廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典理念
2020-03-05 650

廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典理念
標(biāo)志設(shè)計(jì):是觀者識(shí)別的重要途徑,需在瞬間即可識(shí)別的集中視覺(jué)效果。
標(biāo)題:是廣告文字中最重要的部分,必須凝練、醒目,視廣告內(nèi)容的主題,采用弧形、斜線、豎排、自由曲線等不同形式排列。橫排英文字母數(shù)目限制在50 60個(gè),中文20 25個(gè)。
說(shuō)明文:是廣告內(nèi)容的正文,是標(biāo)題的引伸,文字編排的視覺(jué)美感,是觀者是否有興趣閱讀的重要因素,版式位置安排要集中,段落清晰,靈活運(yùn)用其外形形式。文字較長(zhǎng)時(shí),可將段落開(kāi)頭字放大或加圖形,重要的段落在下面加線等有所變化的形式加以強(qiáng)調(diào)。一般來(lái)講,左齊排列是慣常的排列方法,內(nèi)文少時(shí)可右齊排列,還有左右對(duì)稱排列、左齊右齊混合排列等方式,而書(shū)寫(xiě)式排列較適用于中文。
外形:所謂外形是針對(duì)一幅廣告設(shè)計(jì)而言,用以控制觀者視野范圍的廣告版面邊緣線條。
總而言之,圖形設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)是兩種異質(zhì)要素的同時(shí)表現(xiàn),也是兩種素材相互結(jié)合的技術(shù)。以圖形為主的設(shè)計(jì),字體在視覺(jué)效果上應(yīng)服從圖形,最好選擇較樸實(shí)或中性的,使之處于從屬地位;以字體為主的,就要選擇富有表現(xiàn)力的字體,使之處于主導(dǎo)地位。只有兩者的位置安排、大小比例適當(dāng),相互穿插重疊,布局有所呼應(yīng),有機(jī)地結(jié)合成一個(gè)整體,才具有統(tǒng)一的視覺(jué)效果。
除此以外,在任何設(shè)計(jì)作品中,色彩的效用是不容忽視的,最能產(chǎn)生廣告注目效果。色彩能給人感官以瞬間作用,影響心理,喚起情感。因此,在準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品特性、廣告主題的前提下,運(yùn)用色彩構(gòu)成,把握色彩的總體效果,既統(tǒng)一諧調(diào),又對(duì)比變化,有效地運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力和對(duì)人感情、情緒的刺激作用,吸引注意,烘托主題,給人以深刻的第一印象。
廣告的真正設(shè)計(jì)理念是:在設(shè)計(jì)服務(wù)上,要貼近市場(chǎng)和產(chǎn)品,做到準(zhǔn)確傳達(dá)定位的信息;在設(shè)計(jì)美學(xué)上,秉持實(shí)驗(yàn)精神;在設(shè)計(jì)文化理念上,讓作品充滿文化敘述,使設(shè)計(jì)的所指系統(tǒng)不僅僅是商品的信息;在大連設(shè)計(jì)公司的流通環(huán)節(jié)上,應(yīng)注意言簡(jiǎn)意賅,學(xué)會(huì)用減法做設(shè)計(jì),盡可能把千言萬(wàn)語(yǔ)濃縮成一句話,甚至一個(gè)字,把千形萬(wàn)象凝練成一個(gè)符號(hào)。創(chuàng)意的方法與形式應(yīng)具有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力,強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力,融廣告的時(shí)效性和信息傳達(dá)的視覺(jué)化為一體,越典型、越單純、越集中才更易于內(nèi)涵的深求,把人們從正常的視覺(jué)禁錮圈中解放出來(lái),給人以全新的視覺(jué)感受。當(dāng)然,在新奇和個(gè)性特點(diǎn)之前,一定是能被人理解、接受。