從包裝設計看品牌推廣
2020-03-05 729

從日本包裝設計看品牌推廣

    日本包裝印刷設計不僅僅是通過色彩的運用，色彩的相互關系，更多地可以通過包裝容器的形式、材質、畫面圖形的專用設計來表現。可以很容易地聯想食品的口感。例如，日本某飲料公司分別于去年和今年推出了二款茶飲品：生茶和聞茶。茶飲料產品的同質化程度很高，雖然口味有一定差異，但兩者之間的差異完全可以忽略。但這兩款茶飲料在貨架表現上完全迥異風貌。審視這兩款包裝，可以感覺到生茶屬于清涼型茶飲料，可以產生爽口的飲用感覺，在口味上比聞茶會更濃烈。而聞茶是屬于微甜的，更偏品味型的茶飲料。
兩款茶飲料通過包裝呈現了完全不同的知覺聯想，廣告設計從生茶的瓶型和瓶體色彩可以感覺出它的產品屬性和著力表現點，而聞茶的青花瓷瓶式的瓶貼設計以及透明的瓶體分明著意讓消費者可以有更多的品味余地。這是一種成功的設計，有點和風、有點中國、有點國際，將商業(yè)、藝術以及文化很恰當地結合起來，它基本上沒有憑借包裝印刷材料的奢華輝煌來誘導人們對包裝設計給予關注。而是從大眾生活的海洋中直回頭來看看國內的不少白酒包裝，大連設計公司似乎只要是酒類包裝就非得采用金卡印刷，然后用盡燙金、專色、凹凸、鐳射、噴砂等系列印刷工藝，非這樣不能稱之為酒包裝。
另外，關于包裝盒上的字體設計。在包裝裝潢設計中，文字不僅能夠準確傳遞商品信息，還能起到宣傳商品，美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。日本的商品包裝盒設計，文字設計獨具特色。畫冊設計日本設計師能夠根據商品的屬性特點進行創(chuàng)意構思，包裝設計形成不同的字體設計風格，使商品包裝格調高雅別致、具有鮮明的民族特色。