有很多關(guān)于智能包裝，互聯(lián)包裝，智能包裝等的討論。它可能會(huì)有點(diǎn)令人困惑。在本指南中，我們將解決差異，并解釋每個(gè)差異的好處。

選擇的悖論

如今，消費(fèi)者越來越受到分析癱瘓的困擾。或者正如心理學(xué)家所說：選擇的悖論。

在最近的一次Ted演講中，心理學(xué)家巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）揭露了選擇自由有助于我們做出更好決定的神話。施瓦茨說，選擇實(shí)際上會(huì)導(dǎo)致"癱瘓，而不是解放"。

超市貨架就是一個(gè)明顯的例子：在德克薩斯州中部最受歡迎的零售商HEB的網(wǎng)站上搜索"芯片"，你會(huì)在8個(gè)頁(yè)面上得到477個(gè)結(jié)果。難怪消費(fèi)者有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己處于猶豫不決的狀態(tài)？

然而，CPG公司有一條捷徑可以幫助消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。捷徑就是產(chǎn)品的包裝。正如Inc.在一篇關(guān)于產(chǎn)品包裝的文章中所說："......蒂芙尼公司 （Tiffany & Co.對(duì)于大多數(shù)人來說，標(biāo)志性的知更鳥蛋藍(lán)色盒子比珠寶本身更容易辨認(rèn)。

但是，盡管許多品牌在他們的包裝中注入了創(chuàng)造力，巧妙的設(shè)計(jì)和巧妙的文案，但即使這樣也是不夠的。

進(jìn)入下一代：智能包裝和互聯(lián)包裝。

盡管今天的信息過載導(dǎo)致分析癱瘓，但互聯(lián)和智能包裝可以以一種獨(dú)特的方式向消費(fèi)者提供更多信息。這種區(qū)別可以幫助消費(fèi)品牌在雜貨店（或虛擬）貨架上脫穎而出。

智能包裝與連接包裝：有什么區(qū)別？

但本文的目的是幫助您了解智能包裝和互聯(lián)包裝之間的區(qū)別，因?yàn)樗坪醮嬖谝恍┗煜?

什么是智能包裝？

智能包裝是一個(gè)總括性術(shù)語(yǔ)，涵蓋了使包裝智能化的多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。

簡(jiǎn)而言之，智能包裝根據(jù)具體情況提供某種實(shí)時(shí)信息或操作。例如，它可能含有一種化學(xué)物質(zhì)，如果暴露在炎熱的環(huán)境中，這種化學(xué)物質(zhì)會(huì)使包裝變冷。或者，它可以利用小型數(shù)字顯示器來傳達(dá)待定的到期日期。

智能包裝可分為三類：

1. 連接的包裝：（請(qǐng)參閱下面的說明）。
2. 活性包裝： 活性包裝是與產(chǎn)品相互作用的包裝，以延長(zhǎng)保質(zhì)期并在儲(chǔ)存期間保持質(zhì)量。例如，它可以使用水分調(diào)節(jié)或光過濾材料。
3. 智能包裝： 智能包裝使用包裝中的嵌入式傳感器來監(jiān)控產(chǎn)品溫度或濕度水平。

什么是互聯(lián)包裝？

另一方面，連接包裝是已成為互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備的包裝。通過序列化二維碼、RFID芯片等機(jī)制，包直接從云端提供信息，實(shí)時(shí)內(nèi)容如下：

• 產(chǎn)品產(chǎn)地、批次信息、行駛距離
• 身份驗(yàn)證數(shù)據(jù)
• 地理位置營(yíng)銷和參與信息
• 召回更新

互聯(lián)包裝如何幫助您在貨架上脫穎而出？

至少有五種方式的互聯(lián)包裝可以幫助您在超市貨架或電子商務(wù)網(wǎng)站上脫穎而出：

1. 與消費(fèi)者的個(gè)性化互動(dòng)

通過讓消費(fèi)者掃描連接的包裝上的序列化QR碼，您可以將它們發(fā)送到您的網(wǎng)站以提供更多信息。在您的網(wǎng)站上，您可以分享食譜，視頻，促銷或優(yōu)惠券。您甚至可以分享產(chǎn)品詳細(xì)信息，如說明，采購(gòu)和過敏原信息，或讓他們注冊(cè)您的新聞通訊。

2. 完全的產(chǎn)品透明度

提供成分信息，包括過敏細(xì)節(jié)，以及消費(fèi)者可能想知道的有關(guān)品牌的任何信息，例如可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，采購(gòu)信息，慈善事業(yè)和公司信念。您還可以提供跟蹤和追溯功能，以便消費(fèi)者可以了解產(chǎn)品從農(nóng)場(chǎng)或工廠到商店的旅程。

3. 產(chǎn)品認(rèn)證

隨著產(chǎn)品假冒成為一個(gè)日益嚴(yán)重的問題，互聯(lián)包裝可以為您的消費(fèi)者驗(yàn)證他們購(gòu)買的產(chǎn)品是真實(shí)的。由于每個(gè)序列化的QR碼對(duì)于每個(gè)包都是完全唯一的，因此您可以傳達(dá)哪個(gè)批次，工廠，甚至哪個(gè)工廠工作人員創(chuàng)建了特定產(chǎn)品。

4. 收集數(shù)據(jù)

通過互聯(lián)包裝，您可以收集有關(guān)消費(fèi)者的詳細(xì)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，例如年齡、性別、地理濃度和產(chǎn)品偏好。

5. 提供實(shí)時(shí)信息

如果由于某種原因，您需要實(shí)施產(chǎn)品召回，使用序列化QR碼，您可以具體識(shí)別受影響的產(chǎn)品批次，將召回信息隔離到與該批次對(duì)應(yīng)的個(gè)性化QR碼，并直接與消費(fèi)者溝通他們的特定包裝可能受到損害。

底線

我們生活在一個(gè)非常有趣的時(shí)代。技術(shù)正在改變我們的生活，通過我們的移動(dòng)設(shè)備，VR眼鏡，甚至通過我們的包裝。

但是，為了避免因閃亮的物體綜合癥而分心，作為CPG提供商，您需要專注于手頭的任務(wù)：在阻止消費(fèi)者做出購(gòu)買決定的壓倒性選擇流中脫穎而出。

包裝可以很好地幫助消費(fèi)者做出決定。通過精美的設(shè)計(jì)，巧妙的文案和真誠(chéng)的使命宣言來吸引他們的情感，您正在做出正確的舉動(dòng)。但如今，越來越多的CPG公司開始流行起來，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境再次開始趨于平衡。