wilko揭示了Free The Birds的新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)
2022-02-10 718

wilko揭示了Free The Birds的新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)

英國高街零售連鎖店wilko推出了由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Free The Birds設(shè)計(jì)的新品牌標(biāo)識(shí)。

從wilko的傳統(tǒng)油漆和寵物系列開始，該品牌的重新煥然一新是三年合作伙伴關(guān)系的一部分，該合作伙伴關(guān)系將使Free The Birds的設(shè)計(jì)在公司的整個(gè)產(chǎn)品組合中推出。

新外觀包括品牌架構(gòu)，包裝設(shè)計(jì)，排版，插圖，語氣和攝影，首次將wilko自己的線條統(tǒng)一在同一身份下。

從現(xiàn)在開始，更新的包裝設(shè)計(jì)將在頂部顯示wilko的標(biāo)志，然后是下面的產(chǎn)品名稱，設(shè)計(jì)師聲稱這使得品牌架構(gòu)更加一致，更易于導(dǎo)航。

該設(shè)計(jì)的其他元素包括在包裝正面引入新的圖標(biāo)，以標(biāo)明產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP），以及底部的導(dǎo)航欄"以幫助簡化和瀏覽物理和數(shù)字貨架"。

Free The Birds還開發(fā)了一個(gè)新的標(biāo)簽策略，將傳統(tǒng)的wilko產(chǎn)品與特定系列區(qū)分開來，例如"pets with wilko"和"care with wilko"，而wilko主要標(biāo)志中的經(jīng)典tittle（"."）已被復(fù)制到所有類別標(biāo)簽中，"傳達(dá)出與wilko的消費(fèi)者群體的統(tǒng)一感"。更新后的視覺策略將在九個(gè)標(biāo)簽上實(shí)施，總計(jì)約15，000個(gè)庫存單位（SKU）。

"對于這種規(guī)模的產(chǎn)品組合，我們必須在各種標(biāo)簽上創(chuàng)建一致的品牌線索，并簡單有效地交付。我們開發(fā)了三種總體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)"Core"，"Core Light"和"Core Plus"，以幫助客戶區(qū)分不同的范圍。對于Paint和Pet標(biāo)簽，我們引入了連貫的配色方案和攝影，以提供與消費(fèi)者的親密程度，使wilko在擁擠的類別中既有吸引力又值得擁有，"Free The Birds合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)Nick Vaus說。

他補(bǔ)充說："我們面臨的挑戰(zhàn)是提升和發(fā)展wilko的品牌形象，以反映其耐用性，易用性，性能和可訪問性的價(jià)值觀和產(chǎn)品屬性。通過創(chuàng)建具有特定調(diào)色板和包裝信息的分層設(shè)計(jì)系統(tǒng)，我們確保新品牌適用于wilko完整產(chǎn)品組合中的各種結(jié)構(gòu)和基材，同時(shí)幫助客戶做出正確的選擇并簡化品牌的內(nèi)部流程。