德國銷售的乳品品牌Landliebe酸奶新包裝設(shè)計(jì)
2024-07-22 124

德國銷售的乳品品牌Landliebe酸奶新包裝設(shè)計(jì)

自 1980 年以來一直在德國銷售的乳制品品牌 Landliebe 最近完成了包裝設(shè)計(jì)的改頭換面。在新東家Theo Müller集團(tuán)最近宣布關(guān)閉海爾布隆和舍夫倫茨的生產(chǎn)設(shè)施的背景下，對(duì)包裝和容器進(jìn)行謹(jǐn)慎的視覺修改的時(shí)機(jī)似乎非常不幸。

現(xiàn)在是切換到新包裝設(shè)計(jì)的最糟糕的時(shí)機(jī)。Landliebe 最初是 Südmilch AG 的一個(gè)品牌，自 2023 年 2 月起成為 Theo Müller 集團(tuán)的一部分，該集團(tuán)還包括 Müller/Müllermilch、Weihenstephan 和 Sachsenmilch 品牌。根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，Landliebe 和 Müller 是德國最受歡迎的布丁、夸克、天然或水果酸奶品牌之一。收購后僅幾周，Theo Müller 集團(tuán)就宣布最遲在 2026 年年中關(guān)閉位于 Heilbronn 和 Schefflenz 的生產(chǎn)設(shè)施。據(jù)該集團(tuán)稱，這些地點(diǎn)無利可圖。

正如NGG工會(huì)成員弗蘭克·梅克斯（Frank Meckes）在接受商業(yè)雜志《資本》采訪時(shí)所解釋的那樣，這對(duì)員工來說是一場巨大的災(zāi)難。另一方面，對(duì)于Landliebe品牌設(shè)計(jì)，該集團(tuán)繼續(xù)看到一個(gè)充滿希望的未來，Theo Müller集團(tuán)董事總經(jīng)理Cornelia Heiser告訴LebensmittelZeitung。

與此同時(shí)，最近幾周，帶有視覺改良包裝設(shè)計(jì)的Landliebe產(chǎn)品已向零售商推出。2023 年底，伴隨重新啟動(dòng)的宣傳視頻已經(jīng)啟動(dòng)。

Landliebe酸奶重新設(shè)計(jì)

正如您在包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常看到的那樣，改頭換面：這里和那里的結(jié)構(gòu)、攝影圖像、排版和圖形元素都經(jīng)過修改，而沒有顯著改變角色。這種改頭換面的作用是激活/重新激活——它旨在提供一種新的沖動(dòng)和動(dòng)力，讓人們?cè)诔胸浖苌腺徺I。

作為視覺設(shè)計(jì)調(diào)整的一部分，包裝的填充量，例如酸奶和布丁，保持不變。似乎沒有出現(xiàn)收縮性通貨膨脹。

不僅許多消費(fèi)者，尤其是相關(guān)地點(diǎn)的員工，都可能想知道這種調(diào)整是否有必要。作為一名設(shè)計(jì)師和品牌人士，我也問自己這一點(diǎn)。我完全不感興趣哪種包裝看起來更好，并且可能會(huì)在之前或之后產(chǎn)生更多的購買動(dòng)力。這與顯示圖形調(diào)整無關(guān)。還有更多的利害關(guān)系。

畢竟，與整容相關(guān)的潛意識(shí)信息如下：一家公司投資于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的微妙/邊緣視覺適應(yīng)，但（顯然）在現(xiàn)在受關(guān)閉影響的生產(chǎn)基地（在德國）投資不足或不足。這是一個(gè)政治問題，而不是設(shè)計(jì)問題。但只有通過設(shè)計(jì)背景，與之相關(guān)的政治才能顯現(xiàn)出來！這就是為什么在這里記錄整容的原因。當(dāng)然，重新設(shè)計(jì)的合同不僅僅是在宣布關(guān)閉后授予的。這樣的創(chuàng)作總是有一定的交貨時(shí)間。盡管如此，我相信這次改頭換面發(fā)出了一個(gè)致命的信號(hào)。