華潤(rùn)集團(tuán)旗下雪花啤酒全面更換品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
2024-08-17 156

華潤(rùn)集團(tuán)旗下雪花啤酒全面更換品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

全國(guó)銷(xiāo)量第一的華潤(rùn)雪花啤酒在北京正式宣布，旗下主品牌雪花啤酒將在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一更換突出“中國(guó)元素”的全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

本次推出雪花啤酒的新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將采用中國(guó)獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的剪裁體漢字，并將天然“雪花瓣”圖案藝術(shù)植入“雪花”文字中，形成帶有鮮明中國(guó)特色、融合中國(guó)漢字和天然雪花瓣為一體的新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。

此外，連續(xù)三年獲得單品牌全國(guó)銷(xiāo)量冠軍，并于2007年銷(xiāo)量突破510萬(wàn)千升的“雪花”啤酒本次不僅在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模更換品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，在主要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也大量采用中國(guó)印章、中國(guó)筆觸、中國(guó)窗洞和戲劇臉譜等元素，以增強(qiáng)雪花啤酒標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人員表示，雪花啤酒啟用新的、更具特色的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，為華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上尋求突破性發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。

雪花啤酒舊Logo及瓶子包裝設(shè)計(jì)

關(guān)于華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒、飲料的外商獨(dú)資企業(yè)?？偛吭O(shè)于中國(guó)北京。其股東是華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller。華潤(rùn)雪花啤酒從一個(gè)區(qū)域性的單一工廠，發(fā)展成為行業(yè)中的知名企業(yè)，僅用了十年的時(shí)間。目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)大陸19個(gè)省市經(jīng)營(yíng)超過(guò)60家啤酒廠，占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)的18%份額。旗下?lián)碛?/span>30多個(gè)區(qū)域品牌，在中國(guó)眾多的市場(chǎng)中處于區(qū)域優(yōu)勢(shì)。2007年華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)690萬(wàn)千升，公司總產(chǎn)銷(xiāo)量再度超越國(guó)內(nèi)其他啤酒企業(yè)，成為中國(guó)銷(xiāo)量最大的啤酒企業(yè)。

關(guān)于雪花啤酒

1964年，中國(guó)啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評(píng)比會(huì)上，一種新產(chǎn)品擊敗中國(guó)所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。

2002年，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國(guó)品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)的品牌個(gè)性深受到全國(guó)消費(fèi)者廣大啤酒愛(ài)好者的普遍喜愛(ài)，成為當(dāng)代年輕人最喜愛(ài)的啤酒品牌。

2002年以來(lái)，雪花啤酒多次被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局正式認(rèn)定為“中國(guó)名牌”產(chǎn)品，并在2006年底獲得了國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書(shū)。2007年9月，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“雪花”商標(biāo)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

2005年，雪花啤酒以158萬(wàn)千升的單品銷(xiāo)量成為全國(guó)銷(xiāo)量第一的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成為中國(guó)成長(zhǎng)最快、最具價(jià)值的啤酒品牌，其品牌價(jià)值達(dá)到111.85億元。繼2006年雪花單品銷(xiāo)量全國(guó)第一之后，2007年再創(chuàng)歷史新高，以510萬(wàn)千升的銷(xiāo)量，再次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)單品銷(xiāo)量第一的桂冠。2007年，雪花啤酒的品牌價(jià)值達(dá)到136.58億元。