包裝設(shè)計可以成為初創(chuàng)CPG公司最強大的銷售和營銷工具之一。精心設(shè)計的靈活包裝可以向渴望新產(chǎn)品體驗的消費者提供誘人的銷售信息。
我們?yōu)槲覀兊男〈峙淞艘豁椪嬲匾娜蝿?wù):讓消費者感到寒冷,說服他們伸出手去抓產(chǎn)品(或者讓他們的光標抓?。?,并在三秒鐘內(nèi)說服他們把它扔進購物車(無論是現(xiàn)實生活還是虛擬購物車)。
零售貨架不再是大型CPG品牌爭奪超市貨架上的英寸的領(lǐng)域?,F(xiàn)在,每天都有數(shù)百個新興的CPG品牌涌現(xiàn)出來,創(chuàng)造一場瘋狂的競賽,在超市貨架上脫穎而出。
鑒于具體情況,您需要在競爭中占據(jù)優(yōu)勢,這就是為什么我們創(chuàng)建了本指南,以幫助您設(shè)計有效的包裝,以在線和離線向購物者銷售您的品牌。
好的設(shè)計可以幫助您超越體重
我們在ePac的使命是"...為本地消費品包裝公司提供了與包裝精美的大品牌競爭的能力。
寶潔(Procter & Gamble)、億滋(Mondelez)和亨氏(Heinz)等行業(yè)鯨魚的一天營銷預(yù)算就超過了一些初創(chuàng)公司的年收入。但你有一個秘密武器可供你使用:偉大的設(shè)計。
阿里指的是初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公司利用設(shè)計成功地與大型企業(yè)競爭。
但你可以將相同的原則應(yīng)用于你的創(chuàng)業(yè)公司CPG品牌:使用設(shè)計來超越你的體重。
你更靈活,更有創(chuàng)造力,更少的企業(yè)包袱。你的敏捷性和設(shè)計能力可以幫助你在大品牌周圍兜圈子,因為它們似乎陷入了傳統(tǒng)的方式。
那么,您如何利用設(shè)計來超越您的重量,并將您的包裝轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢呢?
以下是10個設(shè)計技巧,如果你想在2022年及以后粉碎它。
1. 像對待創(chuàng)意畫布一樣對待您的包裹
當今最前沿的消費品牌正在利用他們的創(chuàng)造力在貨架上脫穎而出。從字面上看,他們的包上有精美的藝術(shù)品,到使用負空間,甚至將他們的手包變成復(fù)古的復(fù)古復(fù)古,到1800年代,初創(chuàng)的CPG品牌正在模糊功能設(shè)計和藝術(shù)杰作之間的界限。
負空間的使用
撰稿人Mich Fodstad在Medium中寫道:"......負空間(空白的另一個術(shù)語)使消費者更容易記住品牌"
它使用了一個干凈,簡約的設(shè)計 - 像這個包從 Toro 抹茶 - 對比新品牌與傳統(tǒng)品牌的雜亂設(shè)計。
純色,獨特的顏色
另一個設(shè)計創(chuàng)新是使用覆蓋整個包裝的純色,獨特的顏色,這些顏色通常不用于包裝設(shè)計。
請注意Invictus Gloves的這個包裝及其對純黑色的使用。絕對是一個吸引注意力的人!
藝術(shù)作品
藝術(shù)家和本地的CPG品牌正在通過利用產(chǎn)品包裝作為美術(shù)的替代場所來形成互惠互利的合作??偛课挥谟腃OCO Chocolatier通過與當?shù)厮囆g(shù)家合作,出售包裝精美的巧克力,同時作為現(xiàn)代藝術(shù)品。
復(fù)古復(fù)古
如今,似乎越來越多的消費品公司正在使用復(fù)古復(fù)古設(shè)計,使他們的包裝看起來像"O Brother Where Art Thou"中的Dapper DanPomade罐頭。
而且不僅僅是看起來像是從舊西部片中摘下來的設(shè)計。在上面的包裝中,Qhali Kay Organics將他們的手包設(shè)計成具有Adean山復(fù)古紙的外觀。
2. 無文案代理
為了避免我們變得太有創(chuàng)意,不要忘記書面文字的力量。在這里,創(chuàng)新的消費品公司再次以創(chuàng)造性的方式使用營銷文案來傳達清晰,直接的信息,從而消除混亂并消除營銷術(shù)語。
有時你只需要陳述一個簡單的成分清單,這樣消費者就可以知道他們正在購買健康的東西。
或者只是對產(chǎn)品實際作用的簡單陳述,就像這個基礎(chǔ)電解質(zhì)蔓越覆盆子混合物:"從任何脫水的東西中反彈回來。
另一個趨勢是用隨意的對話語氣說話,而不是"營銷講話"。
3. 為互聯(lián)包裝騰出空間
現(xiàn)代包裝設(shè)計的一部分是越來越流行的QR碼。今天,隨著連接包裝的興起,該QR碼現(xiàn)在是一個獨特的序列化QR碼。每個序列化的QR碼都像指紋一樣,允許您唯一地識別和傳達與每個包相關(guān)的特定信息。
您可以使用序列化QR碼執(zhí)行的一些操作:
- 驗證產(chǎn)品真?zhèn)我苑乐辜倜爱a(chǎn)品。
- 提供可追溯性,以便消費者可以識別加工其特定產(chǎn)品的確切作物,批次或人員。
- 根據(jù)買家的獨特特征、當前日期及其地理位置傳達特定的營銷信息。
- 收集人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)以進行市場研究。
4.電子商務(wù)和超市貨架設(shè)計
今天的包裝設(shè)計必須承擔雙重責(zé)任。隨著直接面向消費者的商業(yè)模式的興起,越來越多的消費品公司開始在線銷售,有時甚至只在網(wǎng)上銷售。
產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該考慮在線商店的特殊性,消費者不能只是抓住一個包裝并把它拿在手里。
考慮使用大字體,單色,直接,直截了當?shù)臓I銷文案和創(chuàng)造力來簡化包裝。
5. 特殊場合設(shè)計
數(shù)字印刷 - 特別是在軟包裝上 - 使品牌更加敏捷,因此他們可以快速,廉價地響應(yīng)特殊場合。
例如,在最近的全球運動會期間,營養(yǎng)補充劑公司Skratch Labs為他們的運動補水混合物制作了一個限量版的黃金主題包裝,以紀念全球體育比賽的精神。
限量版套餐的執(zhí)行只花了幾個月的時間。Skratch Labs能夠?qū)⒂邢薜倪\行添加到現(xiàn)有訂單中,這只能通過創(chuàng)新的數(shù)字印刷技術(shù)來實現(xiàn)。
6. 季節(jié)性設(shè)計
用于軟包裝的數(shù)字印刷的另一個好處(無需支付印版費,小額最低訂單,快速周轉(zhuǎn))是能夠印刷季節(jié)性包裝。
看看這個美麗的秋天設(shè)計 從 椰子 Whisk.真的讓你有心情參加家庭聚會,南瓜餡餅和足球比賽,不是嗎?
但這不僅僅是通常的假期?,F(xiàn)在,由于數(shù)字印刷可以帶給您的強大功能和敏捷性,您可以對"季節(jié)性"的定義發(fā)揮創(chuàng)造力。
想在1月20日慶祝全國奶酪愛好者節(jié)嗎?去吧!
如果你是一家咖啡公司,你可能想在3月18日慶祝世界睡眠日,當然是開玩笑的。
在季節(jié)性設(shè)計方面,天空是極限,現(xiàn)在您可以使用當今最先進的數(shù)字打印功能打印出一小段運行。
7. 故事銷售
隨著內(nèi)容營銷,博客和社交媒體的出現(xiàn),創(chuàng)意故事銷售已成為公司正在轉(zhuǎn)向的獨特營銷學(xué)科,以便注入充滿情感的故事的力量來銷售他們的品牌和產(chǎn)品。
事實上,"故事銷售"這個特定的術(shù)語已經(jīng)出現(xiàn),用來描述公司在營銷中使用講故事的具體方式。
想想J. Peterman Catalog(在《宋飛正傳》中滑稽地描繪)和整個在線商店中編織的創(chuàng)意故事。
品牌現(xiàn)在開始通過他們的包裝講述故事,每個包裝都講述一個獨特的故事。
例如,總部位于布魯克林的Matzo Project推出了Matzo Bites,每個包裹的發(fā)言人都有一位插圖猶太祖母(意第緒語中的Bubbe)。
Matzo Bite的Bubbe在每個包裝上都有各種說法,這些說法都滑稽地代表了Bubbe在現(xiàn)實生活中可能會說的話,比如:"飛機上的美味小吃(如果你來參觀的話)"或"吃點東西,你看起來很瘦",甚至"嘗試新事物會殺死你嗎?
有趣的是,Matzo項目對透明包裝(見上文)進行了滑稽的使用,其中Bubbe的眼鏡充當了一個小窗口,可以快速檢查包裝內(nèi)容物。
8. 透明包裝
在上面的第2項中,我們討論了一個簡單的成分列表如何完成銷售產(chǎn)品的工作。在透明包裝的情況下,你讓產(chǎn)品自己說話。
透明包裝應(yīng)該在2022年得到提振,特別是隨著越來越多的品牌推廣有機或健康產(chǎn)品,產(chǎn)品本身看起來......嗯,健康。
例如,這些來自有機脆果的覆盆子對你來說不是看起來很好嗎?
9. 幽默出眾
與故事銷售一樣,沒有什么比讓人們發(fā)笑更好的了(事實上,故事銷售的好處是能夠?qū)⑶楦芯幙椀侥愕臓I銷信息中)。
幽默是一種強大的情感,但它也是不同的。您可以使用有趣的設(shè)計,使雜貨店購物者在過道中停下來,同時大聲笑出來。
以Wabi Whiffs On-The-Go Singles廁所除臭劑為例。
我會把它留在那里...
10.使用AI選擇您的獲獎設(shè)計
數(shù)字營銷人員多年來一直在使用A / B測試軟件。利用人工智能算法,營銷人員可以嘗試不同的網(wǎng)站設(shè)計元素,如標題,按鈕顏色和表單位置,以提高在線轉(zhuǎn)化率。
這被稱為轉(zhuǎn)換率優(yōu)化(CRO),這種做法也正在進入CPG公司。
借助啟動軟件 等新應(yīng)用程序,您現(xiàn)在可以測試各種設(shè)計元素,以找到最有效的包裝設(shè)計,從而直接從貨架上推動更多銷售。
結(jié)論
與成熟的市場領(lǐng)導(dǎo)者相比,初創(chuàng)CPG公司具有明顯的優(yōu)勢:他們的敏捷性。沒有大型企業(yè)官僚機構(gòu)來阻止他們,他們可以利用包裝設(shè)計來圍繞大品牌運行圈子。
具體來說,他們可以使用創(chuàng)新,創(chuàng)造性的包裝設(shè)計在貨架上脫穎而出,清楚地傳達他們的產(chǎn)品優(yōu)勢,結(jié)合智能包裝技術(shù),為虛擬和物理貨架設(shè)計,并使用更新的AI應(yīng)用程序來創(chuàng)建更有效的設(shè)計。
我們相信,創(chuàng)新的初創(chuàng)公司可以通過卓越的設(shè)計敏感性來擾亂市場。雖然上述提示是一個良好的開端,但我們期待聽到您更多關(guān)于包裝設(shè)計方面的創(chuàng)新,您可以在2022年及以后實施哪些創(chuàng)新來粉碎它。