【大連壹鳴設(shè)計】火星懷舊的甜食,太妃糖包裝設(shè)計
2020-02-17 956






Starburst是一種耐嚼的,多汁的水果味太妃糖狀糖果,但并不總是如此。當(dāng)小吃在1960年首次亮相時,由于命名競賽,火星稱它們?yōu)榈鞍资?。直?998年,它們在英國和愛爾蘭才被人們所熟知,當(dāng)時他們改名以與美國同行相稱,這令粉絲們沮喪不已。不難理解為什么。糖果喚起了更快樂的時光,童年的回憶,而甜蜜的糖味匆匆?guī)Ыo您無限的歡樂。 

好吧,火星人通過在有限的時間內(nèi)將Opal Fruits品牌從公司保險庫中撤回,給英國和愛爾蘭帶來了極大的感傷。

懷舊是一種強(qiáng)大的力量,可以錨定我們的存在并提醒我們更快樂的時代。運(yùn)用這種力量需要一定的技巧和理解,以至于記憶,甚至是喜歡的記憶都會發(fā)生變化。它們不僅僅是我們意識的屏幕截圖,它們是在不可變的狀態(tài)下捕獲,存檔和保存的。 

對于Opal Fruits而言,代理商Straight Forward Design不僅復(fù)制了老式的設(shè)計方案,而且還利用懷舊氣息來傳達(dá)一種新的設(shè)計,以喚起過去而不是過去。


Straight Forward Design的創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人Mike Foster說:“當(dāng)像Opal Fruits這樣備受喜愛的品牌消失時,它們會讓人們感到匱乏。人們想念它們,并將它們帶回一定程度的責(zé)任。如果您要與原始消費(fèi)者完全重新連接并吸引新消費(fèi)者,就必須正確地做到這一點(diǎn)。”

“懷舊很有趣,因為感知記憶和實際記憶是兩回事,人們被吸引到一個特定的迭代中,” Mike補(bǔ)充說,“設(shè)計師的任務(wù)是將所有這些因素結(jié)合在一起,并提出一個品牌和包裝標(biāo)識,為今天工作,并且普遍讓人聯(lián)想到過去?!?br />
由于以前的設(shè)計的數(shù)字文件已不存在,因此“直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計”已深入到過去的印刷和電視廣告中。但他們還確保了解蛋白石水果對消費(fèi)者的意義,并確保恰到好處地敲響那些懷舊氣息。然后,Straight Forward Design與印刷商David Bateman和插畫家Simon Critchley共同創(chuàng)造了新的包裝和外觀。其結(jié)果是一種可以說服過去的方式,使廣大粉絲(包括只將糖果稱為“星爆”的年輕人)可以欣賞和理解。

顏色明亮,字體醒目-絕對是復(fù)古的,而且是永恒的。水果插圖不僅尖叫聲和多汁,而且讓人想起過去,盡管沒有任何特定的時間點(diǎn)。

“火星不擁有蛋白石水果,”邁克說?!皭鬯麄兊娜诉@樣做。為了使設(shè)計完全正確,我們需要將自己沉浸在檔案中,以找到正確的解決方案,以將人們帶回年輕人。隨著父母向孩子介紹他們年輕時喜愛的糖果,這也為火星創(chuàng)造了接觸新消費(fèi)者的機(jī)會?!?br />
Opal Fruits的限量版包裝(包括原始風(fēng)味產(chǎn)品)將于3月初在Pound Town商店獨(dú)家亮相,并于5月初開始提供更多產(chǎn)品。








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