi)者的“互動性”。在實(shí)際生活中,消費(fèi)者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。因此,優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷,又受到廣告界、消費(fèi)者和廣告客戶的廣泛好評。

 3技術(shù)獨(dú)創(chuàng)性法則

所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī),而要勇敢的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目,且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的印象,長久地被記憶。

 4市場時效性法則

所謂實(shí)效性,就是能帶來現(xiàn)實(shí)的廣告效果,能給廣告主帶來實(shí)際的收益。大連廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的,既需要想象力,又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時,就要善于將各種信息符號元素進(jìn)行最佳組合,利用他的想象力,挖掘他的想象力,使他的主題或他解決傳達(dá)的信息更生動、更可信、更有說服力。