今天，我們正在分析來(lái)自 Tik-Tok 的廣告案例——一個(gè)新的社交網(wǎng)絡(luò)，每天吸引越來(lái)越多的觀眾，以視聽(tīng)內(nèi)容超越其他在線平臺(tái)。Tik-Tok 如何影響目標(biāo)受眾？您如何通過(guò)品牌獲利？讓我們來(lái)看看收入最高的博主的例子。

舞者影響者Addison Rae的收入最高。她通過(guò)制作一分鐘的視頻來(lái)宣傳她的Item Beauty化妝品品牌以及American Eagle和Nike服裝，一年賺了 500 萬(wàn)美元。她的收入完全取決于她的 Tik-Tok 訂閱者，目前有 6600 萬(wàn)訂閱者。她找到了自己的定位——跳舞。

另一位同樣出名的女性 tik-toker 是歌手Lauren Gray。18 歲時(shí)，她憑借單曲和翻唱作品轟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)，而且由于她的音樂(lè)天賦，勞倫與斯凱奇、漢堡王和露華濃等市場(chǎng)巨頭簽訂了合同。她還開(kāi)始與維珍唱片合作，并于 2018 年創(chuàng)作了 8 首歌曲。她目前擁有 4850 萬(wàn)粉絲。

喬什·理查茲 (Josh Richards)也采用相同的方法將他的個(gè)人品牌貨幣化。他與化妝品品牌ELF  和阿迪達(dá)斯簽約，但他的目標(biāo)受眾是被小伙子美麗健美的身材所吸引的女孩。2200 萬(wàn)觀眾在觀看理查茲的 tik-toks 時(shí)受到啟發(fā)?；蛘咧皇切蕾p他們。

Black Pink – 1920 萬(wàn)訂閱者。世界上最受歡迎的女性流行樂(lè)隊(duì)。韓國(guó)女孩在排行榜和 Netflix 上排名第一。BP 錄制了與 Lady Gaga 和 Selena Gomez 的二重唱。他們  通過(guò)在 Tik Tok 上發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn)來(lái)為三星做廣告。他們有限的手機(jī)系列在實(shí)際開(kāi)始銷(xiāo)售前一個(gè)月就售罄。

好吧，所有商業(yè)整合的記錄都被俄羅斯 Tik-Tok 打破了。雖然美國(guó)和亞洲市場(chǎng)旨在推廣個(gè)人品牌和創(chuàng)建 Tik-Tokers 公司，但在俄羅斯則不同。大量的博主正在發(fā)布視頻廣告。幾乎每三分之一的視頻都會(huì)宣傳一種產(chǎn)品。

Dina Saeva擁有1670萬(wàn)粉絲，是俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家最受歡迎的博主。她與Nutella、GAP和Kinder 合作。

那么，您如何有效地整合您的品牌？你如何選擇抖音？我們將通過(guò)具體的例子來(lái)回答。

化妝品和與美容相關(guān)的一切都是特定博主的教程或產(chǎn)品測(cè)試。例如，魯絲演示不同類(lèi)型的化妝在她的  蜱Toks ,,已經(jīng)達(dá)到60萬(wàn)次人次觀看。她最近的整合是與知名品牌Benefit。

目標(biāo)受眾通過(guò)主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)或體育 Tik-Toker 最能感知體育領(lǐng)域。例如，經(jīng)?？吹讲┲鞔蜷_(kāi)一個(gè)耐克盒子，里面記錄的短語(yǔ)是：“請(qǐng)不要丑”。

食品品牌最常出現(xiàn)在喜歡在鏡頭前烹飪的餐廳博主手中。但是，如果一家公司提出了挑戰(zhàn)，那么帶有產(chǎn)品名稱(chēng)的主題標(biāo)簽就會(huì)飆升至頂部視圖。比如品客邀請(qǐng)Tik-Tokers制作一圈薯片。

產(chǎn)品的新面貌需要新的廣告策略。隨著“My Swag”限量版潔面乳在印度的首次亮相，Clean & Clear希望提高品牌和產(chǎn)品在全國(guó)少女中的知名度。

Clean & Clear 推出了一項(xiàng)挑戰(zhàn) ( #UnbottleApnaSwag )，有 5 種瓶子包裝選項(xiàng)，以匹配 5 種性格類(lèi)型：Fun、Carefree (Bindaas)、Studious (Padhaku)、Talkative (Bakbak) 和 Foodie。女孩被要求確定自己的性格類(lèi)型并在 Tik-Tok 上展示獨(dú)特的內(nèi)容。

為了區(qū)分 ?My Swag? Bottles 上的所有 5 個(gè)個(gè)性，Clean & Clear 發(fā)布了 5 首說(shuō)唱歌曲，并招募了 5 位有影響力的博主（每個(gè)都擁有超過(guò) 100 萬(wàn)訂閱者）發(fā)起了一項(xiàng)消費(fèi)者將參與的挑戰(zhàn)。

Vessi  是一個(gè)很酷的加拿大鞋履品牌。他們剛剛開(kāi)設(shè)了 Tik-Tok 帳戶(hù)，并且正在迅速接近 100,000 名訂閱者。他們?cè)趺闯砷L(zhǎng)得這么快？他們做贈(zèng)品。他們使用獨(dú)特的產(chǎn)品分銷(xiāo)策略來(lái)生成用戶(hù)生成的內(nèi)容、訂閱者和收入。

在分析了市場(chǎng)的不同細(xì)分和類(lèi)別，以及全球目標(biāo)受眾的興趣后，我們可以區(qū)分以下在 Tik-Tok 中推廣個(gè)人品牌的方案：

1. 創(chuàng)建 Tik-Tok 帳戶(hù)
2. 尋找合適的博主并簽訂廣告合同
3. 創(chuàng)建帶有品牌名稱(chēng)的主題標(biāo)簽
4. 提出挑戰(zhàn)
5. 將名人融入視頻
6. 博主專(zhuān)頁(yè)直播
7. 運(yùn)行贈(zèng)品

值得考慮的是，8-25 歲的兒童和青少年觀看 Tik-Tok。您的視頻越亮、越吸引人、越有活力，您的覆蓋面就會(huì)越快增加，從而您的銷(xiāo)售額也會(huì)增加。

TikTok 北美和澳大利亞首席執(zhí)行官 Vanessa Pappas 表示，該公司計(jì)劃解決貨幣化問(wèn)題。他們計(jì)劃在社交網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建主題提要，以便品牌廣告不會(huì)出現(xiàn)在不當(dāng)內(nèi)容旁邊。這將允許吸引新的廣告商并從贊助帖子中獲得更多收入。特約策展人將主持主題提要。因此，Tik-Tok 被認(rèn)為是最快的現(xiàn)代化平臺(tái)。您重建品牌推廣策略的速度越快，您超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的速度就越快。