如何為品牌選擇合適的品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)或色彩在品牌設(shè)計(jì)推廣中的力量
2024-07-22 185
如何為品牌選擇合適的品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)或色彩在品牌設(shè)計(jì)推廣中的力量
顏色設(shè)計(jì)在品牌中的巨大影響是一個(gè)公開的秘密。據(jù)研究人員稱，一個(gè)人通過(guò)視覺分析儀接收到80%到90%的環(huán)境信息，每種顏色都包含一種或另一種關(guān)聯(lián)，它們變得穩(wěn)定，幾十年內(nèi)可能不會(huì)改變。一般來(lái)說(shuō)，眼睛和整個(gè)視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)與大腦密切相關(guān)。
因此，在創(chuàng)建新品牌或重塑品牌設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮幾個(gè)因素。您評(píng)估顏色圈中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，檢查當(dāng)前顏色包含的關(guān)聯(lián)集（如果品牌已經(jīng)存在）以及它們?cè)诮裉斓南嚓P(guān)性。這是為品牌設(shè)計(jì)選擇配色方案的最低清單。我們將詳細(xì)分析這些因素中的每一個(gè)。
協(xié)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇
分類顏色意味著您可以在一類商品中找到相同顏色的品牌設(shè)計(jì)，這是品牌設(shè)計(jì)推廣中的一個(gè)重要概念。因?yàn)轭伾拖袢魏纹渌L(fēng)格元素一樣起作用，它解決了創(chuàng)造某種印象或聯(lián)想的問題。例如，銀行更喜歡藍(lán)色設(shè)計(jì)，這在傳統(tǒng)上與可靠性和穩(wěn)定性有關(guān)——這些是世界上最大的銀行想要強(qiáng)調(diào)和代表的屬性。
但紅色除了與領(lǐng)導(dǎo)力和活動(dòng)有關(guān)外，也是食欲的顏色設(shè)計(jì)，因此所有最大的快餐公司都在logo設(shè)計(jì)中使用它（麥當(dāng)勞、漢堡王、肯德基等）。
綠色與新鮮和健康的生活方式有關(guān)。不言而喻，想要強(qiáng)調(diào)其成分對(duì)健康有用和有益的品牌將其作為基礎(chǔ)。在零售業(yè)（Spar、Mark & Spencer、Mercato）和乳制品生產(chǎn)商（達(dá)能產(chǎn)品）以及健康生活方式部分的產(chǎn)品中，都可以監(jiān)督使用綠色的趨勢(shì)。
作為 2018 年對(duì)全球 100 大品牌進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于哪些顏色最常用于身份識(shí)別的研究的一部分，結(jié)果發(fā)現(xiàn)藍(lán)色設(shè)計(jì)是最受歡迎的。它存在于 33% 的公司的品牌推廣中。排在第二位的是紅色設(shè)計(jì)，29%的公司使用它。在28%的公司中，第三種是黑色或灰色。
一個(gè)很好的例子是可口可樂紅和法拉利紅，而紅色有不同的色調(diào)和含義。可口可樂選擇紅色是由于幾個(gè)事實(shí)。首先，之所以選擇這種顏色，是因?yàn)闅v史上的曲折：帶有瓶子的桶最初被涂成紅色，以便稅務(wù)人員在運(yùn)輸過(guò)程中將它們與酒精區(qū)分開來(lái)。第二個(gè)原因是紅色會(huì)激發(fā)食欲并刺激沖動(dòng)購(gòu)買，這對(duì)于剛剛出現(xiàn)的新興軟碳酸飲料類別至關(guān)重要。
法拉利以其創(chuàng)始人恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）的名字命名，恩佐·法拉利是著名的意大利賽車手。但選擇不是根據(jù)他的個(gè)人愿望而選擇的——在 1920 年代初期，紅色是國(guó)際汽車聯(lián)合會(huì) （FIA） 命令意大利大獎(jiǎng)賽的所有車手都必須使用的顏色。因此，法拉利汽車被涂上了 Rosso Corsa，直接翻譯為“賽車紅色”?，F(xiàn)在，法拉利紅色與速度（以及賽車類別）、能量、激情和風(fēng)格直接相關(guān)。
這些紅色有不同的色調(diào)，但它們中的每一個(gè)在其領(lǐng)域都是絕對(duì)的，這些類別中的其他玩家不能使用這些色調(diào)。
另一個(gè)例子是使用幾種顏色，這些顏色“發(fā)揮作用”，多年來(lái)逐漸與一個(gè)類別相關(guān)聯(lián)。例如，UPS，它使用帶有金色的品牌棕色。棕色是強(qiáng)調(diào)可靠性、安全性、交付的完整性、對(duì)貨物的責(zé)任。在UPS之前，該類別僅使用黑色和白色。
自 1916 年以來(lái)，各種色調(diào)和修改的棕色一直被使用，為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)公司的口號(hào)，多年來(lái)一直是——“棕色能為你做什么？
因此，經(jīng)過(guò)多年的使用，UPS品牌設(shè)計(jì)顏色代碼已成為分類（在FedEx和其他公司之前）。
根據(jù)品牌所堅(jiān)持的市場(chǎng)策略，它將使用分類顏色，反之亦然，選擇與行業(yè)無(wú)關(guān)的顏色。例如，曾經(jīng)傳統(tǒng)的咖啡和咖啡館的顏色設(shè)計(jì) - 棕色在我們看來(lái)是很合乎邏輯的，因?yàn)槲覀兞?xí)慣于在這個(gè)類別中看到它。
但是，2017年出現(xiàn)在中國(guó)的瑞幸咖啡連鎖店選擇了飽和的藍(lán)色作為其主要顏色，這似乎從未被視為美味的意思，但由于該品牌的DNA具有強(qiáng)大的IT成分，因此使用不同深淺的藍(lán)色是相當(dāng)?shù)湫偷?，那么選擇就變得顯而易見了。
英國(guó)石油公司的品牌重塑已經(jīng)成為一種考驗(yàn)，它在 2000 年改變了標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)，選擇綠色、黃色和白色作為基礎(chǔ)。石油生產(chǎn)和煉油是最骯臟的行業(yè)之一，對(duì)環(huán)境危害很大?；諛?biāo)的更改向觀眾傳達(dá)了一個(gè)信息，即該公司應(yīng)對(duì)該問題負(fù)責(zé)并計(jì)劃進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)：例如，通過(guò)太陽(yáng)能電池板將BP部分轉(zhuǎn)移到部分太陽(yáng)能發(fā)電，太陽(yáng)能電池板在泵上方形成一個(gè)透明的圓頂。
在那些年的溝通中，公司強(qiáng)調(diào)了保護(hù)環(huán)境的重要性。
因此，該公司目前約40%的業(yè)務(wù)集中在天然氣上，其太陽(yáng)能業(yè)務(wù)是世界上最大的業(yè)務(wù)之一。
因此，這種顏色強(qiáng)調(diào)了公司的全球變化，也讓它在類別中脫穎而出。
選擇從集群中脫穎而出的策略的品牌使用根本不同的顏色。例如，就在 5 年前，英國(guó)的銀行業(yè)還是一系列頂級(jí)保守派參與者，其中許多已有 100 多年的歷史。匯豐銀行、巴克萊銀行、桑坦德銀行、勞埃德銀行等銀行，市場(chǎng)上最古老的參與者使用經(jīng)典的顏色——藍(lán)色、紅色、綠色。與這些銀行互動(dòng)的所有程序也落后于其他市場(chǎng)：通過(guò)郵件接收卡，分行每小時(shí)排隊(duì)，缺乏具有直觀設(shè)計(jì)和功能的現(xiàn)代移動(dòng)應(yīng)用程序，開戶和接收第一張卡所需的大量文件。
然而，五年前情況發(fā)生了變化，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批具有挑戰(zhàn)性的銀行：Monzo、Revolut、N26、Starling。他們的工作是通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行的，消除了保守的老同志的大部分不便。這群銀行立即贏得了年輕的英國(guó)人和歐盟居民的心，因?yàn)樗麄優(yōu)樵撔袠I(yè)幾十年來(lái)存在的問題提供了智能、快速和以客戶為導(dǎo)向的解決方案。
因此，銀行為其企業(yè)形象選擇的顏色正在淘汰通常的類別調(diào)色板：Monzo 有明亮的珊瑚色，Starling 有霓虹綠松石色，Revolut 有從藍(lán)色到紫紅色的漸變調(diào)色板，N26 有極簡(jiǎn)主義的單色（黑-白-灰）。
從類別中脫穎而出的另一種方法是使用并積極推廣自己獨(dú)特的色調(diào)。
例如，著名的蒂芙尼顏色是薄荷色或淺綠松石色。它出現(xiàn)在遙遠(yuǎn)的 1845 年，隨后只經(jīng)歷了微小的變化。選擇它并非巧合：綠松石色在 19 世紀(jì)的珠寶行業(yè)非常流行。因此，維多利亞時(shí)代的新娘傳統(tǒng)上選擇鴿子形狀的綠松石胸針作為送給客人的結(jié)婚禮物。蒂芙尼在使用 1998 多年后才為他們的顏色申請(qǐng)了專利 100 多年。
現(xiàn)在蒂芙尼及其標(biāo)志性的顏色是財(cái)富、奢華、時(shí)尚和優(yōu)雅的象征。
另一個(gè)生動(dòng)的例子是米爾卡巧克力，它選擇了紫色作為顏色。在它的風(fēng)格中，沒有吸引人的標(biāo)志或吉祥物，只有一種顏色，它很好地突出了貨架上的產(chǎn)品，以至于無(wú)法忘記。通常這種顏色用于強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新或魔力。米爾卡在1901年選擇了它，當(dāng)時(shí)瑞士巧克力商菲利普·蘇查德（Philip Souchard）生產(chǎn)牛奶巧克力，將其包裹在淡紫色的包裝紙中，這使Sushard產(chǎn)品與其他制造商區(qū)分開來(lái)。在 1960 年代，該公司注冊(cè)了商標(biāo)，并在其類別中為紫色品牌申請(qǐng)了專利。
有時(shí)會(huì)發(fā)生有趣的事件：例如，德國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商T-mobile起訴了一家美國(guó)初創(chuàng)公司，該公司在通信中使用了他們的“品牌顏色洋紅色”。他們沒有發(fā)明這種顏色，但在使用多年后，他們自然而然地挪用了它。
意大利陽(yáng)獅廣告公司為可口可樂制作了一則戶外廣告，僅使用該品牌的顏色和標(biāo)志，每個(gè)人都“看到”瓶子的輪廓。但是，只有當(dāng)顏色與品牌直接相關(guān)多年時(shí)，這種技術(shù)才有可能。
通過(guò)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志放在一個(gè)由十二部分組成的色輪上，可以很容易地看到分類顏色。這將幫助您了解您所在行業(yè)主要參與者的基本配色方案。
品牌顏色選擇清單中的下一項(xiàng)是最新的。為此，您可以檢查年份的顏色和年份的配色方案是由 Pantone 色彩研究所確定的。色彩研究所或潘通色彩研究所成立于 1986 年，對(duì)色彩對(duì)社會(huì)的影響進(jìn)行研究，每年確定色彩趨勢(shì)超過(guò) 20 年。色彩研究所與趨勢(shì)觀察領(lǐng)域的幾家咨詢機(jī)構(gòu)合作，其專家從偵察員那里獲得數(shù)據(jù)，跟蹤社會(huì)、科學(xué)、藝術(shù)、文化中的各種“信號(hào)”。
獲得這些數(shù)據(jù)后，研究所員工確定哪種顏色最能反映人們?cè)诋?dāng)前政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)趨勢(shì)中的情緒。例如，如果在社會(huì)中感受到緊張和感覺 - 調(diào)色板將具有舒緩的色調(diào)，相反，如果有必要激發(fā)新的成就 - 則選擇最明亮，最多汁的色調(diào)。
也就是說(shuō)，在選擇年度顏色和年度幾個(gè)調(diào)色板的背后，是綜合團(tuán)隊(duì)的出色工作。今年，“經(jīng)典藍(lán)”被選為2020年的顏色——一種自信和平靜的色調(diào)。“PANTONE 19-4052 Classic Blue在黃昏時(shí)與天空產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)希望并激發(fā)思想工作，強(qiáng)調(diào)了我們需要一個(gè)可靠和穩(wěn)定的基礎(chǔ)，我們可以在此基礎(chǔ)上繼續(xù)建設(shè)，進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。
PANTONE 19-4052 傳統(tǒng)上被認(rèn)為是平靜的，它帶來(lái)了一種和平與安寧的感覺，提供了一種避難所。PANTONE 19-4052 Classic Blue 有助于集中注意力并清晰地重新安排我們的思緒。經(jīng)典藍(lán)深思熟慮的藍(lán)色陰影為我們提供了穩(wěn)定性“，色彩研究所的代表說(shuō)。值得注意的是，這種顏色是在 2019 年 12 月選擇的，即全球大流行和經(jīng)濟(jì)危機(jī)前幾個(gè)月。
今年，該公司不僅展示了年度色彩和調(diào)色板，還與多個(gè)合作伙伴合作，創(chuàng)造了一種與經(jīng)典藍(lán)色相關(guān)的多感官體驗(yàn)。您可以聆聽顏色，觸摸它，甚至品嘗它，以獲得多感官體驗(yàn)。例如，芬美意開發(fā)了一種帶有顏色香味的蠟燭，Tealeaves品牌創(chuàng)造了一種混合茶，Audio UX創(chuàng)造了一個(gè)音軌。
