產(chǎn)品包裝不僅僅是使從倉庫到客戶家的旅程更安全的一種方式。這也是一個為您的品牌留下持久印象的機會。

那么，您如何開始使用包裝來提高您的品牌認知度和客戶忠誠度呢？通過將品牌徽標整合到產(chǎn)品中包裝設(shè)計。

但是，為您的電子商務(wù)或零售包裝打上品牌比僅僅在方形紙板箱上貼上徽標并將其稱為一天要復雜一些。在本文中，我們將探討在產(chǎn)品包裝上正確放置徽標的原因，以及正確的放置方式如何超越提高品牌知名度，以支持品牌標識。

品牌logo放置的基礎(chǔ)知識

您的品牌標識是您品牌的簽名。

就像簽名一樣，徽標的價值來自于它的一致性。

如果您希望客戶記住您的品牌，您需要為徽標的使用方式設(shè)定標準，包括放置徽標的位置。

公司為其徽標創(chuàng)建一致性的最常見方法之一是通過徽標指南。

什么是徽標指南？

徽標指南通常是一系列品牌指南的一部分。它們?yōu)榛諛藨?yīng)該和不應(yīng)該如何使用提供了方向。

如果您要聘請設(shè)計師來設(shè)計您的包裝和徽標，則可以要求他們在徽標文件中包含徽標指南。

如果您使用的是在線徽標制作工具，請檢查他們是否就您購買時使用徽標提供了建議。

當您準備開始將徽標合并到電子商務(wù)包裝設(shè)計中時，您需要考慮以下準則：

徽標元素

這些是構(gòu)成徽標的組件（無論是文字標記，符號還是兩者兼而有之）。如果產(chǎn)品包裝設(shè)計上有更多的空間，則可以選擇文字標記，但如果空間狹小，則您的符號可能更合適。

組合、符號和工作標志

顏色變化

通常，這包括徽標的主要版本、黑白變體以及特殊場合或特殊情況下可能需要的任何其他選項。

當您考慮印刷材料（如盒子或袋子）時，打印機可能會更容易匹配某些顏色變化，而其他顏色變化可能會顯示為異色（和品牌外）。

徽標的顏色變化

不可接受的用途 

讓我們談?wù)勀幌Ｍ麑諛藞?zhí)行的操作。對于許多品牌來說，這包括對顏色、透明度、旋轉(zhuǎn)和比例的要求。在所有媒介中，這些規(guī)則可以防止您的品牌被變化稀釋。雖然嘗試創(chuàng)意包裝設(shè)計沒有錯，但為您的徽標及其位置設(shè)置一些禁區(qū)將有助于指導您的創(chuàng)造力。

請勿通過這些方式修改徽標

清理空間

如果你想讓你的徽標被看到，你需要給它空間。

凈空位指南會告訴您徽標周圍需要始終保留多少空間。

也被稱為安全區(qū)，禁區(qū)或填充，空白空間是徽標放置指南中最重要的區(qū)域，因此我們將更全面地分解這一區(qū)域。

徽標可以有各種形狀和大小，但它們都遵循相同的基本建議，以獲得清晰的空間。無論您是將徽標放在產(chǎn)品包裝，名片還是零售標志上，您都應(yīng)該始終保持徽標總寬度的10%的邊框。

因此，如果您想將徽標的10厘米版本放在盒子上，則需要確保盒子在徽標的所有側(cè)面周圍至少有1厘米的空白空間。

請記住在徽標設(shè)計中使用空間

但是，當您決定產(chǎn)品包裝的徽標位置時，您不能只使用包裝的尺寸來計算凈空空間。

請記住，要考慮到箱子邊緣、袋子把手、郵資和包裝膠帶所占用的空間，所有這些都會侵入徽標的安全區(qū)域。

清晰的空間和始終如一的使用使客戶能夠輕松查看和記住您的徽標。借助徽標指南的一點幫助，您將能夠在每次客戶收到訂單時對您的品牌產(chǎn)生更強烈的印象。

徽標放置和包裝設(shè)計背后的心理學

一旦你掌握了徽標放置的基礎(chǔ)知識，你就可以開始探索不同的包裝設(shè)計。為了提高您的產(chǎn)品包裝從客戶正在進行的其他電子商務(wù)購買中脫穎而出的機會，請嘗試利用不同徽標位置的心理。

標志中的色彩心理學

根據(jù)您希望品牌發(fā)送的信息，您將徽標放在何處可以與您的品牌標識一起使用或與之相反。以下是在設(shè)計過程中要考慮的一些放置選項和關(guān)聯(lián)：

中心放置

人們喜歡對稱性，這就是為什么它是良好設(shè)計的基本原則之一。在產(chǎn)品包裝中創(chuàng)建對稱性的一種簡單方法是將徽標放在包裝的中心。這種平衡的外觀賞心悅目，易于發(fā)現(xiàn)，當您希望用徽標留下印象時，這是一個明智的選擇。

高展示位置與低展示位置

客戶傾向于認為在產(chǎn)品包裝頂部帶有徽標的品牌比在包裝底部帶有徽標的品牌更強大。但越高并不總是越好，因為客戶更喜歡他們已經(jīng)認為功能較弱的品牌的徽標位置較低。根據(jù)您希望給客戶留下的印象（獨家和權(quán)威與可訪問且價格合理），您可能需要調(diào)整徽標的高度。

左側(cè)展示位置與右側(cè)展示位置

在這里，您可以從網(wǎng)頁設(shè)計的徽標放置規(guī)則手冊中取出一個頁面?？偟膩碚f，網(wǎng)頁設(shè)計師發(fā)現(xiàn)，用戶更有可能記住網(wǎng)頁左側(cè)的徽標而不是右側(cè)的徽標 - 可能是由于用戶從左到右閱讀屏幕。對于產(chǎn)品包裝，您可以使用這種記憶怪癖，通過向左傾斜徽標位置來提升品牌的影響力。

其他展示位置關(guān)聯(lián)

根據(jù)徽標的樣式和形狀，不同的徽標位置可以具有不同的關(guān)聯(lián)。例如：

• 包裝頂部中心的文字標記徽標可能會提醒買家注意文檔標題。
• 文字標記徽標以腳本字體完成，將其放在左下角看起來更像是簽名。
• 右上角的方形徽標可能看起來像郵票。
• 中間中央的圓形徽標可能看起來像字母印章。

根據(jù)支持您品牌標識的關(guān)聯(lián)，某些包裝展示位置可以為您的品牌帶來雙重責任。

無論您最終將徽標放置在何處，了解不同位置背后的心理都可以幫助您更有效地翻譯品牌，從而給客戶留下您想要創(chuàng)造的印象。

通過產(chǎn)品包裝發(fā)揮創(chuàng)意

一旦您確定徽標放置在可見且令人難忘的位置，您就可以開始在產(chǎn)品包裝上發(fā)揮創(chuàng)意。

通過在意想不到的地方包含您的徽標來炫耀您的品牌個性，作為了解粉絲的復活節(jié)彩蛋。買家一打開郵箱，就會看到Ahimsa Collective的標志。

嘗試將您的徽標轉(zhuǎn)換為圖案并將其打印在薄紙，包裝紙或使用徽標包裝膠帶上，以為您的產(chǎn)品包裝增添額外的品牌形象。在下面，您可以看到Deb McNaughton的90年代式圖像被復制到自定義薄紙上。

創(chuàng)意包裝和徽標放置可以激發(fā)客戶打開訂單的喜悅，但它們可能會被忽視。除非您已經(jīng)是全球公認的品牌，否則除了主要徽標位置之外，您還需要使用這些品牌，而不是代替。

結(jié)論

無論您是在嘗試意想不到的徽標位置，涉足客戶心理，還是只是堅持您的徽標指南，在產(chǎn)品包裝上包含您的徽標都將幫助您的客戶識別，記住和重新購買您的品牌。

大連壹鳴設(shè)計通過正確的徽標放置，您可以將產(chǎn)品包裝從經(jīng)營零售或電子商務(wù)業(yè)務(wù)的必需品轉(zhuǎn)變?yōu)榱钊穗y忘的品牌體驗。