戶外服裝品牌Sch?ffel 銳化品牌設計
2024-07-22 116
戶外服裝品牌Sch?ffel 銳化品牌設計
戶外服裝品牌 Sch?ffel 正在獲得新的品牌設計。作為全面的品牌定位和設計過程的一部分，品牌的形象得到了加強，定位也進行了微調(diào)，重點是真實的自然體驗。品牌標志也將重新設計。
Sch?ffel 的 220 年歷史始于 1804 年，當時 Georg Sch?ffel 在巴伐利亞州施瓦布明興獲得了特許經(jīng)營權(quán)，以旅行商人的身份銷售長襪、襪子和睡帽。多年來，公司穩(wěn)步發(fā)展。1950年，第一家服裝店開業(yè)。1961年，生產(chǎn)范圍擴大到包括兒童和男士褲子。在 1960 年代中期，Hubert Sch?ffel 專門從事運動服。1975 年，Sch?ffel 在德國登山服裝領(lǐng)域取得了市場領(lǐng)導地位。如今，Sch?ffel 是一家家族企業(yè)，由 Peter Sch?ffel 在第七代經(jīng)營，擁有約 200 名員工。
為了鞏固和擴大其作為功能性戶外服裝（休閑、遠足、登山、滑雪、自行車）領(lǐng)先制造商之一的地位，Sch?ffel 品牌將在未來幾個月內(nèi)進行重新設計。已經(jīng)使用了十多年的核心品牌信息“I'm out”正在被重新詮釋。
品牌經(jīng)理表示與Jung von Matt Brand Identity合作重新定義了品牌標志設計，并專注于對自然的真實和自主體驗。如今，快樂、自決和健康/心理健康不僅僅是客戶生活的核心內(nèi)容，正如 Sch?ffel 營銷主管 Stefan Ostertag 在 Outdoor by ISPO 上解釋的那樣。在6月初舉行的展會上，新品牌設計首次向公眾展示。
清晰、簡約、永恒的現(xiàn)代——這就是 Sch?ffel 的新品牌設計在演講中的描述方式。未來，Sch?ffel將專注于淺綠色和深綠色作為企業(yè)色彩，在數(shù)字媒體的背景下作為豐富/明亮的RGB值。
通過稱為“接縫”的圖形（上圖），創(chuàng)建了一個新的中央視覺組件，同時創(chuàng)建了一個新的品牌標志設計符。“接縫代表著可靠性和安全性，它代表著 220 年的戶外剪裁，”Stefan Ostertag 說。Jung von Matt Brand Identity的執(zhí)行設計總監(jiān)Christina Widmann補充道：“Sch?ffel接縫不僅僅是一個設計元素。它象征著品質(zhì)、耐用性和與自然的聯(lián)系。我們將其雕刻成一個簡潔的標志設計符元素，完美地反映了品牌的精髓。
創(chuàng)意人員也為品牌標志伸出了援手。該標志最初于 2000 年推出，現(xiàn)已修改。圖形標記和文字標記的線寬都得到了加強，兩個符號的線條都得到了拉直。正如 Widmann 向 dt 解釋的那樣，這不是一個新概念，而是一個謹慎的進一步發(fā)展。Sch?ffler的營銷主管Ostertag表示，與原來的標志類似，新的三角形形狀基于山地輪廓，體現(xiàn)了“我們?nèi)齻€核心細分市場的精髓：戶外、滑雪和自行車”。該標志也是最終客戶“我出去了”時刻的視覺象征，他們在更簡單的氣候中享受體驗，爬山或在下山時獎勵自己。
Widmann解釋說，新創(chuàng)建的品牌資產(chǎn)“Sch?ffel Naht”和修改后的品牌印章具有相同的視覺設計語言。“接縫非常適合作為象征。”新的品牌設計與經(jīng)典的品牌元素和新開發(fā)的品牌標志設計相得益彰。Widmann 繼續(xù)說道：“Sch?ffel 接縫可以靈活、動態(tài)地使用，并具有強烈的個性，并在整個品牌標志設計中加強了 Sch?ffel 的視覺識別。
在重新設計的過程中，Sch?ffel 還采用了一種新的企業(yè)字體：Ginto （Dinamo）。“Ginto簡潔明了，與其他品牌元素相協(xié)調(diào)，并在視覺上完善了外觀，”Widmann在解釋新類型的選擇時說，未來將用它來代替Klavika。
在2025年秋冬系列中，新設計也將應用于產(chǎn)品。因此，新的品牌設計需要一些時間才能完全可見。
品牌設計的成功進一步發(fā)展。隨著2000年推出的三角形圖形標記，我一直對這個書法標志缺乏對稱性感到特別困擾。這是因為缺乏對稱性使得字標難以對齊。上升和下降不規(guī)則筆畫的線條也顯得有些隨意。前一個印章的線寬對比鮮明，也使這個標志顯得不安、不平衡。在重新設計的過程中，這些功能得到了糾正。該標志現(xiàn)在有一個可識別的中軸線。線寬是均勻的。因此，文字標記在右側(cè)和下方中間的對齊更容易，溝通（從徽標開始）更清晰、更平靜。也更有活力，更現(xiàn)代，更自信。
否則也是一個連貫的視覺概念。然而，戶外服裝品牌不一定非要將綠色作為企業(yè)色彩來傳達與自然的親近感。通常，綠色已經(jīng)集成并由照片插圖表示。綠色是明顯的顏色。在品牌傳播的背景下，顯而易見并不總是最好的選擇。然而，在我看來，綠色似乎比藍色更適合和適合 Sch?ffel 品牌，藍色已經(jīng)使用了很長時間，但相當無汁和無力。相比之下，新設計要新鮮得多。但是，正如我在其他地方已經(jīng)寫過的那樣，深綠色/淺綠色的配色方案已經(jīng)流行了很長一段時間。勃林格殷格翰、斯柯達、Center Parcs、大眾汽車集團、New Work 和 Heidelberg Materials 等截然不同的公司都依賴這種外觀，也是因為它允許傳達/傳播可持續(xù)發(fā)展的主題。
